网络营销（总发高职）网络营销试卷1

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1、网络营销课程试卷1.网络营销产生的观念基础（）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动屮D.充分考虑企业的利益2.适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品.软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差C.改变了小间商的作用D.市场更趋自由化4.以下哪个不属于低价定价策略（）A.直接低价定价策略B.折扣定价策略C.捆绑销售定价策略D.促销定价策略5•网络广告是一种（）的信息传播方式。A.推式B.拉式C.推拉互动D.被动6.用户浏览网页的注

2、意力“F”现象显示（）A.网页内容要做成“F”的形状B.用户喜欢浏览“F”形状的网页®C.用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D.“F”用户对网页的内容感兴趣7.网络营销定价的特点是全球性.低价位和（）A.商品主导B.企业主导A.顾客主导D.政论主导6.软营销与强势营销的主要区别在于（）A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者7.搜索引擎垃圾指的是（）A.专门针对搜索引擎的入门网页B.网页中的关键词C.网站中的动态网页D.网站中的静态网页8.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品.过程和服务产品和（）产品A.

3、软件产品B.无形产品C.象征.符号和概念D.有形产品9.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A.百度B.新浪爱问C.谷歌D.搜狗10.根据邮件列表内容的一般原则可知（）A.邮件列表需要主题B.要有邮件列表名称C.邮件正文是核心内容D.以上都对11.对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）A.零价位策略B.差别定价策略C.竞价策略D.捆绑定价策略12.企业开展博客营销的一般原则是（）A.正确处理个人观点与企业立场的关系A.博客文章应该注意保密B.博客文章必要的声明C.以上都需要处理好13.下列不是微博营销特点的是（B.原创性D.单向沟通）B.每点击成本D.按业绩付费A.背对脸C.

4、便捷性16在网络广告中，CPC指的是（A.每千人成本C.每行动成本17.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）A.网络广告设计主题不明确B.网络广告设计缺乏吸引力C.网络广告字节数过大D.以上都对1&交换广告与交换链接的主要区别在于（）A.双方交换的通常是标志广告B.双方交换的是各自的LogoC.双方交换的通常是白己的旗帜性广告A.双方交换的是各自的热点广告19.Dell公司直销模式的精华在于（）A.零库存B.按供给定制C.按需定制D.按库存生产20.百度推广的关键词排名规则是根据（）来决定的A.质量度B.出价和质量度C.自然优化D.自然优化和出价二•名词解释（每小

5、题5分，共25分）1.网络营销的促销组合甫2.网络营销3.许可E-mail营销3.搜索引擎营销3.百度关键词质量度三•计算题（每小题10分，共30分）1.某企业某产品在非促销期的边际利润为4元/件，每季度网站正常销量为15000件。如果在促销活动期间每件的平均推广促销费用为2元，在促销期间每天达到多少销暈才能补偿推广促销的成本？2.某童装企业在京东平台销售产品，其网店在首页做焦点广告推广，某F1带来流量为lOOOOOpv,独立访问者数量为2000个,假如其屮通过点击广告带来的独立访问者数量为1000个，最后成交数量为60单。试问其广告点击转化率为多少？网店成交转化率为多少？3.网络营销涉

6、及哪些主要内容?得分四•论述题（共25分,其中第1小题10分，2小题15分）1.搜索引擎营销的目标层次是什么，如何理解?最1.我国有着悠久的茶文化，茶叶的分类也很多。茶叶生产企业的竞争十分激烈，为了进一步扩大销售市场，茶叶生产企业纷纷建立网站。你的工作是设计一个销售茶叶的网站，你需要考虑下列问题：（1）采用什么方法推广网站？（2）请写11!一个基于百度的关键词推广单元，包括单元名称，关键词和创意.