【硕士论文】我国童装品牌现状分析与研究.pdf

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1、930229摘要我国本土童装业起步较晚，相对于男装业、女装业来说，整体建设显得有所落后。进入20世纪90年代以后，随着市场经济的繁荣竞争、城市居民生活消费结构的改善以及中国的入世，给国内童装业带来了新的挑战和机遇。国内童装趋于多元化需求和需求量的膨胀、品牌意识的逐渐增长以及社会文化观念的更新，儿童服装产品从数量到品质，已经远远不能满足市场需求。童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡，竞争焦点向品牌转化。国内外品牌的竞争与合作成为现阶段中国童装品牌发展的基本模式。童装市场上竞相争夺的态势，给予了中国童装企业学习、营造品牌的机遇。越来越多的童

2、装企业为了在竞争中立稳脚跟，获得更大的市场，开始尝试品牌运作、发展品牌机制和重视品牌效益。我国童装品牌经历了“第一次飞跃”的阶段——即量的飞跃。然而国内童装品牌众多，却没有强势童装品牌，而国际大品牌不断进军国内市场的状况，使得我国童装行业逐渐失去自己的优势。我国只有打造出更多、更好的童装品牌精华，才能真正担负起保护民族工业的重担，与“洋”品牌实现抗衡。．我国童装品牌即将经历“第二次飞跃”——即质的飞跃。童装精品化的程度成为中国童装产业能否持续发展的关键。本着为中国童装业发展添砖加瓦的宗旨，本论文从剖析童装品牌这一特定商业文化现象的内涵入

3、手，运用服装心理学、服装设计学、消费心理学、服装经济学、市场营销学、美学等学科的理论，采取实证分析与理论研讨结合的方法，通过总结、回顾近二十年来童装业发展历程，对我国童装的发展现状、格局、趋势作了全景式的描述和宏观分析，深入地研究和探讨了童装设计的趋势，强调了设计在品牌建设中的重要性，对品牌童装设计提出了“系列化设计”和“设计构思中融入教育性”的观点；同时通过对我国童装品牌的研究，对童装品牌的建设和发展提出了合理的建议；最后针对我国童装发展态势提出了“打造我国童装品牌精华是发展童装的必经之路”的观点。论文在结语中指出，未来品牌童装的竞争

4、是设计能力和科技水准的竞争，我国童装企业应以提高产品中的设计性与科技含量为目标，树立童装品牌的精品意识。在深入了解并认清发展的态势的基础上，积极学习优秀品牌的先进方法，吸收其成功经验，结合我国特色，增强与海外品牌的竞争力，扶持国产品牌精华，争夺丢失的市场份额。将中国本土的童装品牌挤入国际品牌的竞争大市场。关键词：中国童装业现状分析童装品牌童装设计品牌设计1绪论1绪论1．1研究的背景及意义我国的童装行业是随着服装行业的整体发展而发展起来的，但相对于男装业、女装业来说，童装及其研究仍然处于“幼年”阶段，显得稚嫩而薄弱，与庞大的、日益增长的市

5、场需求存在一定的不相适应。国内童装市场消费力惊人，我国十六岁以下的儿童就有三亿多，约占全国总人口的四分之一，而且34％是独生子女。随着国内生活水平的不断提高，特别是我国城市化步伐的加快，众多的城市家庭对小孩的衣着要求越来越高，也越来越有品味，对品牌童装的需求也就越来越大。海外品牌童装看中了中国大陆童装市场的潜力，不失时机地进入我国大中城市，这些“洋品牌”凭借新颖的款式和图案、上好的面料及细致的做工，很快吸引了中国父母和孩子的视线，虽然在价格上普遍比国产童装高出20％-200％，但仍然受到消费者的追捧。“洋品牌”的拉动，使国内的童装企业开

6、始有了品牌意识，并纷纷打出了自己的童装品牌。但是，国内品牌童装多数集中在中低档市场，在国际经营理念、产品风格和品牌运作方面比进口品牌略逊一筹。现阶段我国整个儿童服装产品从数量到品质，还远远不能满足市场需求，市场发展空间很大。随着与世界的接轨，以及消费需求观念日益更新的影响，购买习惯发生了较大变化，品牌之间的竞争也日趋激烈，童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡，竞争焦点也向品牌转化。国内童装的品牌化势在必行，品牌童装的概念应该加快普及，这不仅仅是服装市场的问题，也关系到人民素质的提高、社会的发展、以及更好地参与国际竞争。服装品牌是一种商业

7、文化现象，是商品经济发展到一定阶段的产物，它依赖于、决定于商品经济的发展水平和状况，同时又在一定条件下反作用于商品经济的发展，起到“酵母剂”的作用。所以，研究服装品牌不可以不研究服装品牌赖以产生发展的服装市场、服装生产状况；不可以脱离对品牌具有潜在影响的社会消费心理、消费文化以及大众购买力。消费者和市场对品牌的认同程度、接受程度是决定服裟品牌成功与否的唯一标准。对童装消费心理、消费理念的研究和顺应程度是决定童装品牌设计成败的关键。因此系统的分析研究国内童装产业现状、童装市场需求、童装消费特点以及童装设计趋势是非常必要的，也是刻不容缓的。

8、这将有助于找出现阶段制约发展的关键，织里童装童装批发http://www.tongzhuangpifawang.com/1绪论有助于发展、壮大和完善我国童装品牌，有助于我国本土童装品牌开拓国际市场。本论文从