【北服-服装设计与工程论文】服装奢侈品品牌营销策略研究

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1、北京服装学院硕士学位论文服装奢侈品品牌营销策略研究摘要中国服装奢侈品市场已经凸现巨大的市场空间，国外大部分服装奢侈品品牌也已经抢滩中国市场，基本完成在中国服装奢侈品市场上规划布局。而到目前为止，我们还没有一个服装奢侈品品牌能够享誉大江南北，更别说在国际服装奢侈品市场上占有一席之地。中国已经成为全球最大和最具开发潜力的奢侈品消费市场，而北京构建世界时装之都的战略构想已经启动，因此打造中国自己有影响力的服装奢侈品品牌作为支撑与依托已势在必行。在这样的环境背景下，全面客观的归纳和研究国际知名服装奢侈品品牌的营销策略；提出打造中国服装奢侈品品牌的措

2、施和建议，将对我国服装市场和行业的协调发展有重要的指导意义和参考价值。本文从研究中国奢侈品消费现状入手，并完整勾勒出世界服装奢侈品品牌的全球分布状况；在第三章，本文全面分析了目前中国自己服装奢侈品品牌的特点；第四章，则筛选出世界五大时尚之都有代表性的典型服装奢侈品品牌，并全面分析了其成功和具有代表性的营销策略；第五章，在对比研究中外服装奢侈品品牌的基础上，分析了当今中国服装奢侈品品牌与国际顶级服装奢侈品品牌之间在营销管理上存在的差距；综合以上的分析、研究，本文最后提出发展中国自己服装奢侈品品牌的策略和建议。关键词：品牌模式；品牌延伸；体验营

3、销；文化营销；差距1北京服装学院硕士学位论文RESEARCHONMARKETINGOFFASHIONLUXURYBRANDABSTRACTThemarketoffashionluxuryisbecominglargerandlargerinChina.MostoffamousfashionluxurybrandshaveenteredChina,andhaveoccupiedthemarketwhattheycoulddo.ButtherearestillnotaChinesefashionluxurybrandthathasabiliti

4、estorivalthesefamousfashionbrands.Ontheotherhand,BeijinghasbegantoconstructCapitalofworldfashion，itmustdevelopourownfashionluxurybrands.ThereareinfluencingfashionluxurybrandsthatcandrivedevelopmentofCapitalofworldfashion.SowemustcreateanddevelopChinesefashionluxurybrands.T

5、hetraitsofChinesefashionluxurybrandexistinginChinesemarketareanalysedintheChapter3.Fivefamousfashionbrandfromfivefasionholylandshavebeenselectedtoresearchinthepaper,focusingonmarketing.Basedontheseresearch,IanalysethedistancebetweenfamousfashionbrandsintheworldandChinesefa

6、shionbrands.Itincludesnotonlymarketingdistancebutalsootherofimportance.Atthelastofthepaper,Igivesuggestionsfromenterpriseaspects,accordingtoChineseluxurymarket.2北京服装学院硕士学位论文KEYWORDS:Brandmodels;Brandextension；Experiencemarketing；Culturemarketing;Distance3北京服装学院硕士学位论文目录1绪论.

7、.............................................................................................................................................11.1研究方法...........................................................................................................................1

8、1.2研究思路..................................................................................