安徽都市报健康传播与受众认知研究——以《新安晚报》和《合肥晚报》为例(2002-2012)

《安徽都市报健康传播与受众认知研究——以《新安晚报》和《合肥晚报》为例(2002-2012)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论黼签名乍挥摈鳓期：。／弓年／月)日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将学位论文的

2、全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。糊黼始乍枨拣勒鲐Z晦签字日期-<2夕／≥年多月2日签字日期：年＼月日通讯地址：邮编：摘要当今社会，人们生活的水平逐渐得到改善，但依然掩盖不了各种风险的存在，其中公共健康领域内的风险表现得尤为具体，甚至突出。进入新世纪后，各类食品药品安全、重大传染病疫情等公共卫生事件层出不穷，“非典"在全世界的蔓延，“甲流"、“禽流感’’大规模的爆发，“毒奶粉’、“地沟油’’、“皮鞋酸奶”等事件不断的发生，直接威胁着大众的健康安全，健康传播在公众

3、心里，也越来越显得重要。安徽，作为我国中部迅速崛起的省份，最近几年被不少健康问题困扰，如阜阳的手足病、涡阳的丙肝事件、皖北的艾滋村等，将安徽推向舆论的风口浪尖，这也成为研究健康传播的重要文本。考察安徽地域的健康传播，对全国其他省份而言，有着很强的代表性和很好的参照价值。而都市报作为与受众联系最为紧密的媒体，承载着健康传播的内容，无疑是研究健康传播的最好文本。纵观现有的研究成果，健康传播在我国已取得了一定的发展，都市报不仅记录着健康传播的发展脉络，还成为连接健康传播与受众的重要桥梁。通过研究发现，安徽都市报健康传播并非杂

4、乱无章，受多种话语等因素共同作用，对它的研究不应仅仅停留在都市报健康传播的文本分析，还得兼顾受众对健康传播信息的反馈。本文主要通过内容分析和问卷调查相结合的研究方法，集中对都市报健康传播的内容和受众认知，进行不同视角的归纳、总结，然后从整体上透视安徽都市报健康传播的全貌，以期发现健康传播背后的发展规律和实际动因。《新安晚报》、《合肥晚报》是安徽地区最具代表性的媒体，对他们的文本内容进行科学地分析，有助于研究结果的公正。对两者健康传播的文本信息特征从报道总量、版面、体裁、消息来源、主题等方面进行分析，发现《新安晚报》与《

5、合肥晚报》健康传播既有共性，又富有个性。如果说文本研究是健康传播内容表征的分析，那么话语分析则是从深层次来窥视健康传播的现状，可以发现都市报健康报道受政治、经济、社会等多重话语因素影响较大。健康传播的内容只有借助于受众认知，才能看到实际的传播效果。文章的另一个研究视角是探讨受众对都市报健康传播的认知，通过对合肥几所住宅小区市民的调查问卷，可以更好的发现受众对都市报健康传播的认知情况：由于年龄不同、媒介接触不同，造成主体认知差异较为明显，媒体公信力的下降，造成了受众对健康传播权威性的质疑等。由此可以发现，媒体要想获得最大

6、的实际效果，必须重视受众反馈。内容分析和受众认知，构成了研究健康传播的两个面，完整的反映了安徽都市报健康传播的全貌，但不容忽视的是，都市报健康传播受多种因素的影响仍然存在着一些问题：如缺乏系统的健康传播模式、受众认知出现不均横、健康副刊缺少特色等，对此，都市报要从重视传播健康理念、稳定健康传播受众群体、打造高品质的健康副刊等方面改变传播策略，唯有这样才能更好的进行传播，打造自己的健康传播品牌。关键词：健康传播；安徽都市报；《新安晚报》；《合肥晚报》；受众认知IIAbstractIntoday’Ssociety,peop

7、le’Slivinglevelimprovedgradually,butitcannothidetheexistenceofavarietyofrisks，riskswithinthefieldofpublichealthwasparticularlyspecific，andevenprominent．Afterenteringthenewcentury,allkindsoffoodanddrugsafety,majorinfectiousdiseasesandotherpublichealthemergeinendl

8、essly,”SARS”spreadaroundtheworld，”aflow”，”avianflu”pandemic，”wasteoilII,llshoesyogurt”andothersuchincidentscomeoutoneafterother,impactingdirectlyonpeople’Shealthyands