【硕士论文】童装品牌推广中的媒体及应用研究.pdf

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1、摘要童装作为服装的重要分类之一，在成人装市场日趋饱和的情况下，近年来越来越受到重视，有着广阔的发展前景。国内也先后出现了不少童装品牌，但在国内产生影响的品牌并不多，更没有能与国际童装品牌争高低的童装品牌。本文便选取童装品牌作为研究对象，通过对童装品牌市场占有率分析；以无锡地区为基础进行问卷调查、实验设计和数据分析，旨在为企业选择合适的市场切入点，合理运用媒体服务于童装品牌的推广提供理论支持与建议。首先，本文对目前全国及各分区品牌童装市场占有率排名前十位的品牌，运用数理统计中的多配对样本非正态分布的方法，进行统计分析，揭示了目前全国及各地区品牌童装的市场现状，使我们对目前国内及各地区的品牌童

2、装市场有一个清楚的认识。引入服装品牌和媒体的概念，说明媒体对服装品牌推广的巨大影响，为了对媒体进行深入研究，通过问卷调查的形式，应用数理统计的方法，分析受众童装品牌信息获取渠道和媒体选择与家庭收入、文化层次、年龄结构等的内在关系。并运用因子分析的方法揭示了受众对不同媒体信息内容选取的内在联系，最终为品牌童装的媒体运作提供理论支持。根据市场研究和实验实证研究的结论，为童装实施品牌战略，提高品牌童装的媒体运作效率提供一些理论依据。研究结果对童装企业、代理商和运作商而言都具有一定的参考意义。关键词：品牌童装、媒体、市场切入点、媒体运作江南大学硕士学位论文AbstractKid’sganTlent

3、asoneofthemostimponantclaSsofgarnlent，haVeanampIitudeforeground．Attachingmoreimportanceinrecentlyyearswiththesituationthattheadultg栅entmafketjngissaturationlinlebylinle．Fewerbrandshaveinnuenceindomestjc，funhennoredon’thavethesn℃n昏htocompetewiththeintemationaIbrand，indespiteofthedomestjchaveappearr

4、espectablebrandofkid’sgarment．Inthisthesiswechosethebrandofkid’sga肿entastheresearchobject，t}1mughthea11alysistothemarketingapprop—ationrateofthekid’sga丌11ent；taketheWuXiareaasthebasesofthequestionnaire，e。Pe—mentdesignanddataa响lysis，aimtoproVjdethetheoryandadViceforthecorporationhowtochoosetheprope

5、rmarketingentrypointandusethemediumtoservingfortheb砌dofkid’sg锄entsu币ciency．FirStly，thisthesisusethenonpar锄emctestsanalyzetoanalysisthebrandofkid'sgarrnentwhichappropriationrateonthe疗onttengroundinthedomesticandeachdistrjct，t

6、lroughtheanalysiswefoundtheactual时ofkid’sganTlentindomestica11deachdis埘ct

7、，cIearlyl(Ilowthebrandofkid’sg删entmarketinginthedomesticandeachdis砸ct．Introducetheconceptionofg枷entbrand；tllmughthequestio加aireinVestigate，usethemethodofStat．analysistheinnerrelationshjptotheinfomlationchannelandmediumchoosewit

8、lthefamilyincome，culnJrelevelsa11dagestrucnJrefortheb删1dofkid’sgarment

9、．AppIyi“gthefactoranalyzepostt11einnerreIatjonshiptotheaudjenceandthechoiceofinfonnatjonford{行erentmedium，andsupplythemediumpmctjcaltheorysustainsforthebralldofkid’sgarment．BaSedonthemarketingresearcha11dexperime