品牌市场营销论文范文-关于的品牌塑造的三个要素-广告、营销与公共关系word版下载

《品牌市场营销论文范文-关于的品牌塑造的三个要素-广告、营销与公共关系word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌市场营销论文范文8关于的品牌塑造的三个要素*广告、营销与公共关系呻版下载导读：本论文是一篇关于品牌塑造的三个要素*广告、营销与公共关系的优秀论文范文.对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考■■厂和指导作用•论文片段：摘要：品牌的塑造毫无疑问是一个复杂的过程，但是它的目标却十分简单明了：它是一个品牌特殊身份的创造和开发。说起品牌的塑造,人们一般都会提及广告和营销活动，但往往会忽略塑造过程中的第三个要素一一公共关系。一个品牌想要成功，应该具备以上三个要素，三者各自发挥作用的同时也要相互作用。关键词：品牌塑造品牌个性广告市场营销公共关

2、系当今社会，晶牌的信息无处不在，不仅许多专家研究品牌理由,企业的高层管理在考虑品牌理由，甚至每个人在谈话中都会说到品牌塑造理由。企业要对品牌塑造进行战略规划，要为品牌做广告。但遗憾的是，事实上却没有多少人能清楚地说明品牌塑造的真正含义。很多人把品牌和产品搞混了，而更多的人则不懂得品牌和塑造强势品牌意味着什么。我们为什么要热衷于品牌塑造呢？品牌经营能够带来很多好处，正如英语中的一句名言：“你能数出一个苹果里面有儿颗籽，却不能数出一粒苹果籽里面孕育的苹果数。”很多时候大家会认为塑造品牌是大公司的事情，打造一个晶牌，不花几百万甚至上千万元根本

3、无从谈起。但事实并非如此，品牌的塑造并不是一件难以企及的复杂事情，而且不见得一定要有惊人的资金投入。这就是说，小企业完全可以在品牌层而上与大公司展开竞争，同时，这也意味着大公司必须为保持现有的品牌，尤英是打造新的品牌开展更多的工作。一、品牌塑造的真正含义品牌塑造并不只是为一家公司或者一件产品起个名字，然后重复不断地向公众宣传，使之家喻户晓。同样，品牌塑造并不仅仅是把一个成功产品的名字粘贴在新产品的包装盒上，从而“延伸”品牌。一个品牌只有在消费者心中树立起良好的信誉，它才可能会让消费者趋之若鹫。品牌的塑造毫无疑问是一个复杂的过程，但是它的

4、目标却十分简单明了：它是一家企业、或一个团体乃至一个个人特殊身份的创造和开发。品牌的打造是一个长期的过程相关范文由写，需要持之以恒,需要精心设计，并展现品牌设计者认为能够吸引公众的所有品质。因此，品牌塑造并不可能仅仅是一场广告战，一句营销口号或只是一个品牌标识。每一个成功的品牌都有自己独特的个性。可口可乐和百事可乐持续了几十年的竞争，表面上看起来两家公司的产品是可以互相替代的。然而,两家企业不是花费精力去增加产品的特色,而是下大力气去使得两个品牌的特性更加分明。因此，品牌塑造的过程就是品牌孕育的过程。一个品牌可以意味着许许多多的东西，是

5、无数努力的结果,但绝不是偶然。二、品牌塑造的三个要素品牌塑造是产品、企业个性的创造和发展，是一种身份标志。因此，它是不同领域许多专家协同努力，朝着一个共同目标奋斗的结果。说起品牌的塑造，人们一般都会提及广告和营销活动，但往往会忽略塑造过程中的第三个要素一一公共关系。I•广告广告的内容和形式能够帮助品牌树立其在公众头脑中的形象，因此，大多数情况下，公众都是通过广告发现一个品牌的。相反如果公众不能通过广告发现某个品牌，那就意味着所有为之花费的时间、精力和金钱都付诸东流。广告的目的在于创造岀一种独特的、用户友好的、被公众广为接受的品牌。在如今

6、的商业氛围中，即使是声誉卓越的品牌也仍然需要继续做广告。麦当劳每年要出售几十亿个汉堡包，但它从来不削减广告的投入，相反还有所增加。广告一定可以帮助确立一个品牌的特征，进而帮助确立产品使用者的特征。但是，品牌塑造并不是光靠一则广告就能完成的，因为广告并不能决定产品的形象，这部分工作需要由市场营销活动来完成。2.市场营销在一个品牌形成之前，必须有产品。产品和被认可品牌之间的桥梁就是市场营销。营销不仅仅是销售，它还关系到销售什么，怎样销售等等一系列的计划。总体上来说，营销活动是一种艺术，它通过产品定位和品牌塑造等策略让产品更具吸引力。开展营销

7、活动的目的是为产品寻找合适的目标消费群体，然后给目标消费群体送去它们想要的东西。营销活动不能决定生产什么样的产品，也不能决定它的质量有多高。但是，营销活动却能左右公众如何看待一件产品。当然，营销活动的基础是一流的产品。这就是说,好的产品容易推向市场。但是，这并不意味着每件好产品都可以把自己推广得很好。这也并不意味着，市场上销售得很好的产品一定就是—流的产品。人们常常会把营销活动和广告混为一谈，因为实在很容易犯这样的错误。其实，这两件事情是完全不同的。因为它们的目标不同，它们所采用的策略也完全不一样。而且往往是营销活动发生在前，广告发生在

8、后。广告是人们发现产品的一种途径，而营销决定的是什么产品将被发现。同样，广告的外观和声音十分重要，而营销恰好决定广告使用什么样的格调。换句话说，市场营销能够赋予产品的个性。在设计品牌个性，进而决定它怎样被呈