《西部商报》传媒有限公司发展战略研究

《《西部商报》传媒有限公司发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、MBA学位论文作者：李杨《西部商报》传媒有限公司发展战略研究中文摘要进入21世纪，媒体进入高速发展时期，出现了一些新兴媒体形式，如移动媒体、楼宇媒体、网络媒体等。传统媒体受到的冲击越来越大，更有人预言纸媒终将消亡。事实真的如有些人预料的那样吗?其实并非如此。在浩如烟海的资讯面前，很多人感到十分迷茫，他们不知该如何寻找到自己需要的信息，如何寻找到自己感兴趣的信息。这就需要媒体对信息进行筛选，有针对性地为读者提供阅读内容，满足他们的需要。与网络媒体相比，纸媒的资讯更加精简，内容的针对性更强，报道更加真实可靠。所以，纸媒应该寻找与

2、新媒体的差异，找到适合自己的发展道路。在这样的大环境下，作为国内纸媒之一的《西部商报》面临着更加严峻的经营局面。第一，与其他媒体受手机报、网站、微博、移动电视等新型媒体的影响一样，《西部商报》的一些读者和广告客户流向新媒体；第二，国内媒体进行体制改革，全部市场化运作，这样势必加剧竞争；第三，仅兰州市就有四家都市类媒体，而且其内容设置、新闻选择、广告客户等方面都存在严重的同质化现象；第四，随着读者品位的不断提高，对信息的选择越来越要求个性化、实用化。本文针对以上问题，对《西部商报》所处的宏观环境、行业特点和其自身优略势进行了分

3、析，利用SWOT矩阵寻找到适合其发展的整体战略。文章还对战略实施进行了具体部署，力求能适应现实发展的需要，帮助其摆脱面临的尴尬局面。关键词：企业发展战略，竞争策略，产品创新MBA学位论文作者：李杨《西部商报》传媒有限公司发展战略研究StudyonDevelopmentStrategyofWesternBusinessNewsandMediaC0．ItdABSTRACTThe21stcentury,mediahasenteredaperiodofrapiddevelopment；therehavebeensomeemergin

4、gformsofmediasuchasremovablemedia,buildingmediaandonlinemedia．Theimpactoftraditionalmediaisgrowing；peoplepredictedthatpapermediawilleventuallydieOut．Factistrue，assomepeoplemightexpect?IsnotSO．Infrontofabroadarrayofinformation，manyareveryconfused,theydonotknowhowtof

5、indtheinformationtheyneed，howtofindinformationofinterest．Thisrequiresthatthefiltermediaforinformationinatargetedmannertoprovidereadersreadthecontenttomeettheirneeds．Comparedwiththenetworkmedia,papermediainformationmorestreamlined,moretargetedcontenLreportedamorerea

6、liaicandreliable．Therefore，thepapermediashouldbelookingfordifferenceswiththenewmedia,findtheirownpathofdevelopmertt。Inthisenvironment,asoneofthedomesticpapermedia,”WestemBusinessDaily”isfacingflmoredifficultbusinesssituation．First,asothermediaaffectedbythemobilenew

7、spapers，websites，microblogging，mobilTVandothernewmedia,thereadersandadvertisersof”WesternBusinessDaily”flowtonewmedia．Second,domesticmediareform，allthemarket-orientedoperation,thisisboundtointensifycompetition．Third,therearefourmetropolisnewspapersinLanzhou．Theyhav

8、eserioushomogenizationinsettings，pressSelect,advertisersandothers．Fourth,asthecontinuousimprovementofthereaderstaste，choiceofinformationisincreas