浅谈企业高效宣传的重要作用

《浅谈企业高效宣传的重要作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈企业高效宣传的重要作用摘要：高效企业宣传是企业最具创新活力的部份，是无形资产的重要生产部份之一。企业的宣传工作手段多种多样，企业宣传工作人员要了解各类媒体的传播特点与优势，根据具体宣传工作的要求，合理先择宣传媒体，或者是多管齐下，全方位、多层次“立体”宣传。只有做到了有的放矢，才能做好宣传工作，发挥最佳效果。关键词：企业；高效；宣传；作用企业宣传的主要作用和目的是塑造企业外部形象.创造良好发展环境.培育企业文化。它不仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。它不仅仅是“拉拉队”，还是“突击队”和“生力军”。随着时代的发展，企业宣传的形式

2、也不断刷新，报纸.电视等传统媒体依然占据着强势地位，发挥着主流媒体的作用；网络等新兴媒体也后来居上；宣传栏.灯箱等宣传方式依然有着强劲的生命力，在企业宣传工作中发挥着不可替代的作用；如何充分利用各种媒体优势做好企业宣传，达到事半功倍的效果，高效企业宣传工作成为一个新课题。一、企业宣传常用媒体的特点与现状1.报纸.电视是企业宣传的主要阵地许多企业都办有自己的报纸和电视台，主要用于对内宣传工作。报纸是视觉媒介，具有保存性强，可以保留和重复阅读等优势，适合传达深度信息。电视具有形象生动，具有强烈的视觉冲击力等优势，对许多人来说，广播电视是一种主要的信息来源

3、.娱乐形式和教育途径。可以这样说，广播电视是做好宣传企业最重要的一类媒介。通常企业决策层通过报纸.电视台把企业的中心工作以及员工的教育培训.道德培养.观念更新等工作，通过对内的宣传报道使员工及时了解集团最新动态及要求，同时作为主阵地报纸.电视台必须围绕企业生产经营，担负起统一干部职工思想，凝聚干部职工的力量，充分调动广大干部职工的积极性和创造性，努力提高职工队伍的整体素质，提高劳动生产率的重任。另外，除刊发新闻外，企业报纸和电视台经常会刊发一些公司制度.文件的解读，让普通职工都能了解.关心企业经营与发展。发挥着教育引领作用，开辟理论文章.高端访谈等版

4、块，为提高员工思想理论素质提供条件。2.网络网络具有时效性快.互动性强.信息量大.传播面广的特点，是企业宣传最具潜力和发展前景的一类媒体。企业网络一般又分为内网和外网。笔者所在企业就同事开通了内网和外网。集团网站设有企业简介.集团发展规划.领导精神.企业文化等内容，全方位展示企业风貌，树立良好的企业形象。公司网站更新频率最高，浏览者点击率最高的当数网站的新闻栏目。基层单位和公司层面的新闻报道，一般当天就能上网发布，新闻时效性得到了充分发挥。同时集团下属的单位通过链接的方式和集团网络融为一体，极大的方便了信息的共享和相互间的联络。网络独特的优势使其成为

5、公司员工.特别是社会各界了解公司经营发展情况首先媒体。3.宣传栏.灯箱宣传栏.灯箱作为企业宣传的一种最常用的手段，宣传栏.灯箱具有成本低.传播效果持久.易于操作等优点，至今仍在企业宣传中发挥着十分重要的作用。随着社会的发展，电子公告牌等新设备的出现，宣传栏.标语不断丰富的外在形式，提高宣传效果也应成为企业宣传人员思考的问题。笔者所在企业，每个下属单位.处室都设置了宣传栏，在企业道路两旁醒目位置设置灯箱，在工广区中心位置设置大屏幕，内容涉及党建.企业文化.安全生产.廉洁文化等方方面面。这些宣传内容反复冲击员工视觉，逐步内化于员工心中，宣传效果十分有效。

6、二、利用好各类媒体特点和优势，找准企业宣传工作的着力点1.企业是一个经济组织，是一个以盈利为目标的经济组织。企业宣传工作必须追求工作的有效性，把宣传工作的自身成效与企业的经济效益相统一，把宣传的社会效益与企业的经济效益相统一。企业的综合经营成果是检验企业宣传工作成效的主要标准。2.随着人们对知识经济认识的不断加深，人们的价值观和财富观也在发生变化，以知识为主要形态的无形资产越来越成为社会财富的最主要部份。未来的竞争将是无形资产的竞争。无形资产的核心是知识，本质是创新。企业宣传工作参与生产经营的全过程，是企业中知识含量最高的部门，是传统企业中最具知识管

7、理特征的部门，从这一意义上来说，企业宣传工作担负着企业登陆未来的重任，它既为企业的现在创造无形资产和有形财富，也为企业的未来培养创新人才。思想汇报3.企业宣传工作是一种以人为劳动对象的智力劳动。企业宣传工作者是知识的拥有者.传播者，也是知识的创造者。企业宣传工作者掌握的知识越多，他的分析问题和解决问题的能力就越强，他的宣传工作就越有效率和价值，对企业的贡献就越大。这一特性要求每一个宣传工作者勤于积累，讲求奉献，不断创新。这种无形的积累过程也是无形价值的积累过程。三、宣传内容要有新延伸，发挥高效宣传的重要作用1.追求宣传的有效性，要把宣传当作生产部门来

8、经营。适应这一要求，企业宣传工作要加强对企业形象.企业文化.职业道德.产品质量.服务承诺的宣传，加强对企业科