郴州职业技术学院市场营销精品专业剖析自评报告.doc

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1、郴州职业技术学院市场营销精品专业剖析自评报告第一部分专业概况1989年，在市场经济的改革浪潮中，我院市场营销专业应运而生，在湖南省普通高校首届“教学名师”彭石普教授带领下，以精品教材、精品课程和精品专业建设为中心，形成了一支以年富力强、成就不俗的教授领队，教学科研能力强的副教授和讲师为骨干，实践经验丰富的企业专家为兼职教师，年轻助教为强劲后援的优秀团队。目前专业教学团队总人数14人，专业教师9人，专业教师88%为双师型,形成了“双师”为主的构成特色。教学团队成员都具有本科以上学历，其中硕士9人（含在读研究生4人）。正高2人，副高7人，副高以上职称占教师队伍总数的64%，中级职称占教师队伍总数

2、的28%，助教1人，占教师队伍总数的7%。专任教师80%以上具有企业工作经历，社会服务成效显著。从企业聘请了5位专家担任兼职教师和市场营销精品专业建设现场指导专家，现场专家占专业教学团队总数的35%。省级专业带头人（负责人）彭石普教授，湖南省普通高等学校首届“教学名师”；市场营销省级教学团队带头人；湖南省“先进工作者（劳模）”；主持的《市场营销原理与实训》课程获得国家级精品课程荣誉称号；编著《市场营销原理与实训教程》被评为普通高等教育国家级精品教材；主持的《市场营销》专业被评为省级精品专业；以他为首席专家的湖南省教育科学学科研究基地（职业教育方向）也获得在郴州职院立项。近几年以来，已在省级以

3、上刊物发表文章28篇，其中核心期刊7篇，教研教改论文5篇；编著5部，专著两部；主持《市场营销》课程建设项目获2006年湖南省高等教育省级教学成果二等奖，主持“《营销策划能力》校本教材开发与精品课程建设项目”获2010年度湖南省高等教育省级教学成果三等奖。《以精品课程建设为契机全面提高教学质量》获第三届中国教育教学创新成果奖一等奖。主持市场营销专业建设，在湖南省2009年高职院校专业建设评估中被评为“优秀”54。全国多所院校邀请前往介绍教研教改、精品课程、专业建设经验。所教学生多次在全国、省、市技能大赛中获奖。服务社会和地方经济效益显著。特别是担任中国人寿保险郴州分公司营销顾问、讲师团首席讲师

4、，从理论与实践方面指导开展寿险营销业务，策划撰写了一系列寿险营销理论和观念宣传文章，开发出一系列独具特色的寿险营销课程，最高一场分红产品说明会收保费589多万元。郴州分公司曾创下保费收入全省第二，市场占有率、市民人均交费及营销员人平保费和出单率均居全省第一的业绩，被中国人寿保险湖南省公司定义为“郴州寿险营销模式”向全省推广。获中国人寿保险郴州公司颁发的“杰出贡献奖”。建有校内市场营销综合职业能力训练中心。中心由四室一市一区构成：即市场营销软件综合模拟实训室、营销策划实训室、商务洽谈实训室、仓储管理实训室，学生实习超市和学习成果现场演示活动区。拥有校外实践教学基地5个，其中中国人寿保险郴州公司

5、共有13个分基地，一次可安排660人进行校外实习。为改变原市场营销专业纯理论教学的状况，我们紧紧围绕专业培养目标，构建了以“一条主线、三个环节、四大关键能力”为核心的“校企合作、工学结合”的人才培养模式，按理论教学和实训教学一体化创新设计思路进行专业教学改革，构建了理论教学与实训教学相结合的课程模块教学体系；创立了三个课堂整合的实践教学模式；形成了“专业+公司（学生营销实习超市）+师生”的校内顶岗实习模式；建立了体现职业能力为核心的课程考核标准和学习成果现场演示考核方法相结合的课程考核模式。目前高职市场营销专业已毕业学生7届，通过用人单位的问卷调查，2007届、2008届、2009届毕业生优

6、良率都在95%以上。企业对市场营销专业毕业生的评价：学生职业素质良好，养成了良好的工作习惯，开拓市场热情高、能吃苦，具备专业发展空间；学生在校期间所学课程与营销工作实际接近，学校注重学生实践操作能力的培养，毕业生动手操作能力强，到企业后上手快，企业非常欢迎这样的毕业生。由于毕业生营销动手能力强，社会用人单位对毕业生评价满意度高，因此，市场营销专业毕业生非常抢手，首次就业率都在97%以上，大部分毕业生受到了用人单位的重用和好评。部分毕业生成为企业的区域销售经理、营销经理、客户经理、店长等。专业建设成果突出。本专业拥有《市场营销原理与实训》国家级精品课程一门，省级精品课程1门，院级精品课程3门，

7、2008年市场营销专业成为54湖南省级精品专业，市场营销专业团队为省级优秀教学团队，拥有省级教学名师1人，省级专业带头人2人，获得湖南省高等教育省级教学成果二等奖一项（市场营销课程建设）、三等奖二项（营销策划能力校本教材开发与精品课程建设、六位一体课程及课堂能力型教学模式研究与实践）。编著课改教材6部，专著3部，其中国家级精品教材一部，“多元整合型”课改教材在全国处于领先水平，2006年以来公开发表论文75篇