浅析法国广告业的特点及其对中国广告业的启示

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1、浅析法国广告业的特点及其对中国广告业的启示浅析法国广告业的特点及其对中国广告业的启示罗琳R~sum6:LauteurdeCetexter6sumelapublicit6enFrancepartroiscaract6ristiquesd0讧sontchereh6esdesinspirationsutilesdartsl6conorniedemarch6socialistechinois.关键词:法国广告启示一,法国广告业的特点1,广告之中蕴涵着丰富的文化内涵浪漫法兰西,历史悠久,文化深厚,流传着众多的历史故事和神话传说,这也是开掘广告文化内涵的好素材.

2、法国人在研究广告时,把自然欲望的人和精神欲望的人放在相对称的位置上,在考虑广告物质利益的同时,也非常看重文化的精神效应,注重广告文化的品位价值.他们不仅将自己的精神需求寄托于物质之中,有时还会超越物质,对设计寄予更高的精神期望.当人们普遍认为精神和物质犹如鱼和熊掌不可得兼时,实际上法国人却成功地把物质利益和文化利益融合在一起.欧洲之星高速列车用滑铁卢战役的历史作过一则幽默广告.画面上拿破仑神情沮丧地坐在高速列车上回国,广告语是:"每日往返l3趟,以最快的速度离开滑铁卢,欧洲之星——伦敦,一口气跑到."广告从拿破仑的心理角度,巧妙地与法国人希望不再重演

3、?】75?历史的愿望相结合,将历史和现实相结合,把"高速","快"的理念表现得淋漓尽致.法国航空公司在着名的古罗马雕塑《掷铁饼者》和去罗马的旅游广告之间也大做文章:在旅游胜地古罗马废墟上,掷铁饼者掷的已不是铁饼,取而代之的是一张放大了的去罗马的机票,创意新奇又不失贴切,吸引了大量的游客.广告语"这不是废墟"正道出古罗马废墟深邃的文化底蕴.这又是一个将欧洲现代文明与古代文明巧妙结合的范例.2,广告之中对性的诉求直白大胆初去法国的人,漫步街头,稍加留意,就会发现,很多广告常与性有着千丝万缕的联系.据统计,在法国24%商业广告与性有关联.但这些广告却大多数

4、是坦言性而绝无色情,对性的诉求直白大胆,却又不乏欣赏性.法国商业广告的独到之处恰恰就在于此.一方面,它不忌讳性,另一方面又决不滥用.商业广告中恰到好处的性内涵往往能激发消费者的生活情趣和消费欲望.例如法国尼斯市的旅游广告,河面小木船上,一对青年男女的赤裸的脚交缠在一起.画面够性感浪漫的,但那份舒适,那份悠闲,那个让人放心游玩的环境已体现于画面中.巴黎某制衣店以一个侧身的裸体模特招徕顾客,广告语是"为女人量体裁衣",顾客从模特身上那几条艺术化的"量痕"中,看到了该店的专业水平.法国航空公司的广告"让天空成为地球上最美丽的地方",展示的虽然仍是女性的性感

5、动作和人体秀色,但由于画面的主体是白云蓝天,天空和美丽得到了巧妙的融合,而且感觉非常纯净和自然.法国多数性感广告之所以成功,得益于它和法国悠远的传统文化,现代的风俗民情紧密而巧妙地融合.浪漫开放社会中无所不在的性与爱,既很好地表现了商品与品牌个性,又有了特殊的生活气息,幽默情趣和文化内蕴,更好地贴近了消费者,激发了他们的愿望与兴趣.?】76?3,制定严格繁多的电视广告规则法国教育性的广告宣传内容较为广泛,例如宣传行车的安全性,教师的重要性,倡导使用避孕工具等等.为了防止欺骗性广告损害消费者的利益,法国政府对广告进行了全面而有效的管理.不仅有专门的广告

6、法,而且在各个领域,对各种广告都有严格的规定.譬如:公共电视台只限于播出与教育,文化,社会使命有关的节目;禁止性和暴力广告;禁止烟酒广告;禁止在广告中出现对竞争对手进行攻击的内容;禁止大型传播媒介做与大众消费无关的工业品的广告等等.同时对电台,电视台广告播放时间也做出了严格规定:电台在一天中播出广告的时间不能超过2O分钟;电视台每小时插播广告的时间不能超过l2分钟.国家电视台播放电影时,不能在中途插入广告;私人电视台在播放电影时,2小时内只能播放一次广告,时间不能超过4,5分钟.还规定新闻工作者要有职业道德,不能利用职务变相做广告.在名胜古迹,自然保

7、护区内严禁出现广告牌.此外,为了保护居民的生活环境和行车的安全,广告法还制定了各种具体的措施来限制广告的泛滥.总之,法国广告业的特点是:第一,将保守性和开放性掌握得非常适度:一方面它对法兰西传统的民族文化有一种近乎自恋的热爱,使得其深厚的文化底蕴,浪漫的人文气息,在广告中随处可见.另一方面,她不仅非常重视广告的文化传播功能,同时也制定出严格的广告法规.第二,将法兰西民族的浪漫性和对性感的追求发挥到极致,其广告中虽然对"性"的追求孜孜不倦,但是却时刻与法国的传统文化相结合.在达到成功推销商品,建立品牌形象的商业目的的同时,传统文化也同时得以传承.二,法

8、国广告业的特点对我国广告业的启示1,要充分认识到广告在我国社会经济发展中的作用:现代社会是个信息社会,而广告