112. 网络营销_2007

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1、[GeneralInformation]丛书名=工商管理经典译丛书名=网络营销作者=朱迪·斯特劳斯（JudyStrauss），阿德尔·埃尔-安萨瑞（AdelEl-Ansary），雷蒙德·弗罗斯特（RaymondFrost）著；时启亮，金玲慧译出版社=出版日期=2007形态项=447页数=447原书定价=DX号=161000074345SS号=11869385ISBN=7-300-08143-6分类号=061001050307主题词=电子商务学科:市场营销学电子商务市场营销学参考文献格式=朱迪·斯特劳斯（J

2、udyStrauss），阿德尔·埃尔-安萨瑞（AdelEl-Ansary），雷蒙德·弗罗斯特（RaymondFrost）著；时启亮，金玲慧译.网络营销.北京市：中国人民大学出版社,2007.简介=本书系统介绍了互联网及其他信息技术背景下的营销，详细阐述了这些信息技术对传统营销学所产生的影响，并深入分析了这些影响所带来的市场机会和新的商业模式。封面书名版权前言目录第Ⅰ篇　网络营销面面观第1章　营销要素的整合音乐行业网络营销的含义网络营销与电子商务的关系认识互联网网络营销的过去、现在和未来本书结构本章小结习题

3、第2章　网络营销战略亚马逊公司的成功之道战略规划从传统营销战略到电子商务战略从传统商务模式到电子商务模式电子商务模式绩效考核指标本章小结习题第3章　网络营销计划花花公子公司的故事网络营销计划概述制定网络营销计划网络营销计划的七个步骤本章小结习题第Ⅰ篇终结　网络营销面面观实践与练习第Ⅱ篇　网络营销环境第4章　全球市场关于国际足联的传说全球网络营销综述国家与市场机会分析技术与营销无线互联网接入数字鸿沟中国：展望未来本章小结习题第5章　道德与法律问题软件盗版行为道德和法律问题概要隐私权数字资产在线言论出现的新问

4、题本章小结习题第Ⅱ篇终结网络营销环境实践与练习第Ⅲ篇　网络营销战略第6章　营销知识普瑞纳公司的故事数据驱动战略营销知识管理其他技术辅助型市场调研方法实地调研法营销数据库和数据仓库数据分析和提交知识管理考核指标本章小结习题第7章　消费者行为汉诺威公司的故事21世纪的消费者互联网交换的过程本章小结习题第8章　市场细分及目标市场战略1-800-鲜花公司市场细分和目标市场定位综述三类市场市场细分要素和变量在线客户定位本章小结习题第9章　差异化和市场定位策略J．彼得曼的故事差异化类别差异化策略市场定位的基础与策略二

5、次定位策略本章小结习题第Ⅲ篇终结　网络营销战略实践与练习第Ⅳ篇　网络营销管理第10章　产品谷歌公司的故事许多产品都能帮助厂商在网络市场中获利创造在线客户价值产品收益网络营销促进产品开发网络产品的分类本章小结习题第11章　价格美国在线公司的故事互联网改变了企业的定价策略买方和卖方的定价观点定价策略本章小结习题第12章　互联网与分销渠道戴尔公司的故事分销渠道概述中介的类型分销渠道长度和渠道功能分销渠道的管理和权力网络渠道成员的分类分销渠道效率的考核指标本章小结习题第13章　网络营销沟通宝马电影的故事网络营销沟

6、通问题概述整合营销沟通互联网广告公共关系营销促销活动直复营销购买哪种媒体和媒介整合营销沟通考核指标本章小结习题第14章　客户关系管理美国思科公司的故事建立一对一客户关系定义关系营销利益相关者客户关系管理客户关系管理的构成本章小结习题第Ⅳ篇终结　网络营销管理实践与练习附录A　全球互联网普及程度统计附录B　术语表附录C　参考文献