城市节庆品牌的培育和打造.pdf

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1、城市节庆品牌的培育和打造■文/王重农目前，我国城市节庆活动琳琅满城市节庆的主旋律，主题一定要鲜明。目，方兴未艾。这些节庆活动，作为一青岛国际啤酒节曾提出过“青岛与世种经济现象、文化现象、社会现象和历界干杯”的主题，这个主题准确反映出史现象，张扬了城市的个性，提高了城了青岛啤酒节的主旋律。市的知名度，对城市的建设、旅游业的2．突出特色的原则城市节庆要发展以及精神文明和经济社会的发办好，关键在于有特色，特色能增强节展起着巨大的推动作用。可以说，城市庆活动的吸引力和影响力。如哈尔滨节庆是一个城市的名片，是城市

2、发展冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨的助推器。地区富有浓郁特色的民族文化，设计但纵观全国城市节庆活动，真正出了一系列观赏性强的活动内容，充成为品牌的不是很多，如何培育节庆满了狂欢气氛，极大地吸引了国内外品牌、提升品牌效应，是一个急待解决各地游客，取得了很好的效果。的问题。怎样培育和打造城市节庆品3．群众参与的原则城市节庆是牌，我认为应从以下八个方面去努力:一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是一、明确城市节庆的城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。举办原则4．国际性的原则在信

3、息化时代举办城市节庆，一定要遵循和把和经济全球一体化的大背景下，城市握一定的原则，才能不断提高节庆活节庆国际化是一种必然趋势。城市节动质量，使节庆健康有序地进行。举办庆要尽可能办成国际性的盛会。2004节庆需遵循以下七条原则：年第15届上海国际旅游节，提出了“世1．主题鲜明的原则主题是一个界的节日”这个主题，吸引了世界一些52中国会展2006年第7期论坛著名节庆参与，邀请了一些世界著名艺术表演团体来演出，进一步加快了上海国际旅游节跻身世界著名节庆行列的步伐。5．市场化运作的原则经过20余年的实践，各地都

4、在探索按市场化机制举办节庆活动。从目前全国情况看，城市节庆在市场化运作方面，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。三、精心做好城市节庆定要在民族特色、地域特色、文化特6．勇于探索的原则多年来，我国的策划色、时代特色上下功夫、做文章，把城的城市节庆活动，积累了不少经验，也市节庆办成时代性强、有特色、有新意城市节庆举办的成功与否，策划有不少教训，现在都在注意研究新情的时尚性节日。水平的高低十分关键。因此，要花大力况、解决新问题

5、、总结新经验、探索新要着重抓好城市节庆的重点、亮气搞好城市节庆的策划工作。要学习思路，不断推陈出新。目前，城市节庆点、热点、卖点问题。2005年昆明国际借鉴国内外先进经验，采取领导、专家在开放办节、上下联动办节、依靠市民旅游节，改变了过去打“明星牌”的做和专职人员相结合的方法，精心策划办节、小型分散办节、各方结合办节、法，着重突出本土原生态的展示。在开节庆活动。从总体框架方案、实施方案走出去办节、结合科技办节等方面进和实施细则，到开幕式、闭幕式、接待幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中行了探索，并取得了可

6、喜的成绩。工作经费筹措等都要制定出切实可行展示了云南原生态的歌舞。云南省以7．注重效益的原则搞任何活动的方案。内容的策划要注意体现多元丰富的民族风情著称，全省有26个民都要注重效益，搞城市节庆活动也一化，以适应不同层次的人的需求；活动族，千百年来各民族创造了风格独特、样。对效益，应做到“三个结合”，即社方式的策划上要力求生动活泼，以增风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民会效益和经济效益相结合、近期效益强活动的吸引力；策划工作要做到高族风俗。和远期效益相结合、单项效益和综合起点、高标准、大容量，可操作性要强，

7、城市节庆要把握时代脉搏，与时效益相结合，三者缺一不可。策划成人气旺、品位高、影响力强的市俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同民节日，形成自己独特的风格。例如大小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰二、准确确定城市连国际服装节，从1998年举办首届以富多彩的活动内容展示这些资源，使节庆的定位来，策划水平越来越高，现已办成一个城市节庆既有鲜明的主题，又有显著集文化、旅游、经贸为一体的盛大城市的地方特色；既体现出传统文化的精一个城市要打造一个成功的节节日，在国内外产生了很大的影响。华，又有现代文明的魅力。庆，在策划

8、时对它的定位十分重要。因此，一定要切实研究，认真确定一个节四、突出城市节庆五、精心组织城市节庆庆活动的宗旨定位、主题定位、品牌定位、特色定位、内容定位和市场定位，活动的特色和创新的市场化运作并采取相应的措施，真正把城市节庆城市节庆的特色，是增强节庆活城市节庆的运作十分重要，关系办出特色，办出水平。动吸引力、影响力的一个重要问题，一节庆活动的成败。这方面，最重要的是2006年第7期中国会展53行业之间、各企业之间、各旅游景点之间的联动，共同打