【5A版】动漫产业衍生产品的开发.ppt

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1、第5章动漫产业衍生产品的开发5.1动漫产业衍生产品的现状5.2动漫产业衍生产品开发的基本原理5.3动漫产业衍生产品对其他社会行业渗透与推动5.1动漫产业衍生产品的现状动漫衍生品产业的发展现状在全球呈现一种极不平等的状态，两极分化十分严重。以美国、日本为领导地位，欧美其他国家、韩国为组成部分的一极，从动漫基础产业到衍生品产业的整体产业链都十分成熟。由中国、俄罗斯以及东南亚一些国家组成的另一极。以美国与日本为例，它们的动漫产业从根源就有着巨大的优势。从教育开始，欧美与日韩这些国家就极其专业，有专业的设计学院，教学水平与质量都处于世界领先地位，先进的技术和理念绝大多数都出自于此。民间的动漫氛围

2、也培养了许多漫画家、专业的动漫从业者与非专业的动漫爱好者，政府对于动漫产业也积极扶持。反观中国等动漫产业薄弱的国家，以中国为例，早期中国动漫也十分优秀，水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》具有中国元素，艺术风格独特，艺术水平也相当优秀。但由于社会问题、法制的不健全，以及对于动漫产业的不重视等一系列问题，导致中国动漫出现了严重的发展断档，从创作水平到技术水平都与持续发展的欧美、日韩这些国家有着巨大的差距。教育水平的差距、分级制度的缺失、动漫产业与电影产业的脱节等问题，也从方方面面影响着动漫产业的发展。动漫基础产业的落后也必定造成衍生品产业的落后，要摆脱这种现状，就要对动漫的整

3、体产业市场进行深入了解与研究，并对欧美与日韩的动漫及衍生品产业发展进行学习，对自身不足进行评估与整改，以摆脱现状。5.1.1欧美衍生品开发的范例动漫衍生品虽然是整个动漫作品的附属品，但它却是整个动漫产业链中最末的一环，也是最重要的一环。可以说整个动漫产业链中最重要的利益点都在动漫衍生品中。同时整个动漫衍生品也再次促进了动漫核心产业的再创作。这种循环以动漫衍生品作为支点进行，所以对于动漫衍生品的研究是十分重要的。下面对几个著名动漫衍生品开发范例进行研究，以对动漫衍生品进行深入分析。1）.漫威漫威漫画公司(MarvelComics)作为欧美漫画巨头，与DC漫画公司(DCComics)齐名。漫威

4、漫画公司创建于1939年，于1961年正式定名为Marvel。在近几年，漫威公司将其漫画改编为电影，并凭借这些电影成为世界范围内举足轻重的动漫公司。2009年12月，迪士尼公司以42.4亿美元收购漫威公司，获得了其绝大部分漫画角色的所有权。随着漫威公司的发展，著名漫画家斯坦·李塑造了众多优秀的漫画角色，例如蜘蛛侠、神奇四侠等。独特新颖的角色、故事设计，将人们的眼球从DC的超人、蝙蝠侠吸引到了代表美国主旋律的美国队长、绿巨人、钢铁侠、X战警等漫画角色身上，最终双方形成了分庭抗衡的局面。20世纪末，DC公司重视到电影市场的重要性，《超人》、《蝙蝠侠》等系列电影的出现，成为漫画的一个延伸，于是漫

5、威先后授权拍摄了《X战警》、《蜘蛛侠》系列电影，横扫美国电影市场。由此漫威开始了自制漫画英雄大片的道路，一个完整的动漫产业链也就此形成了。漫威公司退出了漫威电影宇宙计划。自2008年起，钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等漫画英雄角色被搬上电影荧幕，随后以《复仇者联盟》作为第一阶段的压轴推向市场。漫威动漫公司最大的成就便是将动漫基础产业与电影产业完美的结合，形成了独具特色，并具有极强商业价值的动漫衍生品。在欧美虚拟动漫衍生品开发中，绝对是领军人物。虽然现在漫威漫画公司已经归入迪士尼公司旗下，但这并不会影响漫威漫画公司在今后的发展道路上的发展，这种强强联合只会使漫威公司继续大放光彩。2）.迪

6、士尼迪士尼公司以动漫业为核心，发展至今，已成为全世界最大的跨国公司之一。迪士尼公司从一个小公司发展成今天世界最成功的公司之一，依靠的就是动漫产业。从动漫基础产业到衍生品产业，迪士尼都是最具发言权的。迪士尼公司不仅在基础动漫产业上有着不可撼动的地位。由于迪士尼所经营的衍生品产业多为实体衍生品，所以迪士尼公司代表着欧美动漫实体衍生品开发的最高高度。迪士尼公司以米老鼠这一角色作为发展的起点，又相继推出了《白雪公主和七个小矮人》、《灰姑娘》、《小美人鱼》等改编自童话故事的经典动画电影。随着这几部经典动画电影的上映，从此迪士尼公司走向了繁荣之路。迪士尼公司在其动漫基础产业获得了成功之后，开始发展衍生

7、品产业，实体动漫衍生品成为它的首选。迪士尼公司的实体衍生品包括文具礼品、体育用品、箱包、服装、食品。迪士尼公司实体动漫衍生品产业中最成功的，非迪士尼乐园莫属。迪士尼乐园作为一个大型主题公园，除了盈利以外，还有一个重要的作用，就是担当了大量的宣传工作，提醒人们迪士尼的存在。迪士尼乐园作为实体动漫衍生品，绝对是最成功的，它完成了宣传、盈利、资产循环，在迪士尼整个动漫产业链中成为不可或缺的一环，也完成了对基础产业的继承，并对迪