北京流动魅力传媒公司-舒蕾北京巴士广告分析

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1、如北京流动魅力传媒广告有限公司2005年3月15日此谐和结合得舒蕾+北京巴士广告=？？议程洗发水市场分析舒蕾目标消费者分析舒蕾品牌广告宣传分析流动—魅力展现舒蕾目标消费者分析（学生）大学生主要消费特征：强烈的模仿性特征，有着很深的“白领情节”。“示范效应”非常明显。在群体压力中，大多数学生的消费行为及观念都渐渐趋同，否则会感到自己与群体有一种不协调感。对时尚的领略和把握更为及时准确，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求，使大学生能对许多时尚品牌如数家珍。学生群体对于广告接受度比较高，为主要的广告和新产品尝试者

2、。舒蕾目标消费者分析（学生）北京市学生主要分布：学校：海淀中关村附近为聚集区，密集分布北大、人大、清华等多家综合性万人大学，同时还有为数相当多的民办大学聚集在这块人文圣地。购物、外出：中关村海龙为主要电子产品购买区（学生比例相当高）；中关村和白石桥两大家乐福为主要生活用品购买超市；很大一部分学生选择西单等作为购物区域，学生去王府井购物较少。舒蕾目标消费者分析（白领）白领消费特征：用心包装+彰显品味高学历、高收入、高消费已成为当代白领必备的特征。收入：4000元以上学历：大专以上从这一消费群体的消费水准分析看，他

3、们当中多数对产品品牌要求较高。日常工作比较忙碌，周末加班现象比较常见工作压力大，业余时间不是那么富裕。他们接触媒体机会比较集中，杂志、网络等为主动接触方式，户外等为被动接触方式。舒蕾目标消费者分析（白领）北京市白领主要分布：工作地点：CBD、燕莎、西直门等写字楼聚集区域娱乐地点：去三里屯酒吧逛逛，去西单、王府井购物，都是年轻白领业余时间的典型休闲方式。舒蕾主要购买点：家乐福、京客隆等大型超市为生活用品的主要购买地点，也有为数不少的上班一族由于时间关系，在住宅和工作附近的便利超市购买；舒蕾广告发布分析面对以上的分

4、析，我们可以发现，电视不可否认是比较优秀的媒体。它形象生动，表现力强，创意空间比较大。覆盖面大，受众人数多但是，收看时间越来越短。根据《IMI2004消费者行为分析》，北京市周一至周五工作日期间，每天看电视不到一小时的占71.8%。覆盖面比较泛，很难做到单一北京市主要中等收入人群。北京市共有电视台60余个，观众选择余地很大，所以并不能有效覆盖消费群体舒蕾广告发布分析电视广告主要是利用消费者对节目的注意力，具有普遍的厌恶性，所以转台现象让很多消费者避开了广告信息价格昂贵是电视广告选择的硬伤。同时，电视上的洗发水广

5、告过分密集，宝洁的标王更是将电视广告推向焦点的位置。要做到有效覆盖目标消费群（特别是北京市这样的地域性争对性广告投放），巴士广告与舒蕾的配合将是无比完美和谐巴士在北京市区内拥有110余条线路，超过5000部的运营车辆日运营量不少于18000车次途经大型商场、量贩店、大小超市5000余个线路覆盖所有商务区、商业区、政府机关、大专院校、居民区。密集的广告网络让正适合舒蕾这一大众日常消费品的普遍到达率，有效控制广告重复、到达频次等参数。巴士线路图巴士广告覆盖面优势走出门外，就能看到广告覆盖面比较相比较，地铁广告宣传范

6、围比较小，北京地铁远远没有达到覆盖全北京的密度，很多地区的到达不能依赖地铁；北京市拥有余1500万人口，而地铁的日客流量只有100多万截至2003年，北京自驾车数量达到110万，这些人几乎没有机会进入地铁；地铁线路图观众接触度最高的前三位媒体是：电视（中央台、地方台）、户外车身、广告牌；车身广告成为北京市民接触最多的媒体形式之一数据来源：CMMS2003春季北京区域Reach%Index15-24岁25-34岁广告媒体接触度比较图表显示，巴士车身广告的接触程度高出其他户外广告形式十几个百分点以上北京消费者在路上

7、上所花费的时间相对其他城市要高，据调查显示，北京人平均每天在路上花费1.5个小时左右，巴士广告以最紧密的方式接触这些人群，如影随形。资料来源：中国市场与媒体研究公司2004年调查户外广告接触度调查各类广告好感度分析广播、电视、报纸等大众媒体广告，主要利用了消费者对于电视节目，报纸新闻等栏目的关注性，所以消费者对待电视广告等存在一定的厌恶心理，对待方式是转台或上厕所等。而车身广告主要出现在消费者在马路上等心理空白时期，可谓主动搜索信息阶段，所以其关注度和好感度都有很大的提升。路上无聊，随便看看新生代研究公司调查了

8、北京市民对车身广告与其他媒体广告的评价，其中列出了9个广告受读状况和影响力的评价，从总得分来看，车身广告的得分较高，9项总分为33.12分，仅次于电视广告的得分33.99分。特别地，车身广告在“阅读认真程度”上得分居于四类广告的首位。各类广告好感度分析究竟消费者如何看待车身广告？（15岁以上的人）资料来源：2004新生代市场监测机构★巴士广告的低千人成本保证了，相同的价格在巴士广告上刊