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1、域外yuwai栏目主持/徐宝德日本动漫衍生产品的开发对我国的启示□王小环日本是世界上最大的动漫生产国,动漫已居于日本娱乐产业的中心地位。在铺天盖地的世界动画形象中,几乎没有哪位读者或观众不知道铁臂阿童木、樱桃小丸子、蜡笔小新⋯⋯日本动漫的成就从世界各国读者的记忆中可见一斑。日本动漫市场一般分三个层次:一是播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是衍生产品,包括服装、玩具、饮料、生活用品等。而最后一个层次比前两个层次的周期更长、市场更广。本文由此探析日本动漫衍生产品的开发对我国出版业、文化和经济发展有着重要意义。一、读者对象的细分日
2、本有着“全民动漫”之称,但是最容易接受并迷恋日本动漫的是14岁-24岁的年龄群,把日本动漫的成功归功于内容的解放和形式的完美,还不如归功于它对读者心理特征的准确把握。如果从众多作品的角度出发,来分析日本动漫的成功,那将是一项浩瀚的工程,但如果从读者的心理特征出发来分析,却有章可循,进而可以管窥日本动漫成功的奥秘。当读者接触日本的动画片之后,他们会发现一个包罗万象的全新的世界,会充满兴趣与渴望。日本漫画巧妙地把现实与虚幻融合到了一起,他们的动画片排除了违反最基本的自然规律和逻辑的现象,把舞台重新挪回到人类的时空,加入了很多在现实中很
3、难办到但在理论上行得通的元素,这么做不仅为青少年排除了虚假的印象,而且还极大地增强了影片的可看性。拿《圣斗士星矢》为例,虽然借用了古希腊神话的人物,但主角都是人类,而且就是青少年。雅典娜是降世的富家少女,而不是高高在上的神祇。故事所发生的时空也是现代,有飞机、电话等种种常见的道具。片中的打斗用科学的手段加以处理,比如空气盾、光速拳等。有了这些铺垫,影片中所宣扬的热血精神才显得真实可信,并为动漫迷们所热衷和效仿。日本人口仅是中国人口的1/13,但漫画家却新人辈出、人才济济,前有漫画大师宫崎峻,后有超级新星押上美猫、水野十子,中间还有
4、一大堆例如CLAMP、由贵香织里、吉住涉等广受欢迎的漫画家。他们的画风变化不一,但他们是抱着“画漫画给大家看”的心理来画漫画,而不是“画给小孩子看”,所以日本动漫的表达更接近人们的思维方式和行动方式,更有利于人的视觉和思想的统一与吸收,更人性化,这其实就是日本动漫给人们留下深刻印象、动漫衍生产品易于开发的重要原因。在高速发展的社会,动漫具有一种心理宣泄功能,像《蜡笔小新》以调侃的方式触及了性禁忌的话题而广受不同年龄的人喜爱。日本漫画的内容从童话故事、科幻、冒险、体育、卫生到政府文献、课外辅导资料等等应有尽有,充分满足不同类型读者的
5、需求,其市场的细分程度之高和读者的范围之广是世界罕见的。中国拥有大约3.7亿青少年,他们是动漫产业的主力消费群体。有调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国包括港台地区原创动漫只占11%。中国儿童最喜爱的20部动漫作品中,有19部来自国外。在中国,发展动漫、开发其衍生产品应该具有强烈的紧迫感。二、守住传统文化的命脉,维护和延伸品牌日本动漫的风靡不是偶然的,而是有着深刻的社会文化和审美心理方面的原因。日本国民十分喜爱漫画,漫画文化非常发达。据日本三菱研究所的调查,日本有87%的人喜欢漫画,
6、有84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品。日本全国共有430多家动漫制作公司,拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业90域外业工作在第一线的动画绘制者。电视和网络传媒的普及和发展,相关衍生产品的推广。由于缺少核心竞争产品,市场经济的大浪yu传播手段的不断完善,为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良淘沙导致国内原创动漫公司频现倒闭危机。动漫衍生产品的经wai好的基础,使日本动漫作品在文化市场的影响越来越大,并风靡营和销售将是中国动漫企业能否持续发展的关键。但前提是动全球。一般说来,日本动画以有影响的漫画为基础,而漫画也借画
7、品牌已充分传达到受众那里,并有了相当的品牌影响力。在这助动画广泛流传,它们都是日本文化的有机组成部分,漫画的历一点上,大多数漫画杂志和国产动画无疑都是失败的,真正有影史可以追溯到6世纪日本佛教僧侣绘画。日本动漫有强大的产业响力、广为人知的动画形象却寥寥无几。链,从原创漫画到最后动漫制作都十分成熟,而且衍生产品开发更是成功,有些动漫产品已过了几十年了,但是它的衍生产品仍四、高度重视海外市场的开拓然在延续着其品牌形象。《铁臂阿童木》《花仙子》《聪明的一休》《樱桃小丸子》《蜡笔小新》等在中国几乎家喻户晓。中国目前已日本动漫产业带来了三方
8、面巨大商机。一是动漫影片播出有的1000多种单机游戏和100多种网络游戏当中,70%是日本和市场商机。据日本有关方面公布的调查数据显示,2004年,日本韩国游戏,日本动漫带给中国动漫行业的冲击是显而易见的。中国内电影院上映的动漫影片约为81部,日本
