豆瓣市场营销论文范文-阐释豆瓣读书的品牌建设与图书营销模式word版下载

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1、豆瓣市场营销论文范文:阐释豆瓣读书的品牌建设与图书营销模式word版下華导读：本论文是一篇关于豆瓣读书的品牌建设与图书营销模式的优秀论文范文，对正在写有关于豆瓣论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：【摘要】本文对豆瓣读书的结构模块，用户定位，品牌建设，赢利模式及有可能的赢利途径开发等进行了分析，探讨了其图书营销模式的优势和不足之处，并提出了保证豆瓣网的顺利运营和发展的同时，如何开拓图书营销的新型运营模式。【关键词】豆瓣读书；图书；营销1豆瓣网与豆瓣读书豆瓣网由前某物流咨询公司CTO杨勃于2005年3月创办，得名来自于北京的一条胡

2、同名，杨勃曾经在这条胡同的附近居住过。豆瓣本质上是一个社区，以书，电影，音乐为粘合剂，聚焦了一大批志同道合的用户，开创了国内Web2.0的新模式，对国内社交网络的发展有深远的影响。豆瓣的创立源自于创立者杨勃的一个简单的想法，就是一个爱好阅读的人想知道瞎“有多少人在看，或者看过，或者想看和自己一样的书”。在豆瓣的网站中，“豆瓣读书”是的核心产品，一个以书会友的虚拟社区。它以书为媒介，以兴趣为粘合剂，通过人与人之间的交流互动，让兴趣爱好相同的人互和分享感悟，传递经验。这种以人为中心建立的阅读社区，是对传统门户网站或论坛以书为中心来进行商业运

3、作或简单交流互动的一种突破。2豆瓣读书的结构和模块分析豆瓣读书的内部组成模块整合了商业性网站和社交网络的优势，大致可以分为三类：图书检索，图书信息互动、用户个人社区和图书商品引导购买。2.1图书检索模块图书信息检索在豆瓣读书的首页，是用户进入豆瓣网站的主要入口，为方便读者查找，设置了多种图书信息检索方式，如书名，作者等详细信息可以直接查找，如果读者没有明确目标，或不知道自己想要查找的图书的书名和作者，或者只想随便看看时可以使用浏览选择。2.2图书信息互动豆瓣读书不仅仅只在于让读者找到想要的书，同样偏重读者反馈与互动，在每一本书的显著位置

4、，都有着用户的个人标签如“图书标注”、“书评”和“与我相似者的态度”等，还专门针对这本书设立了论坛，体现岀社交互动的图书推介价值。2.3用户个人社区，主要指社区互动，包括“我的豆瓣”、“我的小组”、“同城”和“浏览发现”四部分用户注册账号之后，可以根据书名，阅读兴趣，阅读热点等不同属性自发组成互动小组，小组中的成员可以写书评，推荐图书，也接受别人的推荐。2.4图书购买和很多读书网站一样，豆瓣网上也提供了购买链接，和其它网站相比，它的优势在于比价信息详细和提供二手书转让信息，为用户购买或者转让书籍提供了另一渠道。3豆瓣读书的用户定位和发展

5、在国内良莠不齐的读书网站中，豆瓣读书是一个特殊的存在，它对读者的定位较高，受众有限，不求量而求质。通过以下两种渠道，豆瓣读书不断吸引着更多有着同样兴趣的人。3.1定位准确豆瓣网站从最开始，就在《读书》和《万象》这两本国内相对高端的读书类杂志持续投放过广告，不间断地吸引着这一部分高端读者，而这一小部分读者虽然绝对量并不高，忠诚度却很高，因而，这个读书圈子经过不断发酵，会越来越大。3.2掌握时机发展用户豆瓣读书的主要粘合剂是“兴趣”，因此，豆瓣读书非常注意吸引相关的读者用户，如外籍书刊《查令十字街84号》在国内上市前后，该书的中文版译者注册

6、了豆瓣账户，和读者进行面对面交流，吸引Y国内诸多屮文译者加入Y豆瓣的用户群。4豆瓣读书的品牌建设为了保持良好的用户体验，除了做好内容之外，豆瓣读书在产品设计上有良好的口碑，让用户产生与众不同的感觉，既打造出自己独一无二的品牌，也提长Y用户的忠诚度。4.1页面设计豆瓣简约素雅的界面风格，灵感来A于著名的图片网站flickr。页面相当干净，没有多余的图片，这种页面呈现方式一直受到用户的欢迎，给用户带来了较好的体验效果。4.2产品设置豆瓣为保证站内用户使用网站的专注，广告投放很少，也没有通常社区网站为增加访问量而设的积分和升级系统。与豆瓣建站

7、宗旨和用户定位相一致，与该用户的人群审美喜好吻合。4.3豆瓣猜“豆瓣猜”是豆瓣给用户的一种个性推荐，豆瓣会根据用户的阅读纪录和兴趣标注，从海量数裾中挑选出用户可能会感兴趣的图书推荐给用户。既大量提供了有效的图书信息，又能充分考虑到用户的个性需求。5豆瓣读书的赢利困境豆瓣是一个宣称对用户免费的网站，虽然它也需要运作资金，但是其创始人依然坚持比较单一的盈利模式。目前它的收益主要来自与其他电子商务网的合作实现利益分层，读者从豆瓣前往购物网站购书后，可以从屮抽取8%—10%的佣金。但是目前，这种赢利方式受到了严峻的挑战：4.1读者阅读习惯的转变

8、随着3G时代的迅猛发展，越来越多的网民习惯于下载电子书，或者通网络搜寻下载资源去免费看书，或者以极少的价钱购买电子书刊，在价格挤压卜很多有购买欲望的网民不再对高价格的纸质书籍感兴趣，弱化了图书分成这种商业