品牌市场营销论文范文-有关于从研发与营销角度看本土运动品牌的强大之路word版下载

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1、品牌市场营销论文范文:有关于从研发与营销角度看本土运动品牌的强大之路word版下载导读：本论文是一篇关于从研发与营销角度看本土运动品牌的强大之路的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要品牌是企业最重要的无形资产之一，本土运动品牌在自身的塑造过程中与国际知名运动品牌仍有较大差距，所以本土品牌要不断提升自我，从研发创新与市场营销两方面出发，提升品牌的价值与影响力。关键词研发创新市场营销品牌4上亠■、•一、刖吕品牌对企业来说是一项极为重要的无形资产，一个强大的企业一定是拥有成功品牌的企

2、业。在部分行业，品牌更是成为企业占据主导地位的决定性因素。纵观全球体育用品行业：耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在国际市场上拥有极大的份额。而中国的体育用品企业虽不乏李宁、安踏等极具潜力的品牌，但其无论在价值还是在影响力方面都无法与耐克，阿迪相媲美。并且，部分本土运动品牌通过傍“洋品牌”或仿标的形式谋取利益，给今后的发展埋下了隐患，如“乔丹体育”被乔丹状告侵权，对乔丹体育的品牌塑造和海外市场扩张产生了极大的影响。因而本土体育用品企业应从提升自身实力的角度出发，塑造属于自己的晶牌。二、从研发与营销角度打造本土运动品牌(-)理论基

3、础1•微笑曲线理论告诉我们：在产业链中，附加值更多的体现在其两端：研发设计与市场营销；而处于中部的生产制造环节产生的利润低。附加值的创造如此，品牌的塑造亦如此。因而品牌的塑造应在研发与营销两方面下大力气，这样才能更好的提升品牌的价值。2.企业的竞争优势理论告诉我们：企业的营利能力取决于顾客对公司产品的价值判断、公司为自己产品收取的价格以及产品成本。一方面，良好的研发设计既有助于提升顾客对公司产品的价值评判，也为公司提高产品的价格提供了基础，同时新工艺新技术的研发也有助于降低产品的生产成本。另一方而，全面的市场营销也有助于提

4、高顾客对公司产品的价值评判。因此从研发与营销角度打造品牌更有助于提升品牌的价值与影响力。(二)研发设计1・加大企业研发投入。据历史资料介绍，1983年耐克的年销售金额是2.7亿美元，而这一年的研发投入为4500万美元，占整个营业收入的17%。而本土运动品牌与耐克相比，无论在研发投入的绝对值方面，还是在研发投入于销售收入中所占比例方面都具有较为明显的差距。所以本土品牌还应加大研发投入，这一方面需要企业自身提升对技术创新的重视程度，另一方面还需政府的政策引导与支持。2•将文化融入产品的设计中，避开同质化现象的出现。目前运动产品

5、的同质化现象较为严重，部分本土企业盲目跟从国际品牌推岀类似风格产品。同质化现象的出现在某种程度上表明了我国运动品牌缺乏自己的内在修炼，未能建立起属于自己的品牌文化。其实这是本土运动品牌与耐克阿迪等国际知名品牌的最大差距所在。企业必须将自身独特的文化融入到产品之中，让产品拥有属于自己的文化魅力，从而在更深的心理层次上获取消费者的认可，建立和加强消费者的品牌忠诚度，这样才能在激烈的市场竞争中稳定的占据一席之地。就我国运动品牌而言，企业完全可以将富有深厚底蕴又洋溢时代气息的中国文化融合到产品的设计中。借助文化鞋打造鞋文化，不仅有

6、利于吸引消费者，提高企业的经济效益，而且有利于企业适时的引领市场消费，而不是被动地追赶市场需求。（三）市场营销1•建立完善的销售渠道。渠道的建立与完善是市场营销过程中最重要的环节，全面的销售渠道对提高产品的市场份额有着十分重要的作用。体育用品企业应当建立包括经销商、专卖店与电子商城在内的全面立体的销售渠道。企业应当重视与经销商的合作，以李宁为例，在2007年的产品销售构成中，经销商所贡献的份额占到了近百分之八十。因此，企业将从与更多有实力和影响力的经销商的长远合作关系中受益匪浅。同时企业要注重销售网络的层次化构建，经销商的

7、范围应当覆盖一、二、三线城市以及部分县级市、镇。专卖店包括正价店，折扣店与工厂店。要建立以正价店为主,折扣店、工厂店为辅的专卖店销售结构。正价店对于新品的推岀与品牌效应的提升有重要的作用。而折扣店与工厂店的作用更多的体现在消化存货，维护品牌形象。其中，工厂店是一种新型的零售模式，它的重要价值在于维护品牌。如果专卖店常年打折促销，极不利于进行品牌的形象建设。而工厂店的开设将有效地解决该理由。此外，工厂店的广泛建立也有助于使晶牌更加大众化，在释放企业库存压力的同时扩大消费群。工厂店这一销售模式必将给体育用品行业注入新的活力。伴

8、随着近些年来电子商务的迅猛发展，电子商城的构建成为品牌营销与推广的一种必定。企业应当建立官方的销售商城，提供对产品质量的权威保证，在弥补实体店固有缺陷的同吋，最大限度的消除大量仿冒产品带来的负面影响。在此项渠道的构建中，物流也是一个重要因素，高效贴心的物流服务将有助于赢得更多消费者的青睐。2.实行个性定