品牌服装设计与营销“双赢”策略的研究

《品牌服装设计与营销“双赢”策略的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、东华大学硕士学位论文品牌服装设计与营销“双赢”策略的研究姓名：李雁申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：刘晓刚2002.1.1内容提要本文通过部分国内品牌服装企业的市场调研，从服装品牌设计、品牌服装设计和品牌服装营销等角度，较详尽地分析了影响企业发展品牌的诸多因素，研究并探讨了品牌服装企业中设计与营销两者的关系，并发现存在其中的问题，通过案例分析和总结，提出相关建议，为目前处于困境中的品牌服装企业提供参考。／本论文共分五个部分，具体包括：．第一部分：关于服装品牌设计。本部分根据消费者市场调

2、研的结果，分析了消费者与品牌之间的关系。通过论述品牌的定位、品牌的识别以及品牌的诊断，强调服装品牌设计的重要性。得出结论：服装品牌设计是品牌服装设计与营销获得“双赢”的前提条件。第二部分：关予品牌服装设计。本部分论述了品牌服装设计的概念、特征及品牌服装设计的具体过程，以及设计师与品牌之间存在的关系，强调了成功的设计师总是与其服务的品牌理念相融合。得出结论：在品牌服装设计方面的成功是品牌服装设计与营销获得“双赢”的必要条件。第三部分：关于品牌服装营销。本部分论述了营销的一项基础性工作——市场调研，

3、阐明了晶牌服装营销的内涵，及其在企业经营品牌过程中的作用，分析了晶牌形象与企业形象之间的关系。得出结论：市场调研贯穿于整个服装品牌运作的始末，是能否达到设计与营销“双赢”的关键。第四部分：关于品牌服装设计与营销运作模式的分析及探讨。本部分是论文的重点。由对匿内晶牌服装企业现状的了解，及对部分品牌服装企业调研结果的分析，总结了存在我国品牌服装企业中设计与营销运作模式的种类，并举例说明。同时，阐述了品牌服装企业中两对重要的关系——设计师与营销人员的关系，以及设计师与企业决策者的关系。得出结论：正确处

4、理这两对关系是设计与营销获得“双赢”的保证。最后，列举成功实例进行分析。第五部分：结论。经过以上分析、研究，针对国内品牌服装企业的发展现状及存在的问题，提出企业达到品牌服装设计与营销“双赢”的几项策略：一、重视素质教育。于企业内部设立“培训中心”，定期开设培训课程，尤其是对营销人员的培训。培训教师可从企业外部聘请，亦可从企业内部人员中提拔，设计师可担任营业员的部分培训工作，讲授服装基础知识及陈述品牌的理念、风格。在全体员工中强化“以消费者利益为出发点，以顾客满意为宗旨”的品牌经营理念，提倡团队合

5、作精神，树立良好的企业形象；二、注重市场调研。设计师与营销人员应将市场调研放在工作的首位，重视第一手资料的收集，尤其是销售信息的反馈。要求设计师每日亲临销售现场，了解产品的销售情况，直接与消费者交流，使设计与营销活动紧紧围绕市场运作：三、细分内部职能。重新划分设计与营销两个部门的职责范围，使营销人员参与商品企划，为设计师提供详尽的市场信息，两者相互沟通、密切合作，共同确定产品方案；让设计师参与卖场的设计、商品的陈列等项活动。使品牌服装的销售状况与两者紧密相关，防止推诿现象的产生；四、把握整体运作

6、。针对服装的设计、生产、销售环节诸多的特点，为防止企业在品牌运作过程中产生疏漏，在企业内部特设由专人负责的“物流管理中心”，从事协调各部门、衔接各环节的职能。本文的研究工作还存在诸多不完善之处。以上结论仅从内部管理角度出发，为国内品牌服装企业提供设计与营销达到“双赢”的几项策略；针对不同的品牌服装企业，具体的操作方案还有待更深入的研究；文中对品牌服装企业的调查，主要涉及上海、北京、武汉、杭州、温州几个地区，因此，以上结论仅针对上述地区。上√≯一,_1--Q’／p⋯～关键宇：⑩服装设氓《斟运作楚耋

7、l¨、一ASTUDYOFSUCCESSFULSTRA髓GYOFBOTHBRANDFASHIONDESINGA》JDBRANDFASH／ONN“虹tKETINGAbstraetTllispaperanalyzesthefactorsinfl∞neingthedomesticfashionenterprisesthatdevelopthebrandsthroughthemarketresearch．FocusOllthestudyandexplorationoftherclatiomhipbd[v煳

8、thebrandfashiondesignandfashionmarketing．ThepurposeofthisstudyistoputforwardsomeusefulsuggestionforthebrandfashionellttBl-prise$thathavebeenputindifiSeultposition_期1ispaperconsistsoffiveparts船following：1)srtO舱Relatetofashionbranddesign．咧s邮arlalyzcsth