网络品牌感性体验设计研究

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1、网络品牌感性体验设计研究网络品牌感性体验设计研究摘要随着网络经济时代的来临、品牌的营销模式的改变、感性设计的新兴，感性体验作为网络品牌的战略手段，具有实现差异化战略、塑造品牌形象、营造品牌文化、创造品牌体验的价值。本文首先以心理学、设计学和品牌学理论为基础，从感性层面研究网络品牌。然后将网络品牌感性体验的战略实施分为三个步骤：从感性诉求进行定位，通过感性体验进行设计，通过评估开展品牌战略。接着根据网络媒介的特性，提出将网络品牌的感性体验划分为感官体验、虚拟体验、情感体验、行为体验和关联体验这五类，并分析不同的感性体验与设计要素之间的联系。最后，通过全面分析网络品牌感性体验的多个典型案

2、例，为网络品牌的理论和实践的沟通架构桥梁，为“感性体验设计”理论的发展提供素材和动力，为网络品牌感性体验战略的实施提供参考。关键词：网络品牌，感性体验，感性体验设计，品牌案例分析第I页网络品牌感性体验设计研究StudyonEmotionalExperienceDesignofInternetBrandABSTRACTWiththeemergenceoftheInterneteconomy,therevolutionofthemodelofbrandmarketing,therisingofemotionaldesign,emotionalexperiencedesign,asinte

3、rnetbrandstrategymeans,isofgreatimportancetocreatememorablebrandimage,brandcultureandbrandexperience.Thispaperfirstlydiscussesinternetbrandbasedonthetheoryofpsychology,designandbrandfromtheemotionallevel.FollowedwillbetheimplementationofthestrategyofInternetbrandemotionalexperienceisbasedonthre

4、esteps:positioningfromtheemotionaldemands,designingthroughtheemotionalexperience,carringoutbrandstrategythroughtheassessment.ThenAccordingtothecharacteristicsofthenetwork,Internetbrandemotionalexperienceisdividedintofivecategories:sensoryexperience,virtualexperience,emotionalexperience,actionex

5、perienceandrelationshipexperience.Thelinkbetweendifferentemotionalexperienceanddesignelementsisanalysed.Intheend,anumberofcomprehensivetypicalcasesofnetworkbrandemotionalexperiencearestudied,inordertobridgethegapbetweentheoryandpracticeofInternetbrand,providematerialsforthetheoriesofbrandexperi

6、encedesign,provideguidancefortheimplementationofthestrategyofInternetbrandemotionalexperience.Keywords:internetbrand,emotionalexperience,emotionalexperiencedesign,brandcasestudies第II页上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容

7、编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在_____年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密√。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：唐晟媚指导教师签名：顾惠忠日期：2009年2月2日日期：2009年2月2日上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成