佛山传媒集团-集成内容与渠道跨媒体运作实践

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1、佛山传媒集团：集成内容与渠道跨媒体运作实践提要：在新媒体及社交媒体引发传播生态和格局剧烈变革的背景下，传统媒体正以生动实践探索转型升级之道。而利用新传播技术带来的机遇，集成内容和渠道，并以业务整合为契机实现跨媒体融合，以多元化战略服务受众个性化、多样化需求，是佛山传媒集团近年来的探索方向。理念创新：从“抱团”发展到战略转型作为全国首家跨媒体、综合性传媒集团。佛山传媒集团自2005年成立以来，就以跨媒体运作、资源整合、“抱团”发展为探索方向。首先，通过市场化运作机制，深化资产、财务、人员、机构、业务整合。即按照现代传媒集团组建要求，横向整合报刊、广播、电视、网络等全市文化传媒资源，

2、纵向整合市、区（县）、镇三级媒体资源，由此逐渐形成集团集约化、可持续发展格局。其次，完善跨媒体运作机制，提升一体化运营水平。经过近十年跨媒体运作，在多介质传播资源及渠道集纳上，运作能力及水平越来越成熟。如在十八大、全国两会等大型报道中，集团派出联合采访组，并实现新闻线索、选题策划、供稿的互联互通、一体运作。第三，深化改革，从整合走向融合。优化结构，注重宣传管理、经营机制、人事制度、分配制度等配套改革，实现集团内财务并账、统一核算、统一纳税；注重跨媒体人才培养，建立中层干部集团内部交流制度及人才引进和培训制度，等等。具有整合优势的传媒集团，实现了错位发展，以个性化、差异化、复合化产

3、品，进一步贴近受众，强化了媒体的生产力、核心竞争力以及综合服务能力。在新形势下，传统媒体需要启动新一轮战略转型及升级，一方面，固本强基，强化传统媒体内容、资源、渠道等优势，另一方面，在数字以及移动媒体时代背景下，在内容生产、平台建设、受众互动等服务环节，集成创新，实现传统媒体战略转型。目前，传媒集团除注重官网官微以及APP等平台及应用软件建设外，还把吸纳、集成、开发、共享作为媒体转型升级重要支点。首先，内容生产上，集成祀共享新闻线索，梯次开发新闻资源，实现新闻内容与多元受众的深度整合；其次，平台建设上，实现传播网络与终端的掌控，构建多渠道信息发布途径；受众方面，媒政、媒企、媒众互

4、动，针对用户开展综合性、对象化、交互式的集成服务，满足用户个性化、多样化需求，更好地聚合用户、服务用户，从而推动传媒业生产方式、传播方式、盈利模式的转型升级。集纳资源：实现生产内容与多元受众深度整合一、融合报道探索。按“大事不缺位、不越位、做到位”自我定位，集团从品牌建设的高度，以融合生产的操作理念,围绕重大事件，主动打破媒介不同属性限制，组建联合报道组。2012年，在十八大、全国两会期间，集团统筹组织《佛山日报》、佛山电视台、佛山电台等下属单位组成联合报道组，一方面，打破媒体及记者身份限制，广电记者撰写文字稿，文字记者开展摄录，短短十几天，由联合报道组向后方编辑平台发回文字稿、

5、图片、视频、音频共400多条，另一方面，各单位根据自我定位及媒介特性，在后方编辑平台上,对前方采访素材重新整合包装，以“联合报道组记者”的名义发稿。这既是对“共同采访各自发稿”传统合作模式的超越，更是“错位分工、集纳共享”融合生产模式的前沿尝试。二、内容整合集成探索。整合集纳新闻信息，梯次开发网络资源，是提升媒体产品品质和内容质量的发展方向及有效路径。我们的做法是，突破在网络找寻新闻线索的单一依赖，深度整合，网络信息资源的梯次开发，注重整体效应的实现。如围绕突发事件或社会热点话题，各媒体及栏目从定位及品牌个性出发，贯彻集团产品多元化战略，梯次开发:《佛山日报》“观潮”等思想板块，

6、从思想和价值观的高度予以审视和观照，“101。”深度板块，注重突发事件或热点话题信息整合及背后逻辑的透视，佛山电台“今日舆论场”，则每日选取热点，以“言说”方式，以脱口秀风格，整合观点，传递价值。等等。三、报道形式集成探索。在全国两会、雅安地震等重大报道中，除以消息、通讯及专题报道等方式，传递资讯、深度解读外，集团还充分利用微博、微信等新传播方式，增强报道时效性、贴近性、现场感。集成渠道：延伸平台、开展地方媒体社区化探索传媒集团渠道集成战略，主要体现在两方面，一是顺应数字及移动媒体时代潮流，主动变革，横向拓展传播新通道。从开办媒体网站，实现报、台、网互动的尝试，再到近期开设微博、

7、微信账号，开发“佛山电台”等APP应用软件，服务网络受众及移动人群等，都是集团渠道集成战略的深化。二是以地方传媒的担当，主动下沉，延伸宣传触角，畅通传播渠道，以内容的贴近性、服务性，成为'‘社会发展的先行者、城市品格的塑造者，社会大爱的传播者”。以纵向渠道延伸为探索方向，主要表现为地方媒体社区化探索。目前，在横向上整合报刊、广播、电视、网络等全市文化传媒资源,纵向上整合市、区（县）、镇三级媒体资源的基础上，集团按照“主动媒体、善意媒体、地方主流媒体”定位，建立起社区报（5份）、社