【5A版】日本的动漫产业.ppt

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1、日本的文化产业“酷日本”——日本文化的代名词“美国占据了世界文化市场的一半，我们应该占据另一半”。本世纪初，当日本文化商人放出这句豪言壮语的时候，“酷日本”这个描绘日本现代文化的新词汇正不断出现在世界各地。2002年6月，美国政治分析专家道格拉斯·麦克格雷在《外交政策》杂志上发表题为《日本国民酷总值》文章，提出衡量一国实力时，除了使用国民生产总值(GNP)、国内生产总值(GDP)等经济指标外，还有一个重要指标是“国民酷总值”(GrossNationalCool)。文中高度评价了日本在美食、动漫、流行音乐、时装、电

2、子游戏等流行文化领域的国际影响力。2003年12月18日法国《世界报》刊登题为《酷日本——日本流行文化软实力》的文章，指出流行文化为改变日本形象做出了贡献。久而久之，“酷日本”渐渐被认为是对日本流行文化的评价，成了日本文化的一个代名词。日本政府知识产权战略推进事务局2011年9月13日公布了“酷日本”项目中旨在向海外推广日本动漫、时尚、饮食等文化产业的标志图案。日本文化产业分类产业内容制造产业休闲产业时尚产业分类一、个人计算机、工作站、网络二、电视三、多媒体系统建构四、数字影像处理五、数字影像讯号发送六、录像软件

3、七、音乐录制八、书籍杂志九、新闻十、汽车导航一、学习休闲二、鉴赏休闲三、运动设施、学校、补习班四、体育比赛售票五、国内旅游六、电子游戏七、音乐伴唱一、时尚设计二、化妆日本文化产业的主要特点行政指导，社会参与动漫为主，全线出击核心竞争，系统配套国际视野，文化整合人才为本，创新为魂依靠科技，占领前沿政策扶持，法制保障日本的动漫产业日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国。目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个百分点，已经成

4、为超过汽车工业的赚钱产业。日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。日本广岛国际动画节入场者年龄统计动漫猜猜看Areyouready?哈尔的移动城堡名侦探柯南七龙珠海贼王龙猫网球王子机器猫犬夜叉火影忍者灌篮高手在日本，动画片、电子游戏、漫画(anime，game，comic，简称AGC)经常被视为一个经济整体，动漫的发展已形成一条完整的产业链。（一）漫画的创作与出版漫画出版业经营和竞争策略：编辑核准制度读者有奖调查漫画排行（二）动画片的制作（三）动画片的播出动画电视剧录影带市场东京动画城一

5、景（四）衍生产品的开发游戏CD模型小说音乐真人版电影时尚“雷人”ladygada身穿Kitty做成的华服日本、中国、欧美动漫比较题材：校园生活、爱情、科幻、侦探、运动、战争、神话传说、经典名著、魔法、冒险……画面：造型风格（人物特点、场景设计等）、色彩、构图、画面气氛、意境……精神：内涵立意（宣扬、警示、激励、寓教于乐、单纯恶搞等）、民族传统的反映……BENJIAMIN美国动画的优缺点娱乐性强，搞笑元素多，科技含量高，整体充满力量与自信，强调个人英雄主义，和美好的梦想过多强调娱乐性，个人主义，英雄主义和唯实力论，

6、很多作品缺乏内涵动画体裁筛选不够严格，有些内容消沉，血腥，暴力场面多。造型唯美，色彩鲜艳，构图适中，画面华丽精致，音画的完美结合以及引人入胜的故事情节日本动画片的优缺点雪孩子喜洋洋与灰太狼山水情鹿铃小蝌蚪找妈妈铁扇公主南郭先生火童神笔马良三个和尚金猴降妖哪吒传奇内容情节僵化，画面，声音等缺乏吸引力，市场定位不明确造型和颜色颇具中国特色，画面简单大方惩治邪恶，弘扬正义，勇气，忠孝,注重精神的感染力中国动画片的优缺点2011年5月10日，第七届中国国际动漫在杭州落幕，我国首部动漫蓝皮书——《中国动漫产业发展报告(20

7、11)》随之新鲜出炉。在肯定国内动漫产量已高达22万分钟、取代日本成为世界第一的同时，蓝皮书指出，当前我国动画产业仍处在初级发展阶段，整体水平还不高，要跻身世界动画强国行列仍然任重道远。据统计，2004年，广电总局推出相关鼓励政策，当年国产动画产量就达到了2.18万分钟；2005年，国产动画总量达到4.27万分钟；2006年，国产动画产量达到8.23万分钟；2007年，国产动画产量达186部，产量达10万分钟；2008年，国家广电总局通过政策在播放渠道上为国产动画片保留了最好平台，当年国产动画产量达到249部，达

8、到12.12万分钟；2009年，我国动画产量达到14.27万分钟。2010年，中国全年动画片产量达到22.05万分钟，比2009年增长28%。在多项政策并举、宏观指导与具体扶持兼顾的大环境中，我国动漫产业产量可谓连年攀高。中国动漫“慢”在哪里？虽然我国动漫产业已实现跨越式发展，并在2010年取代日本成为世界第一动漫生产“大国”，但表面上的繁花似锦并未真正带来中国动漫产业“