阔时节知名旅游节庆品牌打造可行性分析报告

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1、云南知名节庆品牌（怒江州旅游局）内容提要阔时节是怒江傈僳族自治州的传统盛大节日。多年来，中共怒江州委州人民政府加大培育旅游支柱产业的力度，努力打造阔时节节庆品牌，目前，已享誉省内外，特别是与之相配套的怒江漂流、过溜索、上刀山、澡堂会、沙滩埋情人、手抓饭、同心酒、多声部等独具特色的民族文化体验项目深受广大游客青睐。怒江阔时节，弥补了这一时段云南省无重大节庆活动的空缺，做到全年节庆活动在时间上和空间上均衡分布，开发旅游淡季产品，拉动旅游淡季消费，因此，打造阔时节节庆旅游品牌，在时间上存在竞争优势，加之怒江得天独厚的旅游资源和独树一帜的多元民族文化以及多年办节积累的丰富

2、经验，打造阔时节全省知名节庆旅游品牌意义深远而重大。1.1节庆活动名称怒江傈僳族自治州“阔时”节-13-1.2活动承办单位：中共怒江州委州人民政府1.3活动申报依据省旅游局争取出台《云南省旅游节庆品牌建设指导意见》，加强对云南省旅游节庆活动的宣传促销、创意策划和组织指导，增强旅游节庆的吸引力，培育云南旅游节庆精品。筛选一批民族味浓、互动性强、趣味性高的节庆活动，如泼水节、三月街、火把节、菜花节等，努力打造“云南10大知名节庆活动”的民族民间节庆新品牌。1.4节庆品牌打造的背景目前，地方旅游节庆活动开发已经成为旅游目的地形象推广的重要手段、旅游区综合开发的启动性项目

3、，甚至与“地方精神”和地方文化传播、区域和城市旅游形象塑造、区域对外经贸合作紧密地联系起来，对弘扬民族文化、发展地方经济发挥了积极作用，在区域旅游业开发中占有越来越重要的地位。在云南生活着52个民族，人口在5000人以上的民族有26个，除汉族外，少数民族25个，其中有15个民族为云南特有，加上很多民族众多的支系，形成了云南民族文化和民族风情的丰富多样性。云南这种多民族的人文景观和立体多变的自然景观，为旅游业节庆品牌的开发提供了良好的条件。-13-在云南26个民族和众多的支系中，大大小小的节庆有百余个，其中有较大影响、特色突出的有傣族的“泼水节”、彝族的“火把节”、

4、景颇族的“目脑纵歌节”、白族的“三月街”等。从近年来各地纷纷开发的民族节庆旅游产品看，都正在不断地提高、不断走向成熟，各民族地区和云南民族村的实践表明，把民族节庆作为旅游产品进行开发，大有潜力可挖、大有文章可做。节庆品牌是一个民族历史和文化现象的集中体现，是民族文化的一种特殊形式，在传统的民族文化中有其独特的地位。然而，在怒江1.47万平方公里的神圣疆域里，聚居着22个民族，走进怒江就像走进了民族文化百花园，而在这一民族文化百花园里，别具特色的少数民节庆活动更是根深叶茂、争奇斗艳，闪烁着人类的智慧和光芒，承载着少数民族豪迈的性格、炽热的爱国情怀和源远流长的文化血脉

5、。同时，怒江民族文化多元化的独特和优质，不仅仅独属怒江，其丰富独具特色、保存较为完好的民族文化资源也是云南民族文化大花园中的一朵奇葩，也是云南民族文化产品中的一颗璀璨明珠。“阔时”节旅游知名品牌打造2.1傈僳族“阔时”节节庆活动的由来居住在怒江傈僳族自治州的傈僳族世代传承他们的传统节日-13-—“阔时”节，“阔时”节在怒江傈僳族的节庆中是最为隆重的节日。傈僳语“阔时”的“阔”译为汉语是“年”的意思，“时”是“新”的意思，合并翻译，“阔时”节就是傈僳族的新年，相当于汉族除旧迎新的春节。最原始的“阔时”节，一般说来是没有一定的日期。甲村与乙村、甲地或乙地则更难同在一天

6、过年。以至一个村寨的“阔时”日期上年与下年也不统一。据考证，怒江境内的傈僳族人民，主要是以对物候的观察来决定确定“阔时”日期，一般均集中在夏历十二月初五至次年正月初十这段时间。这一有关由来的考证，在傈僳族独特的自然历法中，能够寻求到一定程度的印证。傈僳族的自然历法，是借助于山花开落、百鸟啼鸣、草木枯荣、雪雨纷飞等自然现象的循环变化，将一年划分为十个季节月。这十个季节月按照节令变化的时序排列。大概分为：（3月）花开月、（4月）鸟鸣月、（5月）烧火山月、（6月）饥荒月、（7月和8月）采集月、（9月和10月）收获月、（11月）煮酒月、（12月）狩猎月、（1月）过年月、（

7、2月）盖房月，其中的过年月也就是傈僳族“阔时”节时段。1988年，怒江傈僳族自治州人民政府为了统一傈僳族人民的年节日子，使各地傈僳族群众同时欢度自己的节日，确定每年公历12月20日为“阔时”节节庆日。1990年，《怒江傈僳族自治州自治条例》颁布实施，把每年的12月20日正式定为傈僳族“阔时节”的法定日。-13-2.2打造“阔时”节节庆旅游知名品牌的有利条件①政策优惠省委、政府十分关注怒江旅游业的发展，为怒江旅游业的发展提供了良好的政策环境。怒江州委、政府对旅游发展重视力度不断加大，多次对全州旅游产业发展进行研究，优化发展环境，为产业发展指明方向、明确目标、提出战略

8、，为我州旅