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1、摘要近年来，随着我国经济的快速增长，我国的汽车工业取得了举世瞩目的成就，在加入世贸后，我国的汽车工业更是发展到了转折的重要关头。市场经济的快速发展，引发了汽车消费结构的改变，企业结构，产品结构和流通体制也随之改变。因此尽快建立符合市场运行规律的的中国汽车品牌建设的新模式，是迎接入世挑战的重要一环。中国正在逐渐成为一个汽车消费大国，保证本国汽车工业的健康快速发展是一个必然选择。但是我国的汽车工业起步晚，发展滞后于发达国家，而民营汽车企业品牌意识一向薄弱，在品牌建设上有许多片面的认识，但是以江铃为代表的一
2、系列民营品牌在品牌建设上虽然问题不少，但是取得了一定的成功，经验值得借鉴。本文在分析了江铃全顺品牌建设的过程，品牌的定位和维护，总结他在品牌建设过程中取得的成果，分析了他还有那些不足并提出改进之处，为其他民营汽车品牌提供了借鉴经验。【关键词】江铃汽车全顺品牌品牌建设25AbstractRecently,withthegrowthofeconomyofChian.China'sautomobileindustryhasmaderemarkableachievementsintheWTO,thedevel
3、opmentofChina'sautomobileindustryisturningintoacriticaljuncture.Therapiddevelopmentofthemarketeconomy,causingchangesinthestructureofautomobileconsumption,corporatestructure,mixofproductanddistributionsystemalsochanged.Therefore,buildinganewmodeltomeetth
4、eWTOisanimportantpartofthechallengeinlinewithmarketoperationrulesofChineseautobrandasquicklyaspossibleGradually,Chinaisthebiggestmarketofautomotiveofthewholeworld.Itisinevitabletoensurethehealthyandrapiddevelopmentofdomesticautomobilemarket.However,Chin
5、a'sautomobileindustrystartedlate,developmentlagsbehindthedevelopedcountries,whileprivatedomesticenterprisesalwayshadweakbrandawareness,butatJMCrepresentedbyaseriesofprivatebrandsinbrandbuilding,althoughproblemsareExisted,buthasachievedsomesuccess,experi
6、enceisworthlearningfrom.BasedontheanalysisoftheJMCTransitbrandbuildingprocess,brandpositioningandmaintenance,summarizetheprocessofbuildinghisbrandachievements,aswellasthoseofhisdeficienciesandproposeimprovementsforotherprivatecarbrandexperienceprovidesa
7、reference.【Keywords】JMC；Transit；Brandbuilding25目录1前言1.1选题背景91.2选题意义101.3写作思路和结构102品牌与品牌建设的相关理论2.1品牌的概念102.2品牌建设理论113江铃公司与全顺车型3.1公司概况133.2全顺品牌简介134全顺的品牌建设4.1全顺的品牌定位154.1.1中国商务车市场154.1.2全顺品牌的市场定位164.2全顺的品牌推广174.2.1宽度推广184.2.2深度推广184.2.3品牌维护185全顺的品牌推广渠道5.1
8、网络推广205.2网页推广205.3广告推广205.4公关推广215.5全顺渠道建设的特点215.5.1渠道服务化215.5.2渠道一体化226全顺品牌建设的特点6.1优化的市场细分22256.2品牌识别清晰236.3健全的品牌形象初成237全顺品牌建设的问题7.1文化个性的缺失237.2品牌推广渠道单一247.3品牌战略意识不明确248全顺品牌建设建议8.1塑造独特的核心价值,258.2建立起品牌评估体系268.3寻求多种推广渠道269结论26参考文献
