图书市场营销论文范文-浅谈少儿图书的市场营销word版下载

《图书市场营销论文范文-浅谈少儿图书的市场营销word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、图书市场营销论文范文:浅谈少儿图书的市场营销word版下载导读：本论文是一篇关于少儿图书的市场营销的优秀论文范文，对正在写有关于图书论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：销图书，把图书背后的文化内涵传达给少儿读者，潜移默化的影响少儿品味，形成高尚品格。营销策划图书的过程中注重挖掘图书背后的文化，赋予图书文化的象征，并通过大众媒体的传播，让众多读者接受图书背后的文化，这样往往会引领少儿阅读的时尚。“哈利•波特系列”和《冒险小虎队》就引领了21世纪初“魔法”和“冒险”两大阅读摘要：改革开放以来少

2、儿图书市场经历了30多年的景观嫗变，出版牛•产力FI趋发达，图书品种FI益增加，但与之相对应的是库存增加,图书市场相对饱和，读者需求的个性化趋势不断显现，市场不断细分。到90年代末期，面对着市场竞争，岀版社开始重视图书的发行，市场营销被引入出版业，同时伴随着中国出版业由事业到产业的转型，少儿图书营销发展起来。少儿出版社的营销观念不断深化，营销策略不断改善，营销方式不断丰富，很多图书在营销手段的作用下畅销潜质发挥到极致，成为轰动一时的畅销书。关键词：营销观念；少儿需求；营销策略1005-5312(20

3、12)32-0277-01一、转变营销观念（一）了解少儿需求在少儿图书买方市场的环境下，读者是决定性的因素，少儿读者的需求是第一位的，少儿图书的出版和营销都要把少儿的爱好和阅读习惯放在首位，把少儿的需求放在心中，满足少儿需求，在强化动机的基础上刺激少儿的购书行为。在市场经济条件下，图书已经不是单纯的具有知识属性和审美特征的信息载体，它是一种商品，一种文化消费品。作为商品的图书,一方面必须满足读者的阅读期待和读者需求实现其交换价值，获得经济效益；另一方面必须通过营销实现图书更大的社会价值和经济价值。了

4、解少儿需求，通过营销手段在少儿读者和少儿图书之间建立一条联系的通道，既可以满足少儿需求，也可以使出版社获得社会效益和经济效益。市众多学科专家和科普专家共同编纂的《中国儿童百科全书》是“九五”国家重点图书，自2001年出版以来，2003年荣获“第五届全国优秀科普作品一等奖”，到2008年已经连续27次印刷,印数达5万册，在当时普遍疲软的图书市场下创造了销售奇迹。“以孩子为中心”的营销理念，强调少儿需求至上，围绕少儿进行一系列的营销活动，对以往的营销观念是一种挑战、更是一种超越。事实证明，《中国儿童百科

5、全书》从内容到营销都是成功的案例。（二）引领少儿时尚少儿图书作为一种精神产品和时代的前进如影随形，与成千上万少年儿童精神世界息息相关，特别是经过营销策划等市场化运作的畅销书，在社会上掀起了一个个阅读浪潮，在一定层面上转变着主流阅读观念，在一定时期内引领着少儿的阅读时尚。转变营销观念，打造高质量的少儿畅销图书，把图书背后的文化内涵传达给少儿读者，潜移默化的影响少儿品味，形成高尚品格。营销策划图书的过程中注重挖掘图书背后的文化，赋予图书文化的象征，并通过大众媒体的传播，让众多读者接受图书背后的文化,这样

6、往往会引领少儿阅读的时尚。“哈利•波特系列”和《冒险小虎队》就引领了21世纪初“魔法”和“冒险”两大阅读主题时尚。“哈利•波特系列”图书携魔法和巫术来到中国，经过人民出版社前后一系列的营销手段，把“魔法”和“巫术”等被主流阅读观念认为是“旁门左道”的东西赋予了善良、勇敢等美好品质，一举打破了中英之间的文化差异，给少儿文学界正统意识带来了革命性的冲击，转变了少儿以往的阅读品味，“魔幻”阅读大行其道，儿童文学家葛竞的《魔法学校》系列因为“哈利•波特系列”图书的到访和热销变得更加一发不可收拾，《魔法学校之

7、三眼猫》、《魔法学校之禁林幽灵》等相继出版热销，产生了众多“魔法迷”。《冒险小虎队》的引进和热销更是引起了“带工具”和“冒险”阅读的潮流。二、改善营销策略（一）有效的市场细分美国市场学家温德尔•史密斯在1956年提出了市场细分的概念，它是市场营销学的基本概念，也是现代图书营销学的核心理念之一。少儿读者阅读相关范文由写需求的个性化、差异化是少儿图书市场细分的主要理由，有效的市场细分对图书营销活动起着积极的推动作用，因此必须改善以往的营销策略，抛弃过多的细分市场，使细分市场具有目的性，实现有效的市场细分

8、。当今少儿图书市场细分不断深入，各个细分市场的优秀图书不断涌现，有效的市场细分为少儿图书出版社带来无限商机，让出版社在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更大的市场份额，也让整个出版业市场获得良性发展。少儿文学是整个少儿图书细分市场最重要的组成部分，浙江少儿社策划出版的“动物小说大王沈石溪品藏书系”则是把动物小说作为少儿文学的一个细分市场深入运作，“动物小说大王沈石溪品藏书系”自2008至今已经出版26册，销量突破700余万册，其中2009年上市的《狼王梦》，销量已超100