动漫产业与衍生产品开发研究

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1、浙江大学硕士学位论文摘要随着“动漫”越来越融入人们的生活，现代人开始意识到“动漫”这个词背后庞大的产业结构和随之带来的经济效益，因此近几年动漫产业在世界范围内逐渐成为广为关注的焦点。然而对中国而言，整个动漫产业则处于“有产无业”的困境中，其发展面临着产业链不完整等诸多严重的问题。本文纵观全球动漫产业，通过分析美、日、韩三大动漫大国相关产业链，归纳其不同的产业特色，总结各自成功的原因；同时反思中国动漫产业链所存在的问题，然后尝试推导出符合中国国情的动漫产业链，由此解决资金不足、产业链脱节、市场营销方式落后等现实中业已存在的问题；最后通过案例分析说明动漫衍

2、生产品开发对动漫产业的重要性，同时展开对品牌与动漫衍生产品之间关系的研究，根据研究结果提供适用于国内动漫衍生产品开发的可行方法。中国需要利用自己本国的发达的制造业和兴起的新媒体优势，以卡通形象为基点来打造本土动漫品牌，从动漫衍生产品出发，开辟富有中国特色的动漫发展道路。关键词：动漫产业，动漫衍生产品，动漫产业链，卡通形象，品牌浙江大学硕士学位论文AbstractAsmoreandmoreelementsoftheanim撕oninte汀ateintopeople’slives，theybegant0realizethatthehugeindustri羽

3、stnlcturebehindtheanimationandtheresultin2economicbene6tsf．romthisinduS仃y．Inrecentyears，theanimationindustryhaSbeenthef．ocusofintheworldwide．However’thesituationofthisindustrvisStuckintroubleinChina，f．acingplentyofissueswhichneededtObesolved，such硒theimpe—’ectionoftheanimationind

4、uSt拶chajn．Throughouttheglob削anima_tionindustry，bvanaly五ngoftheanimationindustrychainfromthreeleamngcountries，theUnitedStates，Japan，andKorea，wecanfindthereausonsoftheirsuccessanddrawupontheexperienceoftheirdevelopments：thenatthesametime，Viewtheexistingproblemofourown，wetqt0findap

5、roperpatllt0developingouranimationindustrychain，inordertosolvetheproblemsexisted，suchtheshortageoffinancing，thedisconnectionofthewholechain，andtheunder-developmentofmarketin氍finally'plen田ofcaSesarean羽yzedtoemphaSizetheimportanceofR&Dforderivativeproductsofanim撕on，theresultsofthe

6、researchfortherelationshipbet、Veenb啪dandthederivativeproductsofanimationarealsoc“edt0developt量lederivativeproductsmorebetter．ChinaneedtotakeadVantagesofourwell-developedmanufact面ngandrisingnewmedia，t11enbuildlocaJanim撕onbrandsandderiv拍veproductsofanimationbaSedonc硼oonfigures，bla

7、zeagoodwayforthedevelopmentsofanimationinduStry、加thChinesecharacteristics．Anim撕0nhdus仃y，DeriV撕VeProducts0fAnim撕on，Anim撕onIfldus仃yChain，CanoonFigure，Brand浙江大学硕士学位论文目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯iAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．ii第l章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯11．1课题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2动漫