奢侈品品牌营销策略分析论文

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1、奢侈品品牌营销策略分析毕业论文目　　录摘要Abstract第1章绪论1.1论文的背景目的和意义1.1.1论文的研究背景1.1.2论文的研究目的与意义1.2国内外研究状况1.2.1国外研究状况1.2.2国内研究状况1.3论文相关理论1.3.14C营销观念1.3.2品牌的含义1.3.3品牌营销1.3.3.1品牌营销的实施1.3.3.2品牌营销的作用与意义1.4研究内容与方法1.4.1研究内容1.4.2研究方法第2章奢侈品品牌营销的发展过程及发展现状2.1奢侈品行业特征2.1.1奢侈品的定义2.1.2奢侈品品牌特征2.2奢

2、侈品品牌营销的发展过程2.3国内外奢侈品品牌营销现状2.3.1国外奢侈品品牌营销现状2.3.2国内奢侈品品牌营销现状2.4奢侈品顾客2.4.1奢侈品的顾客群2.4.2新顾客2.4.3不同国家顾客的需求2.5奢侈品品牌营销的主要竞争者2.6本章小结第3章奢侈品品牌营销理论分析3.1奢侈品品牌的力量3.1.1品牌价值3.1.2品牌特征3.2奢侈品牌的生命周期3.2.1测量品牌的强度3.2.2品牌的诞生3.2.3品牌的成长313.2.4品牌的成熟3.2.5品牌的衰退、重新推出和品牌的消亡3.3奢侈品进行品牌营销的重要性和必

3、要性3.4本章小结第4章奢侈品品牌营销策略选择4.1奢侈品品牌创意管理4.1.1创意活动的本性4.1.2创意职能的组织4.2奢侈品品牌的广告及公关策略4.2.1奢侈品的品牌传播4.2.2奢侈品广告4.2.2奢侈品的公关活动4.3以4C营销观念有效运作奢侈品品牌营销4.4本章小结结论参考文献致谢奢侈品品牌营销策略分析31第1章绪论1.1论文的背景目的和意义1.1.1论文的研究背景在国际奢侈品牌纷纷涌入中国市场抢夺滩头阵地的情况下，国人可以越来越多的接触到国际一流奢侈品的魅影，为接近、观赏或使用它的人们带去无穷的想象或感

4、受。值得思考的是，奢侈品在各个国家人们心目中的地位不完全一致，这里牵涉到许许多多的原因，比如当时当地的意识形态和经济水平等，更多的事长期以来形成的人们的社会价值观和个人价值观影响。即使在商品经济发达的社会里，无论是东方还是西方，无论智者还是仁人，对它的评价是毁誉参半、褒贬不一的。不过，从周边的普遍反应来看，作为一种人类造物的高端结果，它受到人们的赞扬声超过了批判之词，一些来自外界的不利因素似乎无法阻挡其扩张的步伐，只要条件成熟，它就会异军突起，成为大部分人向往的美好物质代表。所以，尽管人们对奢侈品与社会生活、经济地位

5、、道德指导等诸多表现看法不同，学界也没有得出一个确切的结论，但是我们有理由相信，整个奢侈品行业并不会消亡，这是因为，人类追求美好生活的愿望是不会改变的。1.1.2论文的研究目的与意义奢侈品消费只是经济发展的一个现象之一，人们应该更多了解的是隐藏在其华丽外表下的，通过奢侈品行业所表现出来的社会学、心理学、人类学、经济学、管理学等多种相关知识。在奢侈品行业发达的欧美国家，人们早已领悟到了奢侈品对社会经济和生活方式所带来的重要性，在奢侈品行业成熟发展的同时，也将奢侈品研究发展成为了一门专门学科。但在中国，奢侈品的理论和研究

6、还比较匮乏，因此，针对奢侈品的相关研究显得迫在眉睫。近年来，国内兴起了研究奢侈品的进修课程，在先进思想的指导下，更激发了本人对奢侈品品牌营销管理的钻研精神。本篇论文通过对奢侈品品牌营销策略的研究，结合当前国内奢侈品营销普遍存在的问题，着重探讨有关奢侈品品牌营销策略的选择，为奢侈品销售提供一套可行性较强，符合奢侈品品牌营销的实际理论，实现奢侈品品牌营销的进一步飞跃。1.2国内外研究状况1.2.1国外研究状况泰普斯科特在《在数字时代成人》(GrownUpDigital)等13本书。表示31Twitter对营销部门来说可谓

7、天赐之物。他们应该欣然接受。最基本的，可以利用Twitter发布有关产品或服务的信息，或者对批评做出回应。如果你有一大群追随者(Follower)，那你的品牌就会显得很“酷”。通过吸引追随者，你的公司可以接触到广大受众。但重要的不只是受众的规模；有些Twitter用户有可能具有左右他人的力量。跟踪企业界对你品牌的评价；使用search.twitter.com或TweetDeck等桌面程序；为每项营销举措——从会议到大型促销活动——都创建一个标签，鼓励消费者对此进行讨论。要利用好从这些营销手段中汲取到的经验。那些能吸引

8、到众多追随者的员工，本身就是块招牌；要格外努力留住他们。菲利普•科特勒在《资本市场营销，全球化品牌》一书中表示：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。对于品牌，科特勒把它视为“全方位营销”的武器，是对“全部利益相关者的价值整合”。科特勒认为