网络营销（总发高职）网络营销试卷3

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1、n>网络营销课程试卷题号—•二三四五总分得分阅卷人一•选择题（每小题1分，共10分）I.在某一时间段内，您的推广结果展现了四次，每次展现时由质量度和出价计算的排救匚名分别为第2名、第2名.第5名、第3名，则您的平均排名为（）A.5D.2C.2.52•根据邮件列表内容的一般原则可知（）A•邮件列表需要主题B•要冇邮件列表名称C.邮件正文是核心内容D.以上都对3•对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）A•零价位策略C.竞价策略A.差别定价策略D.捆绑定价策略4•下列不属于微信营销方法的是（A

2、.品牌活动式B.O2O折扣式C•社区营销式D•点接销售式5•下列不是微I専营销特点的是（B.原创性A.背对脸C•便捷性D•单向沟通B•每点击成本D•按业绩付费6•在网络广告中，CPA指的是（A•每千人成本A.每行动成本7.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）A.网络广告设计主题不明确B.网络广告设计缺乏吸引力C.网络广告字节数过大D.以上都对8.交换广告与交换链接的主要区别在于（）A.双方交换的通常是标志广告B.双方交换的是各自的LogoA.双方交换的通常是自己的旗帜性广告B.

3、双方交换的是各自的热点广告9.专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（）A.部门报告B.专门性报告C.一般性报告D.行业报告10.根据百度的关键词排名规则下列账户在百度搜索结果中排名第一的是（）账户关键词出价质量度A笔记本2.000.97B笔记本1.801」2C笔记本1.500.80D笔记本1.451.20二多项选择题（每小空1分，共10分）)o1、下列因素小属于网络营销微观环境因素的是（A、人口B、供应商C、竞争者D、中间商2、网络商务信息的特点包括（）oA、实效性强B、准确性高C、便

4、于储存D、完全免费3、搜索引擎按照信息收集方法不同可分为（）oA、目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎最C、元搜索引擎D、全文数据库检索引擎4、影响网络营销定价的外部因素包括（）。A、客户因素B、市场和需求的性质C、竞争环境5、FAQ的设计包括（A、列出常见问题及答案C、客户关系管理人员培训D、竞争对手）几个方面的内容。B、选定客户关系管理人员D、FAQ页血的组织设计6.网络营销定价的影响因素包括（）A.定价目标B.需求因素C.成本因素D.技术因素7.免费产品的特性主要包括（）A.间接性B.成长性C.数字

5、化D.零成本8、使用E-mail进行市场调研，应注意以下几点（）A、尽量使用ASCII码纯文本格式文章B、首先传递最重要的信息C、把文件标题作为邮件主题D、邮件越短越好9.搜索引擎在引用关键字将要分析的栏目是（）A、metatitlescrhef10•当传统渠道与网络渠道冲突吋，我们应采用（A.渠道隔离B.渠道管理C.渠道整合D.渠道分析三•名词解释（每小题5分，共25分）1.整合营销1.企业网站3•网络营销评价4.搜索引擎营销5.网络营销广告四•计算题（每小题10分，共30分）1•假设转化率不变的情

6、况下，如果有100元的预算，你会给哪个关键词加预算，为什么？关键词消费点击CPC转化（订单）总订单金额A40080582200B200504102000C240241032400D360301251200E200102016002.小李用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，请问问号处（CPM）是多少?展现量点击量CPCCPM1000020000.51.网络营销给传统营销带来了哪些冲击?最五.论述题（共25分,其中第1小题10分，2小题15分）1.阐述互联网用户购买行为AISAS法则。2.有一家机床生

7、产企业，主要生产各种型号的机床。该行业竞争十分激烈，为了进一步扩大销售市场，机床生产企业纷纷建立网站。你的工作是设计一个该公司的官方网站，你需要考虑下列问题：（1）采用什么方法推广网站？（2）请写11!一个基于百度的关键词推广单元，包括单元名称，关键词和创意.