科学传播视角下大众媒体对中医的传播研究——以《健康报》和《合肥晚报》为例《2003-2012)

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果．据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得蝴本学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料．与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：蜀竹留签字日期：≯f弓年r月2p日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解害缀本单有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被

2、查阅和借阅。本人授权猕孥可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文．篡嚣篓嚣膦掀：师幺：荔笺差学位论文作者签名：勐眵写导师签名：刁渗久／云签字日期：矽l弓年f月汐日签字日期：7侈f多年j月≯刀日一'．，^学位论文作者毕业去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：摘要科学传播是提高我国公民科学素养的必经之路。大众媒体在科学传播的过程中扮演着举足轻重的作用。医学传播是科学传播的分支，中医学传播又是医学传播的分支。当下，关于中医养生的话题成为媒体报道的热点

3、，但大众媒体在对我国传统医学的传播却存在着～些问题。本文首先对中医的传播进行历史性的梳理，同时，以《健康报》和《合肥晚报》对中医报道的文本为研究对象，以科学传播理论和新闻框架理论为理论基础，来考查当前我国纸媒在中医传播的现状。接着，笔者又对合肥地区的受众进行问卷调查，以期了解合肥地区受众对中医的认知态度和对两报的评价，从中总结出两报在中医传播过程中的一些问题。通过深入分析，发现两报的问题主要有关于中医药的报道数量偏低，中医报道的片面性和异化，中医报道的效果缺乏反馈和中医报道者医学素养低下等问题。本文从外在的社

4、会环境和媒介因素以及内在中医自身和传播者的因素，对这些问题进行深入分析，探讨影响中医科学传播质量的原因。笔者得出的基本结论是：影响中医科学传播质量的外在的社会环境包括政治和经济原因；影响中医科学传播的媒介因素是传媒界和中医界不同的话语体系所造成的；影响中医科学传播质量的内部原因是中医自身的因素包括它与原始巫术、传统文化和宗教的密切关系；传播者的因素是因为从事医学传播的人员科学素养低下或是缺乏中医方面的医学知识。针对这些影响因素，本文最后提出解决问题的策略。主要从政府和中医从业者、大众媒体以及受众三大方面进行论

5、述。其中政府要加强中医方面的行政法规建设和加大媒体科学传播经费的投入，科学从业者要积极参与到科学传播的过程中并善于和媒体进行沟通；大众媒体要加大中医传播的数量和深度，要树立社会责任感和提高科学素养，要转变中医传播的方式以提高传播效果；‘受众要与大众媒体进行反馈，提高自身的科学素养，更要积极地参与中医传播的活动。关键词：科学传播；大众媒体；中医传播AbstractSciencecommunicationistheonlywaywhichmustbepassedofcivicscientificliteracyi

6、mprovementofChina's．Intheprocessofsciencecommunication，massmediaplayanimportantrole．Medicalcommunicationisabranchofsciencecommunication，traditionalChinesemedicineisthemedicinebranchofmediacommunication．Atpresent，traditionalChinesemedicinehasbecomeahottopico

7、fthemediareports，butthemassmediainthedisseminationofChinesetraditionalmedicinethereexistsomeproblems．ThispaperfirstspreadofChinesemedicineisahistoricreview,atthesametime，inorderto”health”and”eveningnews’’reportedontheHefeiChinesetextastheobjectofstudy,thesc

8、ienceofcommunicationtheoryandthenewsframetheoryasthetheoreticalbasis，toexaminethecurrentOUrcountrymediainChinesecommunicationstatus．Then,theauthorcarriesonthequestionnairesurveytotheaudienceinHefei，Hef