图书市场营销论文范文-试谈文学图书营销：顺势而发才能赢得市场word版下载

《图书市场营销论文范文-试谈文学图书营销：顺势而发才能赢得市场word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、图书市场营销论文范文:试谈文学图书营销：顺势而发才能赢得市场word版下载导读：本论文是一篇关于文学图书营销：顺势而发才能赢得市场的优秀论文范文,对正在写有关于图书论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：的辛亥革命、雷锋等选题，很多出版社认为这就是商机，纷纷跟风出版。虽然文学类书籍是冃前我国需求量最大的书籍,但各个出版社都竞相岀版自然会使图书市场岀现“僧多粥少”的状况，反而导致这些原本该畅销的文学类书籍在销售上出现困难，与预想的经济效益产生差距。另外，之前全国中文院系扩招的吋候，很多文学岀版社出版了众多现当针

2、对文学图书出版营销的难点，岀版社必须通过对原有视角加以转变，尝试融入商业操作元素，转变传统的文学图书营销。图书营销，是图书出版中极为重要的一个环节。从20世纪80年代起，文学图书出版随之扶摇而上，当时文学图书主要以纯文学为主。随着图书市场化的进程，近十年来文学图书市场同样产生了巨大的变化。笔者结合近年来文学图书岀版的状况，探究了其营销模式上的转变。市场冲击，品种繁多据不完全统计，现今市场上涉及文学图书的出版社达500余家。这表明市场如此之大，已经让不少出版社抢占这一块大蛋糕，而不局限于传统的文艺出版社。虽然涉及文学

3、图书的出版社基本每年都在增加，但每个出版社每年在文学图书的出版数量上却有相当大的差异。如果我们把出版社每年文学图书的出版按照数量划分成6个层次，第一个层次是每年出版文学图书超过301种的，第二层次是每年出版文学图书201到300种的，第3层次是每年出版文学图书在101到200种的，第四层次是每年出版文学图书在51到100种，第5个层次是每年出版文学图书11到50种，第6个层次是每年出版文学图书1到10种，从图1中我们就能看清楚文学图书整体的出版格局。从2010〜2012年出版社出版文学图书的年度数量对比表中可以看出

4、，我国涉及文学图书的出版的岀版社越来越多，出版品种也在不断上升。随着市场竞争的激烈，文学出版这块香馍馍，成为众多出版社扎堆的领域，原有的文艺出版社已经失去了独占的地位。不少专业出版社借助平台优势推出的文学作品，更是赢得了读者的青睐。例如，中国人民公安大学岀版社近几年相继推出了公安纪实类的文学作品，广东经济出版社打造以经济学家的人物传记系列，人民邮电出版社出版旅游随笔系列丛书等，这些专业出版社正逐步以某个方面的优势进入文学岀版板块。从2010〜2012三年文学类作品的出版年来看,每年出版超过301种及201种到300

5、种的出版社虽然不是很多，但都呈现出上升的趋势，每年出版101到200种的岀版更是大幅度增加。最好的时代，也是最坏的时代社会科技的快速发展，大众传媒已经呈现出多样化的趋势，很多人开始舍弃图书选择其他的阅读方式，人们的新宠由曾经的纸质书籍渐渐转变为广播、电视或者互联网等信息媒介。图书出版行业，包括一直以来比较畅销的文学图书出版营销都正在面对着更大的挑战。这主要表现为两个方面：第一，文学图书品种更新过快，图书滞销严重。文学图书作为近年来的热门选题，同质化严重进而导致了供大于求。例如，近年来的辛亥革命、雷锋等选题，很多出版

6、社认为这就是商机，纷纷跟风出版。虽然文学类书籍是目前我国需求量最大的书籍，但各个出版社都竞相出版自然会使图书市场出现“僧多粥少”的状况，反而导致这些原本该畅销的文学类书籍在销售上出现困难，与预想的经济效益产生差距。另外，之前全国中文院系扩招的时候，很多文学出版社出版了众多现当代和古代文学读物，造成了文学书籍过剩的积压，这是一种极大的浪费与损失。第二，文学图书品种繁多，优秀作品难以寻觅。文学作品要想赢得市场，必须具备优秀的条件。市场经济的大发展，更多新鲜的事物走入人们的视线，图书市场也涌进更多的作品。但好的作品往往需

7、要时间的打磨，出版社为了占领市场，会出版一些质量较低的文学图书。虽然每年文学图书的品种都在增加，但是鲜为人知的并不多，畅销的更是鳞毛凤角。第三，电子文学图书冲击纸质文学图书。高科技的发展，各种和电子产品粉墨登场，电子书和电子阅读成为当前的时代风尚。电子阅读方式的产生和兴起，将图书出版发行推向了另一个层面。电子文学读物不仅种类繁多，而且发行的成本比实体文学图书要低很多，网络这一载体同时让其省略了印刷、运输、时间等各种环节，没有纸质图书滞后的忧虑。对读者来说，电子书不仅方面携带，阅读也相对简单，具有很多纸质图书不具备的

8、优势。例如，豆瓣网打造的豆瓣阅读,里面不仅有已经出版的文学图书电子版，还有一些网络作家的作品，用户若是喜欢其作品也可以点击购买，这样的操作极为方便。读者可以先阅读文学作品，再决定是否购买，还能省去逛书店眼花缭乱的选书过程。在这种环境下，如何对图书出版发行单位自身的优势进行利用，稳定读者群体，提高文学图书的竞争力，创造出更好的社会效益势在必行。融入商业元素，转