基于博弈的分析物流服务定价地研究

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1、中文摘要摘要：随着经济全球化步伐的加快，产品生命周期的同益缩短，物资的流通速度成为了企业关注的重点，从而第三方物流行业以其专业化的运作模式和低廉的价格优势迅速崛起，成为经济市场的重要组成部分。对于物流企业而言，价格是物流企业将物流服务得以转化为收入和利润的关键因素。如何定价才能获取足够的市场份额，又如何定价能够使得物流企业获取最大的利润对成为了物流企业战略决策的重要部分。同时对于物流企业而言，合理的定价策略、科学的定价方法可以帮助企业合理市场定位、降低成本、提高市场竞争力、获取客户更多的信任，从而获得更大的市场份额，获取更大的利

2、润。因此，定价的合理性也越来越引起物流服务需求商们的重视。本文首先对服务定价理论进行研究，将研究范围界定于物流服务定价方法和模型的研究。本文采用定性和定量结合的方法，分析了物流服务产品的特性、需求特点、价格特点，以及物流企业服务定价的影响因素等内容，在因素分析的基础上得出了物流服务定价的一般过程。本文在对基本定价方法详细分析的基础上，提出了建立综合定价模型的必要性，并引入博弈理论，基于经济学中的伯特兰德价格决策模型，建立了非合作条件下和合作条件下的物流服务博弈综合定价模型，在模型中充分考虑需求、竞争和成本等因素，并将物流服务质量

3、和物流服务需求方自营成本引入模型。使得建立的模型更加全面、贴近物流服务定价实际。本文在模型应用的研究中，将定价模型应用于两速递企业的竞争定价中，通过博弈分析和计算求解，得出两企业最终的博弈均衡定价，均衡价格对于两个企业而言，都是最优定价选择。本文创新性的提出了将成本、需求和竞争等基本影响因素以及物流服务质量因素等综合纳入物流服务定价考虑范畴的应用模式，以博弈分析为基础，构建出定价模型，并应用于实践，取得了良好的效果。关键词：物流服务定价；博弈论；伯特兰德；质量因子分类号：ABSTRACTABSTRACT：Astheacceler

4、ationofeconomicglobalization，products’lifecyclebecomeshorterandshortergradually．Therefore，materialflowratebecomethecompetitionfocusoftheenterprises，whichbloomedthird-partylogisticsindustryforitsSpecializedmodeofoperationandlowcost．Asweallknow，thepriceoflogisticsservi

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6、emarketcompetitiveness，obtainthetrustofcuStomersandSOon，andthenfinallyenterprisesgainlargermarketshareandgreaterprofits．Therefore，howtopriceforlogisticsserviceisbecomingmoreandmoreimportantformanagersoflogisticsenterprises·Thearticlefirstlystudiespricingtheoriesrelat

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