品牌服装体验设计研究

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1、学校代码：10255学号：2110894品牌服装体验设计研究ResearchonExperienceDesignofBrandClothing学院：服装学院专业：设计艺术学专业方向：服装设计理论与应用作者姓名：杨亚飞导师姓名：刘晓刚答辩日期：2014年1月8日附件一：东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的

2、内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：20／4-年)月?石日附件二：东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密昭。学雠文储躲啦五之日期：力陟年2月-29E]日期：?研华年z月％日品牌服装体验设计研

3、究摘要随着经济的快速发展，中国的社会结构也发生了巨大的变化，中产阶级和富裕阶层人数都在不断的增长，消费者的品牌意识和消费体验需求也在不断提升，品牌服装市场在过去的十年里获得了迅速发展，然而本土品牌在与国际品牌同台竞技的过程中也显现出较为落后的设计理念和薄弱的设计力量。如何创造品牌服装产品体验的优势，探索系统的品牌服装体验设计方法，加强消费者品牌服装体验是本文研究的目的。本文通过对国内外该领域相关理论的研究，对体验设计重新进行了具体而较为准确的定义，并进一步就品牌服装体验设计理念和特征进行研究分析，提出在新的时代背景下，品牌服装设计

4、理念的更新和发展是品牌服装转型和快速发展的基础。根据贝恩特．施密特教授对于体验维度的划分，以消费者为核心对品牌服装体验设计要素进行分析研究，将品牌服装体验设计要素分为物质要素、行为要素和心理要素，并就此入手，得出品牌服装在体验设计中的运用规律。并针对中国经济最为发达的地区江浙沪一带的消费者进行品牌服装体验的市场调研，探索消费者对于品牌服装各要素之间的体验诉求和需求差异。品牌服装体验设计研究最后重点就目前国内品牌服装体验设计方法的空缺和不足，挖掘国内本土品牌设计发展前景和市场需求，通过实际品牌案例分析系统而完善的进行研究和总结品牌服

5、装体验设计模式和设计方法。关键词：品牌服装体验设计设计要素设计方法东华大学硕士论文品牌服装体验设计研究RESEARCHONEXPEIUENCEDESIGN0FBRANDCLOTHINGABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomy,China’Ssocialstructurehaschangedalot，thenumberofthemiddleclassandtherichareingrowth，andconsumerbrandawarenessanddemandareinpromotion．Br

6、andclothingmarkethasgotarapiddevelopmentinthepasttenyears．However,itisstillweakerofdomesticbrandscomparedtotheglobalbrandsindesignconceptanddesignpower．So，thepurposeofthisstudyishowtocreatetheadvantageofbrandapparelproduct，explorethedesignexperiencemethodsofbrandcloth

7、ing，enhancethebrandclothingexperienceofconsumer．Bythestudyoftopic—relatedliteratureathomeandabroad，theexperiencedesignisredefinedconcretelyandaccurately,thedesignconceptandfeatureofbrandapparelisfurtherstudied，eventually,itisproposedthattheupdateanddevelopmentofbranda

8、ppareldesignconceptisthebasisoftheclothingtransformationandrapiddevelopmentinthenewera．Accordingtotheexperiencedimensionsdiv