【硕士论文】小型服装企业的童装市场机会研究.pdf

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1、022025235周方岭小型服装企业的童装市场机会研究摘要我国的童装市场目前面临的是机遇与挑战共存的社会。说机遇是因为随着社会生活水平的提高，个人可支配收入的增长，童装市场已一改“新三年，IN--年，缝缝补补又三年”的老观念，重新焕发了商机。说挑战是蕈装这个极具潜力的市场已经被越来越多的商家看好，竞争的硝烟已经悄然燃起。本文旨在对当前中国市场规模最大，潜在消费群体最广，竞争越来越激烈的童装市场作进一步的研究及分析，以勾勒出一个童装市场的现状以及未来的发展态势。首先对童装市场的现状进行概述，包括对“囊装”概念的界定、童装市场分类、童装产品现状以及童

2、装品牌竞争各方面展开了具体的分析和论述。其次，分别从供给和需求出发，对供给的分布、流通渠道、需求的规模、需求的影响因素和消费者行为作了阐述，提出了对章装市场发展前景的见解与分析，包括童装市场的产业演变、需求变化趋势以及产业整合的发展与趋势。最后，本文在综合各项分析结论及资料的基础上，针对小型服装企业在童装产业整个供应链上所处不同位置的市场机会分别进行阐述，包括生产企业、高端品牌运作企业、中档品牌运作企业和渠道商等等。希望通过本文。读者能对当前童装业的现状，前景及发展方向有一个系统整体的了解，并能对小型服装企业认清市场机会有所帮助a关键字：霞装市场

3、机会中图分类号：F27022025235周方岭小型服袈企业的童装市场机会研究ABSTRACTItisfullofandinthecurrentmarketofchildren’sweal"inChina．opportunitieschallengesOnonehand，theincreasedindividualdisposableincomeandhencetheimprovedlivingstandardsrevivethemarketofchildren’swear,inwhichusedgarmentstobepassedfromthee

4、ldertotheyoungergeneration．Ontheotherhand，competitionisbecomingfiercerinthispotentialmarketwiththeentranceofmorecompetitors．Todescribethecurrentsituationandprojectthefuturetrend，thisarticlemainlyfocusesonandelaboratesonthemarketofchildren’swear,whichcontainthebiggestmarketsca

5、le，delivertothemostpotentialcustomersandcompetemostferociously．Inthefirstplace，thearticlegivesandobjectivedescriptionofthemarket，includingthetheconceptionofthechildren’swear,thedivisionofthemarket，thesituationofproductsandthecompetitionbetweenbrandsrespectivelyintermsofdiffer

6、entfunctionaldepartments．Inthesecondplace，intheviewofsupplyanddemand，basedonthesupplydistributing，circulationplace，demandscale，demandinfluencefactorsandcustomersbehaviors，thefutureprojectionsareputforwardbytheauthorsuchasindustrydevelopment，demandanalysis，trendanalysisandanal

7、ysisoftheintegrationoftheindustry．Atlast，accordingtothestudyanddataabove，theauthoranalysistheindustrysituationandthemarketopportunitiesforsmallcompaniesbasedontheirstandingsinthesupplychainofchildren’swear,whichincludeenterprise，topgradebrandholders，middlegradebrandholdersand

8、channelholders．Inaword，thisarticleisintendedtogiveawholepictureofthe