北京巴士传媒股份有限公司发展战略研究

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1、劣臻交专业硕士学位论文北京巴士传媒股份有限公司发展战略研究ResearchonDevelopmentStrategyofBEIJINGBASHIMediaCo．，Ltd．作者：罗敏导师：吕海军北京交通大学2013年6月中图分类号：UDC：北京交通专业硕士学位论文北京巴士传媒股份有限公司发展战略研究ResearchonDevelopmentStrategyofBEIJINGBASHIMediaCo．，Ltd．作者姓名：罗敏学号：11125358导师姓名：吕海军职称：副教授专业学位：工商管理学位级别：硕士北京交通大学2013年6月∞蝴：≥r_'

2、I码公j2J℃、一．_，t●：，．纛学善大致谢

3、本论文的工作是在我的导师吕海军教授的悉心指导下完成的，吕海军教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响，并且对我的研究工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表示衷心的感谢。两年来北京交通大学的老师们对我给予了极大的关心和指导，在此向老师们表示衷心的感谢。201l级MBA的同学们在这两年的学习中结下了深厚的友情，很高兴能有缘相识，更感谢他们在学习中给予的热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢我的家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。』E塞窒塑厶堂童些亟±堂位途塞主塞撞璺中文摘要随着人们牛活水平的提高，消费结构升级是一个大的趋势，精神产品将迎来一个黄金

4、发展期，直接带动文化产业的消费升级。按照十二五规划，2015年文化产业总值比2010年至少翻一番，2011年10月举行的中共十七届六中全会，将我国文化体制改革推向新的历史高度，文化产业正逐步进入大繁荣、大发展的新时期。业内人士预期，我国文化产业在十二五期间将迎来更大发展，“文化+资本”模式将成为行业发展的主要趋势。传媒产业发展环境逐步优化，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，迎来了快速发展期，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。为了更好的促进传媒业发展，传媒企业必须从思想和理论上认识发展战略的重要性，结合企业实际业务，通过科学的分析和规划，制定符合企业实际的发展战略，使企业在

5、实旌战略时能够对预期结果有所把握，从而实现企业的长远发展。本文通过对北京巴士传媒股份有限公司现有内外部条件及相关资源运用PEST分析法、运用波特五力模型以及SWOT分析法等进行分析，进而提出更加适合这家围有上市传媒公司发展的战略，对其他传媒公司实现跨越式发展提供思路。关键词：北巴传媒；发展战略；传媒；广告I量塞童塑厶堂童些亟±堂位途塞垒垦墨至曼△堡!ABSTRACTWiththeimprovementofpeople’Slivingstandard，upgradingoftheconsumptionstructureisaIrreversibletrend．Intellectualand

6、artisticproductswillusherinagoldenperiodofdevelopment，whichwilldirectlydrivethecultureindustryupgradingofconsumption．Accordingtothe12thFive-YearPlan，thegrossofculturalindustryof2015willatleastdoubledcomparedtO2010．TheseventeensessionofthesixplenarysessionoftheCentralCommitteeheldinOct，201meanttor

7、eformoftheculturalsysteminChinatoanewhistoricalheight，culturalindustryisgraduallyenteringintoanewperiodofprosperityanddevelopment．TheindustryexpectedthatChina'sculturalindustrywillusherinagreaterdevelopment12thFive-YearPlanperiod，andthemodelof“CulturalandCapital’’willbecomethemaintrendofthedevelo

8、pmentoftheindustry．Withtheoptimizingofthedevelopmentenvironment，mediaindustryispresentingastrongtrendofindustrializationandenteringarapiddevelopmentperiod，inthemeantimeleadorpromotesthedevelopmentofrelatedindustries．In