都市报发展和受众地研究——以呼和浩特地区都市报为例

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1、都市报的发展和受众研究——以呼和浩特地区都市报为例摘要20世纪90年代以来，我国处于社会发展和转型的特殊时期，国家面临着经济建设和神文明建设的双重任务，作为经济建设和精神文明建设的见证者，都市报的发展可谓突飞猛进。特别是近几年来，都市报以其平民化、市场化姿态，在报业市场上迅速发展。都市报的市场化虽然获得了巨大的经济效益，却使报纸走上了过度商业化的道路，都市报产生的低俗现象，对社会产生了很大影响。它不仅使都市报在大众传媒公共领域的功能逐步减弱，更进一步成为资本力量操纵大众的一个帮凶。都市报在整体上成为一个如法兰克福学派所说的“文化工业”，行

2、使了钳制大众的功能。呼和浩特地区都市报在发展的过程中也着力迎合受众需要，满足受众需求。从传统的宣传角色开始转向受众本位，由于高度市场化，都市报开始围绕受众市场做各类文章，但是，受众本位的演化，使都市报的新闻诉求开始走向单一的满足受众各类需求，而在满足受众这些需求的同时，呼和浩特地区都市报开始出现办报宗旨总体清醒，受众定位局部模糊；对受众的水准估计过低；社会新闻注重客观式和体验式报道等系列问题。因此，如何为都市报和受众重新定位成为当前呼和浩特地区都市报面临的首要任务。本文的创新点在于系统论述了呼和浩特地区都市报的发展对策。关键词：都市报；受

3、众：现代性；品牌；社会性THEDEVEL饼)M酚i，IIOFCITYNEWSPAPERSANDnⅢA皿IENCESSTUDY——-sETTING刖衄oTC工TYNEwSPAPERSASANExA肝LEABSTRACTSincethe90’Softhe20thcentury，weareinthespecialperiodofsocialdevelopmentandtransformation，whicharefacedwiththedualtaskofeconomicconstructionandthebuildingofspiritual

4、civilization．asthewitness，CityNewshastherapiddevelopment．Especiallyinrecentyears，CityNewshaschangedrapidlywithitscivilians，andmarket-orientedstanceinthepressmarket．AlthoughCityNews’marketreceivedhugeeconomicbenefits，thenewspaperembarkedontheover-commercializationroads．The

5、lowmetropolitanphenomenonresultsingfromCityNewsbringsthenegativeinfluenceonthesociety．Itnotonlyweakensthefunctionofnewspaperinthemassmediainthepublicarea，butfurthertobecomeanaccompliceofthecapitalstrengthmanipulatingpublic．CityNewsasawholebecome¨culturalindustries¨calledb

6、ytheFrankfurtSchool，movingthefunctiontocontrolthepublic．CityNewsinHohhotalsocatersfortheneedoftheaudienceandsatisfiesthem．Itbeginstocovertintopublicityfromthetraditionalroleoftheaudience．Duetoallighdegreeofmarketization，CityNewsstartstodoallkindsaroundthearticlesofaudienc

7、es．However，theevolutionofaudience-basedmakesthedemandsofmetropolitannewstobegantomeetasingledemandforalltypesofaudiences．Inthesametime，CityNewsinHohhotbeginstoemergeaclearoverallpurposeandfuzzylocalaudience；underestimationofthestandardoftheaudience；socialnewspaysattention

8、totheseriesproblemssuchasobjective—orientedandexperientialissuesreported，andSOon．Therefore，howto