网络营销试卷 2007

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1、2000/2000学年第学期网络营销课程考核试卷A□、B□课程代码：学分/学时数任课教师课程性质：必修□、限选□、任选□考试形式：开卷□、闭卷□适用年级/专业电子商务、网络营销B、网络营销【英】考试时间90分钟………………………………………………………………………………………………………学号姓名得分_________一、填空题（每题0.5分，计20分）1.网站的最大特点是它总是不断变化的,网站的不断更新才具有生命力.对于三种类型网站而言,更新的重要性通常为(基本信息型)>(多媒体广告型)>(电子商务型).2.网络营销是指以(互联网)为主要

2、手段进行的,为达到(一定营销目标)的营销活动,它是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于(互联网特性)来实现一定营销目标的一种营销手段.3.根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用,网络营销可以分为(企业网上宣传),(网上市场调查),(网上分销联系),(网上直接销售)和网上营销集成等内容.4.网络营销职能的实现,需要通过一种或多种网络营销手段,常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外,还有(交换链接),(病毒性营销),(网络广告),(信息发布),(许可E-mail营销)和(邮件列表),个性化营销,会员制营销等等

3、.5.无站点网络营销方法主要有(免费发布供求信息),(网上拍卖),(加入专业经贸信息网)和行业信息网.6.互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境,从环境构成上来讲,它由(提供资源),(全面影响力),(动态变化),(多因素互相作用)和反应机制五个方面的要素.7.网络营销的基本步骤是(明确主体),(顾客定位),(交易),(媒介),(回应)和商业履行.8.网络营销系统作为电子商务系统有机组成部分,它具有(信息发布与沟通),(电子单据的传输),(网上支付与结算)和(货物配送)及完善网上售后服务几大功能.9.搜索引擎注册通常有(人工)注册和(软件

4、自动)注册两种方式.10.垃圾邮件定义为:向未主动请求的用户发送的(电子邮件广告),(刊物或其他资料);没有明确的(退信方法),(发信人),(回信地址)等的邮件;利用中国电信的网络从事违反其他(ISP)的安全策略或服务条款的行为以及其他预计会导致投诉的邮件.二,单选题：（每题1分，共15分）1.一般意义下,非常重要的商务信息资源是指(D).A.客户信息B.新闻组C.广告D.联系人姓名,邮件地址2..对商务信息进行初步的整理所采用的方法为(D).A.收集归类B.综合处理C.归类与统计D.统计与分析1.网络信息的发布必须基于(B)来进行.A.

5、主页B.网站C.网址D.电子邮件2.在电子交易的商务系统中,信息的交流通常都是借助双方的(A)来完成.A.网址和主页B.账号和主页C.网址和账号D.银行与账号3.(A)是限定在网络中传递的商务信息.A.网络商务信息B.网络数据C.网络软件D.网络页面4.网络商务信息的(C)是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为.A.交换B.传输C.采集D.处理5.网络商务信息采集的经济性,就是要求采集的商务信息(A).A.性价比合理B.价格低廉C.能发挥最大效用D.有效使用期较长6.网络商务信息采集的(A),就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实,

6、失真度小.A.准确性B.适度性C.及时性D.经济性7.网络商务信息采集的(B),就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性,要有的放矢.A.准确性B.适度性C.及时性D.经济性8.网络商务信息发布的基本内容是(A).A.产品和服务信息B.网上广告C.邮件列表D.网络促销9.网站的(B)是其具有生命力的源泉之一.A.多发广告B.不断更新C.设备投入D.加强力量10.在域名注册时,如果想建一个商业网站,在域名分类最佳的域名是(B).A.NETB.ORGC.COMD.GOV11.网络营销产生的技术基础是(B)A.付款手段B.互联网C.计算机D.营

7、销策略12.网络营销首先要(A)A.进行市场调研B.制订营销计划C.做好宣传D.建立营销系统13.网络营销是一种"软营销",这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础.它采取的营销方式有(C)A.传统广告B.人员推销C.拉式策略吸引消费者D.强势营销三、多项选择题（每题2分，共20分）1.公司概况让访问者对公司的情况有一个概括的了解,主要包括(ABCD).A.公司背景B.主要业绩C.组织结构D.发展历史2.网络营销服务商的主要服务内容中属于网站推广服务的是(DE).A.域名注册B.虚拟主机C.网站建设D.门户网站搜索引擎E.网络实名3.

8、关于邮件列表的描述,下面哪些是正确的(ABCD).A.订户数量是邮件列表营销成功的主要标志之一B.是许可营销和个性化服务的主要手段C.对于现在通常的邮件列表来说,是由管理者发送信息,一般用户只