【5A版】成长型企业资本运营战略与战术.ppt

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1、1成长型企业资本运营战略与战术StrategicCapitalManagement2一、什么是资本运营战略----1.1什么是战略原材料初级加工服务零部件制造零售商产成品生产商分销商技术开发支持人力资源管理支持企业基础设施与行政管理支持物流采购管理支持企业发展战略愿景、使命、核心价值观、职能战略、业务战略基于企业发展战略下的组织架构基于企业发展战略下的流程管理企业文化资源客户全面预算管理支持3一、什么是资本运营战略----1.1什么是战略战略解决的三大问题：1.我在哪里？（定位）2.我要去哪里？（愿景）3.我怎么去？（规

2、划）制定战略的几大工具：1.五力分析2.SWOT分析3.PEST4.波士顿矩阵5.蓝海战略4一、什么是资本运营战略----1.2什么是发展战略总体战略战略愿景、战略定位、理念、核心价值观、核心竞争力业务战略职能战略5一、什么是资本运营战略----1.3什么是竞争战略根据波特的理论，各种战略使企业获得竞争优势的三个基点是：成本领先、差别化、集中化。波特将这些基点称为一般性战略。战略成本领先差异化专一经营定义应用场合强调以很低的单位成本价格为敏感用户生产标准化的产品市场中有很多对价格敏感的用户实现产品差别化的途径很少品牌差异

3、的购买影响力较弱存在大量讨价还价的购买者旨在为对价格相对不敏感的客户提供某产业中独特的产品与服务服务水平、零配件的提供、工艺设计、产品的性能、寿命、能耗及使用的方便性提供满足小用户群体需求的产品和服务所经营的产业部门有足够的规模，有良好的市场增长潜力规模对其它主要竞争对手并不是至关重要的采取手段一体化的目的主要在于获取成本领先的收益与差异化战略结合使用产品开发必须与差异化或成本领先战略相结合波特的一般性战略6常见的企业战略类型——多元经营战略战略集中多元化横向多元化混合多元化定义举例增加新的，但与原业务相关的产品或服务报

4、纸出版商收购电视和电报业的多媒体公司增加新的与原业务不相关的产品或服务西屋电器公司收购哥伦比亚广播公司为现有用户增加新的不相关的产品或服务MCI公司增设咨询和传呼业务一、什么是资本运营战略----1.3什么是竞争战略7资本运营所谓资本运营是指以利润最大化和资本增值为目的，以价值管理为特征，将本企业的各类资本，不断地与其它企业、部门的资本进行流动与重组，实现生产要素的优化配置和产业结构的动态重组，以达到本企业自有资本不断增加这一最终目的的运作行为。　　资本运营的内涵大致可以分为三个方面：一是资本的内部积累；二是资本的横向

5、集中；三是资本的社会化控制。从经济学意义上看，资本运营泛指以资本增值为目的的经营活动，其内涵颇为丰富，生产经营（商品经营或产品经营）自然包括在其中。但若从其在我国产生及使用的背景来看，资本运营则又是作为与生产经营相对应的一个概念提出并加以利用的。从这一意义上讲，目前我们通常所说的资本运营是一个狭义的概念，其主要是指可以独立于生产经营而存在的以价值化、证券化了的资本或可以按价值化、证券化操作的物化资本为基础，通过优化配置来提高资本运营效率和效益的经济行为和经营活动。一、什么是资本运营战略----1.4什么是资本运营战略8资

6、源的占有和获取资源的占有和获取软实力的打造和提升软实力的打造和提升时间----空间真正的核心竞争力已开始体现在：议价权、定价权、控制力等软实力和巧实力层面。一、什么是资本运营战略----1.4什么是资本运营战略9二、资本运营基础知识解读----2.1&2.2什么是资本及其本质资本的本质马克思说：资本本质上不是物，而是在物的外壳掩盖下的一种社会生产关系，即资本家凭借对生产资料的所有权剥削失去生产资料的雇佣工人的剩余劳动巴菲特说：学投资根本不用上大学，那是人生最基本的道理，那就是便宜的时候买进一家好公司，然后长期执有周骊晓说

7、：一切可以用货币衡量的物或非物均可称为资本，资本的本质是将这些物或非物在某一市场通过交换而产生增值。资本原本可以促进社会生产力的进步，但当资本达到一定规模之时，约束其流向的力量便显得力不从心，这个源罪便是资本原本是没有主人的。10二、资本运营基础知识解读----2.5什么是相关行业价值链基于传统经济E化需求基于PC/internet创新基于信息技术创新基于用户硬件基础基于用户使用习惯及观念案例11二、资本运营基础知识解读----2.6什么是企业的核心竞争力12二、资本运营基础知识解读----2.7什么是企业的价值企业的价

8、值不能绝对存在，而必须具备时间、地点、潜在的价值标准等方面的内容。如果说，汽车的价值在“旁观者的眼里”是多少？取决于这个“旁观者”是谁？1.一个保险公司？2.一个二手汽车商？3.邻居？4.税收员？5.会计师？6.我们的财产执行人？7.废品处理商？13二、资本运营基础知识解读----2.7什么是企业的价值资产法：也称为