打造知名文化品牌策略研究.pdf

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1、2010年03月今日南国NO.03，2010（总第151期）THESOUTHOFCHINATODAY（Cumulatively，NO.151）打造知名文化品牌策略研究彭静魏宝涛（辽宁大学文学院沈阳110036）[摘要]全球经济发展到今天，知名品牌对经济与社会的巨大推动力是有目共睹的，当今世界公认强势品牌能够创造巨大价值。城市作为重要的文化品牌对其自身发展及周边地区的辐射效应都是举足轻重的。沈阳作为东北三省的核心城市，代表辽宁省综合发展的最高水准，应该也必须树立强势的城市文化品牌。如何更好地打造这一文化品牌？笔者认为，首先要大力发掘沈阳的清文化基地深厚资源，

2、弘扬沈阳的历史文化传统，向世界宣传历史文化名城。本文从四方面展开了思考，主要从品牌塑造理论出发，提出建议。[关键词]辽宁知名文化品牌；沈阳；清文化强势品牌[中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1673-1190-（2010）03-0144-02品牌研究理论是充满活力的理论，不然。的多方位服务。敢于投资敢于奉献。而品从品牌塑造出发，探讨沈阳塑造清文化日前美国总统奥巴马访华，对故宫牌的努力换来的是良好的信任与积极的品牌的可行之路正是本文的理论依托。等传统文化瑰宝赞不绝口，表示还要携宣传。众口相传的口碑效应是一个品牌强势品牌的价值巨大，在对世界知名品

3、其妻女再度来访。北京故宫再一次蜚声赖以生存的民间基础，是强有力的“人心牌价值调查中，麦当劳：299.3亿美元，可海内外，也许对于承载了太多荣誉的北依托”。口可乐：479.7亿元。这些品牌价值缘何京故宫来说，这已经习以为常，可是，同反观自身，我们沈阳城，清文化气息如此之高？这不能不让人深思。“一切都样都是皇宫，同样都是中国传统文化瑰有多浓厚呢？与百姓生活有多密切呢？别是品牌的缘故”———一位高级主管这样宝，笔者真为沈阳故宫扼腕叹息。北京故的不说，看看饮食方面好了。民以食为说。这就是品牌的魔力，它让这两个品牌宫身在首都，当然优势明显，但咱们沈阳天，咱老百姓也不

4、奢望当然也是整不起创造了让人咂舌的价值。可口可乐公司故宫相比之下也太寂寂无名了。作为清满汉全席，但满族特色食品还是非常有对其品牌的信心十足，其执行总裁曾宣文化的发祥地，清故宫清皇陵清文化正市场的。笔者记得10余年前，曾在中街称即使全球的可口可乐工厂都一夜之间是沈阳城得天独厚的宝贵财富啊！清文一胡同与同学吃到风味独特的满族食付之一炬，他们也有信心在隔天重建其化显然还未形成足够有力的果树效应，物，那些精美菜肴与盘着乌黑发髻的老品牌帝国，原因就是“可口可乐”这个牌子。我们对它的宣传显然还不够，对它的周板娘留给笔者深刻印象。可惜，再无缘得今天，我们沈阳也要文化强市

5、，尽心身辅助品牌打造更加不够！见，从此芳踪难寻。高楼大厦越来越多，尽力打造文化品牌，这是对品牌效应的让每个城市看起来都一个摸样。想塑造肯定，值得期待。那么，我们有没有这样二、发挥品牌的辐射影响力，清文化品牌谈何容易？的资源？有没有这样的优势？答案确实是真正深入民间肯定的，可却没有出现成功的品牌。当三、竞争不是关键，独特才是然，早在三年前，沈阳城，为清文化品牌一个真正有影响力的品牌，应该是核心打造已迈出坚实步伐。“一宫两陵”申遗呈辐射状的发挥影响力。比如，韩国三成功，“皇家礼仪”吸引眼球、“格格大赛”星，一步步走向世界，成为全球知名品品牌的基础是品质，品牌的

6、本质是参与者众、“故宫过年”让人神往……一牌。它在韩国，就是韩国百姓生活的不可信任，品牌的目标是营销。如果你为竞争个个活动的打造，使得清文化已经成为或缺的一部分。可以说，在韩国民众的生而竞争，真的你很可能就没有竞争力。竞沈阳的品牌。如何更好地打造清文化品活中，家族企业的产品与服务几乎无所争并不是成功的关键，竞争只是最基本牌，弘扬沈阳的历史文化传统，向世界宣不在：一个韩国人可能在三星医院里降的生存要求的一部分，成功需要超越竞传历史文化名城？这个任务至今仍需继生，长大后进入三星大学读书，使用三星争的品牌价值，实现价值垄断。续完善。的电子产品，在三星酒店举行婚礼

7、，最后品牌打造已经不能继续在竞争这个一、必须重视品牌的果树效老死在三星医院里。请看，三星为韩国民层面拼死拼活了，都是中华瑰宝，我们自应，善用资源众在各个领域都做出了杰出贡献，它不相残杀有意义吗？应该联手向前，以中华单单只是产品，只是售卖，它还培养人民族的瑰宝姿态走向世界，去赢得全球品牌学研究理论认为，品牌能够制才，提供服务。这样的品牌才能深入民市场与全球口碑。清文化是独特的，没有造果树效应、光环效应，强势品牌能够产心，让人离不开它。品牌学理论提出，决必要浪费精力去同同类品牌竞争，找出生巨大良性的推动作用，使得相关产品、定一个人、一个企业、一个国家和民族能自

8、己的独特价值，明确自身存在的样态行业的发展得到强有力的支持，迅速脱