上海聚力传媒技术有限公司发展战略研究

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1、●公司发展迅速，短短一年多时间，PPlive网络电视软件已成为是国内知名度最高、用户数最多、覆盖面最广的P2P网络电视软件。公司的里程碑事件包括：2004年12月：PPlive，第一个版本诞生于华中科技大学。2005年1月：PPlive．com第一版网站发布。2005年8月：PPlive承载超女总决赛50万人同时在线收看，创下业内最高纪录。2005年9月：PPlive荣居百度(Baidu)搜索风云榜热门搜索TOP50，软件类排名TOPIO，并持续至今。2005年12月：软件累计下载数已突破2000万。2005年11月：PPlive．com网站日独立IP访问量超

2、过100万。2005年12月：被中国太平洋电脑网评为2005年度常用网络软件P2P类第一名，与瑞星、IE、QQ等老牌网络软件并列第一。2006年i月：被1T168评为2005年十大最有影响力软件产品。姚欣和他的团队在2005年4月份，成功融资3百万美元，创立了上海聚力传媒技术有限公司，在武汉设立研发中心。目前公司已经拥有了350平方米的写字楼和50多名员工，并成为业内知名的互联网视频直播技术提供商。PPlive网络电视也发展成国内外颇具影响力的媒体平台。虽然成立时间较短，公司已经初步形成了自己的企业愿景和文化：公司愿景：Synacast一以创新科技改变网络生活

3、公司使命：发展网络视频，推动新媒体技术革新公司目标：提供技术领先，成本低廉的网络媒体传输解决方案和传输平台公司人才观：共赢，平等，互助，激情，坚韧1．3研究目的和意义网络电视的市场潜力巨大，据上海艾瑞市场咨询有限公司(iResearch)研究发现，宽带的发展刺傲了网络增值服务业。随着宽带接入市场发展，在线影视作为宽带增值服务中极具潜力的一项将快速发展。iResearch数据显示2004年中国在线影视用户大约有1300万人，预计2005年在线影视用户将达到2100万人，2005年中国在线影视市场总规模达2亿元。巨大的市场潜力吸引众多厂商纷纷加入激烈的竞争，聚力传

4、媒由于进入市场较早，领先的技术和市场知名度使它在行业中还占有一定的优势，但后起者奋起直追，依靠雄厚的资金实力、专业6●的管理团队、特色的产品和服务，向它发起了挑战。P2P技术本身对于互联网是一种理念上的创新，它的出现对现有的体制产生了巨大的冲击，更有人将它称为新媒体革命。基于P2P流媒体技术的网络电视在这样的大环境下，还面临着商业模式，国家监管等众多问题。面对残酷的竞争和风云变化的市场，作为技术起家型公司，聚力传媒如何站稳脚跟，长足发展是摆在企业领导者面前最棘手的问题，本文从战略的角度，通过宏观和微观的细致分析，从企业战略和战略实施二个层次提出了一些有益的建议

5、。1．4研究框架和研究方法本文共分为六部分，研究顺序和具体内容如下第一章以绪论的形式交代了本文的研究背景和意义。包括论文所研究的公司和产品，以及公司目前所面临的问题；第二章运用PEST模型，对企业所处的政治法律、经济、社会和技术环境进行了宏观分析：第三章运用五种竞争力模型，对行业环境进行分析，总结行业驱动因素和制约因素；第四章运用SWOT模型，把企业内外部环境结合起来考虑，分析企业的优势、劣势、机遇和挑战；第五章结合前面分析的结果，提出了公司发展战略；第六章从市场营销，产品开发，人力资源角度阐述了整体战略的实施。7●本文的框架如图2所示：图2论文研究框架8●，

6、2PEST分析2．1政治和法律环境P2P技术从诞生以来，强烈地冲撞着传统媒体、电信和互联网等众多行业，它所传达的自由平等的理念受到互联网用户热情追捧，而与之相伴而来的是不断的法律诉讼。2002年，尼古拉斯·曾斯特姆(NiklasZennstrom)把P2P音乐下载软件KaZaA买给一家小公司时，得到了50万美元；2005年，他把P2P通信软件Skype出售给eBay时，赚到了2l亿美金。三年前，因为P2P音乐下载，他和创业伙伴面临着来自美国唱片工业协会的诉讼威胁；三年后，P2P支撑的互联网通信已经成为市场的宠儿。事实证明P2P软件的影响力是惊人的，KaZaA总

7、下载量达到几亿次，人称其为互联网历史上下载次数最多的软件。在国内，P2P技术不断推陈出新，出现如BT、电骡、POCO、百宝、酷狗、酷乐、eMule、PP点点通等新兴P2P软件。这种传输和复制，多数在非授权状态下进行。这意味着，P2P软件成为盗版软件、盗版音乐、盗版电影的“天堂”。2005年11月，香港一名男子因利用“点对点档案分享”软件在互联网非法发放3部版权电影，成为全球首次因P2P侵权行为被法院裁定罪名成立，在社会上引起强烈反响。几乎同时，作为百代唱片中国区代理的上海步升音乐文化传播有限公司，将北京飞行网音乐软件开发有限公司告上法庭，缘由为飞行网平台上有5

8、9首未授权歌曲。对于P2P流媒体网络电