国内知名企业如何打造世界品牌

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1、目录I.前言：如何打造全球性品牌..............................1II.中国企业如何创品牌？.......................................5一、中国企业打造品牌的误区..............................................6（一）菲利普·科特勒的误导：以满足消费者需求为导向创建品牌.......................6（二）大卫·奥格威的误导：通过建立形象来创建品牌.................................8（三）“由内而外”营销观念的误导：以更好的

2、产品或者模仿对手创建品牌...............10二、什么是品牌？........................................................12（一）品牌打造的终极战场——心智................................................12（二）真正的品牌是什么？........................................................14三、分化，主导商业趋势的伟大力量........................................16四、创

3、建品牌的两种战略..................................................19（一）第一种战略：开创新品类....................................................19（二）第二种战略：领导者对立面战略..............................................23五、品类化的六个要点....................................................25（一）确立竞争对手..........................

4、....................................25（二）站在竞争对手旁边..........................................................25（三）使用新品牌................................................................26（四）首先考虑主流市场..........................................................26（五）命好名：品牌名与品类名........................

5、............................26（六）考虑好包装和颜色..........................................................27六、推出品牌............................................................28（一）公关推出新品类............................................................28（二）从“原点人群”和“原点区域”开始................................

6、..........29（三）推出新品类需要时间和耐心..................................................29七、发展和维护品牌的四个步骤............................................30（一）不断夯实在心智中的品类主导地位............................................30（二）监视竞争，及时封杀，设置门槛..............................................30（三）推广品类而非品牌.............

7、.............................................31（四）管理品牌形象..............................................................32八、发展多品牌..........................................................33III.关于六个中国品牌的预言.....................................35一、青岛欢动：