品牌资产与金融市场产出的关系研究

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1、学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢愈。作。名:移难日期，学位论文使用授权声明本人完全了解华东师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文用于非哀利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅。有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索。有权将学位论

2、文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。学位论文作者签名;件淮导师。日期:日期:广告投入、品牌资产与金融市场产出的关系研究摘要品牌是企业最有价值的无形资产之一，这一概念兴起于20世纪肋年代的并购浪潮中，并随着商品经济的发展在现代企业竞争中发挥着越来越重要的作用。现如今，管理品牌或品牌资产使其价值最大化对企业的重要性已不言而喻，创建系统的品牌资产维护和管理体系要求企业正确了解品牌资产的价值所在，尤其是其所包含的财务信息可能对金融市场产生的影响。在回顾国外关于品牌资产财务价值研究文献的基础上，笔者研究了品牌资产与金融市

3、场产出之间的关系，并引用Ke“er和伙加man提出的“品牌价值链”模型，从基于顾客的品牌资产角度研究营销投入，尤其是具代表性的广告投入，与金融市场产出的相关性。在上市公司财务报告中所披露的广告投入与每股收益以及广告投入与净资产收益率之间构建了关系模型以对这一相关性进行检验。本次研究同时考虑到不同强度品牌资产的可能影响，并提出在其他条件既定的情况下，强势品牌对金融市场产出的影响将高于弱势品牌的假设。对所得数据的线性回归的结果表明:(1)广告投入对上市公司的财务指标有着重要的影响。广告投入对每股收益的影响，与广告投入对净资产收益率的影响

4、相比，两者差别不大，但相较于净资产收益率，广告投入对每股收益的解释性更强;(2)基于顾客的品牌资产存在显著的财务价值相关性，企业的财务报告中包含着品牌资产的信息。在选择的样本中，具显著度的品牌占72.73%，其中统计性水平值小于等于0.05的品牌分别占:63.63%(每股收益)、54.54%(净资产收益率);(3)不同强度的品牌资产具有不同的影响力，强势品牌对金融市场产出的影响在大部分行业要高于弱势品牌，其中强势品牌中具显著性水平的占总体的10%，弱势品牌则为50%.关键词:品牌品牌资产广告投入每股收益净资产收益率Advcrtise

5、mentExPenditUre、BrandequityandtheoutcomesofFinancialMarketAbstr翻ctC叻eofthemostvaluab把assetsforany6rlns妞t卜。intanglble朋setrepresentedbyitsbrand，thiscon哪Pthasn‘tdevelo户记inl980s，，朗伪mPaniedwiththe即tcrPises，朗quisitionandcOmbination.钻ththedeveloPmentofecoOomic’brandshas笋ate月全

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