19792013电视广告审美意识嬗变

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1、中文摘要中又捅要电视广告作为一种综合的艺术形式，已成为社会生活中不可或缺的一环，它不仅是社会经济的晴雨表、文化的风向标，同时也是描绘时代的画笔，以其特有的审美意识反映并推动着社会的变迁。改革开放30多年来，中国电视广告焕发出强大的生机与活力，经历了从苏醒恢复到繁荣昌盛、从单-N丰富的发展之路。本文试图描述中国30年间电视广告审美意识的演变，希望勾勒出其旧貌与新颜，并结合美学、心理学、广告学等相关学科知识，对具有时代审美特征的电视广告案例进行分析，以此回顾和反思大众消费意识以及审美意识的变化与发展。一个时代的电视广告创作有着迥异于其他时代的创意个性与美感

2、表达，从电视广告审美意识的变化中，我们可以窥视一时代一社会一群体的审美记忆和创意水平，而这对提高我国电视广告的艺术实践水准有着巨大的指导意义。关键词：电视广告；审美意识；时代；嬗变黑龙江大学硕士学位论文AbstractAsacomprehensiveartform，TVadvertisinghasbecomeallintegralpartofourdailylife，itisnotonlyabarometerofsocio—economicandtheindicatorofculture，butalsothepenthatdepictsera，whic

3、hreflectsandpromotesthesocialchanges谢mitsuniqueaestheticsense．With30years’reformandopeningup，ChinaTVadvertisinghasshownitsstrongvigorandvitality,whichhaswentthroughthedevelopmentfromwakingtoprosperityandordinarytOabundance．ThispaperailTIStooutlineanoveralllookofTVadvertisingbyde

4、pictingtheevolutionofitsaestheticsenseforthepast30years，andreviewthechangingdevelopmentofmassconsumerawarenessandaestheticsensebycasestudyonmostrepresentativeTVadvertisementswithknowledgeofAesthetics，AdvertisingandSOon．TheTVadvertisingcreativityandaestheticexpressionofoneeraisto

5、tallydifferentfromthatofothers，thuswecouldlookintotheaestheticmemoryandcreativequalityofanerathroughthechangingaestheticsenseofTVadvertising，whichhasaguidingsignificanceontheimprovementofTVadvertisingartpracticestandard．Keywords：TVAdvertising；AestheticSense；Era；ChangeIl目录目录中文摘要⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．II绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一、研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1二、研究的目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2三、研究方法与内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3四、研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4(一)相关专著⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5(二)相关论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第一章电视广告审美意识概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9第一节电视广告审美意识的概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9第二节电视广告审美意识的特征分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10一、功利性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一10二、运动性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11第二章当代审美思潮与电视广告的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13第一节80年代美学复苏与电视广告破

8、冰⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13一、80年代“美学热”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯