苏州旅游节庆打造之我见

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1、苏州旅游节庆打造之我见一、旅游节庆综述1、到底什么是旅游节庆呢？目前，国内尚未有一致的、权威的定义。以一个旅游管理学生的角度来说，我认为，旅游节庆就是以传统、现代节假日为时间点，以传统神话故事、历史人物、现代科技、饮食、展会等为主题，以吸引旅游者到本城市旅游从而获得经济创收为目的的一种特殊旅游方式。2、各地为什么积极举办旅游节庆？经归纳，主要有一下六点：(1)带动当地相关产业的发展和其他旅游节庆活动的全方位开展，促进旅游市场的繁荣；(2)丰富旅游活动内容，构成旅游产品体系的有机组成部分；(3)促进旅游基础设施的完善，优化资源环境；(4)作为旅

2、游形象和地方形象的塑造者，促进了城市文化特色的定位，提升旅游地声誉和竞争力；(5)促进中外文化交流，继承和发扬传统文化；(6)产生巨大的社会效应。3、目前各地旅游节庆有何缺点？(1)举办城市规模不一、数量众多、态度积极、节事类型多样，资源导向型节事较多，选题存在一定雷同现象；(2)主办者以政府为主，多数节事公众参与不够理想；(3)节庆旅游产品的知名度不高、经济文化结合力度不够、节庆的精品意识匮乏；(4)在我国节事旅游活动中市场营销观念与方法未被有效利用，缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导，对外宣传促销力度不够；节事旅游商品开发欠缺等问

3、题。二、苏州旅游节庆重要性图1：苏州旅游市场客源分布图4从图1可以看出，江苏、上海和浙江是苏州的主要旅游客源市场。值得注意的是，目前江浙沪经济持续高速增长，旅游市场空前繁荣，上海、杭州等经济发达城市的居民出游需求强烈，出游率最高城市杭州达到166．8％，最低的南京也近80％；这些城市居民出游消费水平高，对于苏州旅游经济的促进绝对相当可观。因此，大力发展苏州旅游节庆势在必行。三、苏州旅游节庆如何打造历史传统节庆：轧神仙、曝书翻经、雷素斋、乞巧节、石湖串月等等苏州旅游节庆后人开发的节庆具有传统文化奠基的节庆：寒山寺新年听钟声、迎财神、元宵灯会、赛

4、龙舟等等完全现代的节庆：国际旅游节、美食节、花卉节、苏州乐园啤酒节等等1、苏州旅游节庆构成2、苏州旅游节庆打造流程第一步：成立苏州旅游节庆研究专家组，诚聘历史文化深厚的专家，广泛吸纳新型旅游人才；第二步：按照以上节庆分类将苏州的旅游节庆全部列举出来；第三步：发布到互联网、报刊、电视节目、广播节目、杂志上，听百姓希望举办哪些节庆；第四步：结合百姓意见与专家组意见，将有能力举办并且有价值的节庆挑出来，其余省略；第五步：将专家组分组，同样依据节庆分类的标准，让专家发挥自己特长，对各自负责的节庆进行前期文化深度挖掘，搜索资料，吸取国内外经验教训，做出

5、每个节庆的计划书；第六步：将所有节庆汇总，最后协调举办时间，避免相互冲突，向旅游局提交最终苏州旅游节庆年度计划书；第七步：有专家招募下属，组成团队，按照计划书实施方案；第八步：每个节庆结束之后，专家团队进行效果评估，总结经验教训。这八步仅仅是我个人的一点看法，我知道，“八步走”绝对不会像说的那样简单，其中肯定是有利益冲突、人才缺乏、创意不够等等一系列问题，但是，有问题就要解决，否则苏州旅游节庆还是停滞不前，甚至面临逐渐没落的危险。43、苏州旅游节庆面临问题及解决方法问题一：知名度较低，宣传效应仅停留在江苏省内在苏州节庆中，目前发展最好的苏州国

6、际旅游节也尚处于起步阶段，与国内外一些著名的节庆还有相当大的差距，例如巴西狂欢节、西班牙奔牛节、日本御堂筋节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等等。通过调查统计，发现国内关于苏州国际旅游节的网页有6280篇，其中江苏省对旅游节的报道占绝大多数，高达81．54％，而全国其它地区的网络媒体涉及旅游节的报道较少，可见苏州国际旅游节在国内的影响力和知名度亟待提高。解决方法：第一，通过苏州政府的力量，对国内甚至是国际主流媒体进行公关，邀请国内外记者来苏州亲自体验旅游节庆，通过他们发布大量积极、正面、有影响力的新闻，引起公众对苏州旅游节庆的注意。第二，通过宣传手册

7、、海报的方法，具体就是由旅游局统一设计具有苏州特色的旅游指南手册，在全国各地的机场、火车站、汽车站设置供人们取阅的免费资料，并且定期有人维护资料取阅点。第三，通过民众的力量，一定要精心打造旅游节庆，在百姓口中留下最好的口碑，争取达到一传十，十传百的效果，做到无形的宣传。问题二：民众参与不广泛解决方法：第一，在苏州旅游节庆流程中已经提到的，在决定开展哪些节日之前，要先进行民意调查，听听百姓想度过哪些节？想如何过节？不要辛苦了良久，办的节庆不是老百姓喜欢的，那自然，民众的参与度就不高。第二，争取能够吸引外地团队游客。这就要求各旅行社是否能够和外市

8、、外省的兄弟旅行社达成协议，开发新的旅游线路，即专门乘旅游节庆的时候到苏州旅游的线路。这样做，一来大大增加了旅游节庆的人气，二来让外地游客从新的角度了解苏州，不再是