我国区域品牌传播模式现状的研究硕士论文

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1、原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：弧蝗El期：垒Q!兰：量：』关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文

2、被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。本学位论文研究内容：(，凿可以公开口不宜公开，已在学位办公室办理保密申请，解密后适用本授权书。(请在以上选项内选择其中一项打“√’’)论文作者签名：撒!拯日期：2Q12：81l导师签名：抽建基Ft期：丝I互：曼：l我国区域品牌传播模式现状研究中文摘要随着经济的全球化，人口、资本和企业的流动越来越快，区域之间争夺资源的竞争也趋于白热化。由于产业的聚集(如中关村电子)、传统

3、地理标志产品的挖掘(如镇江陈醋)及区域自然、历史文化资源的开发(如旅游景区)等等，许多地方产生了支撑本地经济和社会发展的特色产业和优势产业。为了增加这些产业的市场附加价值，充分发挥产业的地缘优势，许多地方政府和行业协会开始实施区域品牌战略，以此来发展区域经济，提升区域竞争力。从品牌研究的角度来看，树立区域品牌的目的是在受众心中形成独特的品牌记忆，而区域品牌的意义需要通过传播来实现从传播者向受众转化，因此，如何与受众进行有效沟通来实现这一目标便成为关键所在。区域品牌的传播是否有效，是区域品牌建设的重中之重。要做到有效传播，前提是要对区域品牌传播的整个过程进行深入的了解和把握。而模式的研究为

4、人们理解、探讨传播过程提供了一种有效的方法。但是目前还没有学者从模式角度对区域品牌的传播过程进行深入探讨。因此，本文从模式构建的角度出发，对区域品牌传播整个过程进行系统的、简化的描述，总结出我国区域品牌的传播过程模式，试图表明区域品牌传播的各个要素以及各要素之间的相互关系，为区域品牌如何展开有效的传播提供理论指导。本文分五部分对我国区域品牌传播模式的现状进行研究。第一部分主要对区域品牌传播相关的概念、理论作了梳理与界定：第二部分总结了我国区域品牌的分布与发展以及我国区域品牌目前的传播状况；第三部分以拉斯韦尔的“5W”传播模式、诺瓦克和沃内德的传播宣传活动模式以及麦奎尔等人的营销策略的决策

5、顺序和反馈模式为理论依据，在分析区域品牌传播过程的基础上构建出我国区域品牌传播的一般过程模式，对区域品牌传播的各个要素以及各要素之间的关系进行了详细阐述，并运用一般模式对温州鞋业区域品牌进行了分析；第四部分将体验营销、事件营销理论引入区域品牌理论，总结出我国主要的区域品牌传播典型模式——区域品牌体验传播模式、区域品牌事件传播模式，运用案例加以解释，且分析了二者的优缺点；第五部分则根据以上分析，针对我国区域品牌传播模式存在的不足之处提出了建议。关键词：区域品牌区域品牌传播传播模式ThestudyofChina’SregionalbrandcommunicationmodelstatusAb

6、stractWiththeprocessofeconomicgiohalization,theflowofthepopulation,capitalandenterprisesisgrowingfaster9regionalcompetitionforresourcesisgettingmoreandmoreintensive．Dueto．miningofmodemindustryaggregation(suchastheZhongguancunelectronics)，traditionalgeographicalindications(suchasZhenjiangvinegar)a

7、ndtheexploitationofregionalnatural，historicalandculturalreso蝴(suchastouristattractions),manylocalareashavedevelopedmanyfeaturedandcompetitiveindustries，whicha托supportingthelocaleconomyandsocialdevelopment．Inordertoincr