苹果手机的品牌传播现状及策略研究

《苹果手机的品牌传播现状及策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、研究生课程（论文类）试卷2014/2015学年第2学期学术规范与课题设计苹果手机的品牌传播现状及策略研究课程名称课程代码论文题目学生姓名专业、学号学院：课程（论文）成绩：课程（论文）评分依据（必填）:任课教师签字:日期：年月日课程（论文）题目：怦果手机的品牌传播现状及策略研究内容：摘要：随着市场竞争和经济全球化的发展，我国手机企业进入了更加激烈的竞争环境中，现在的竞争环境对于企业而言，不仅仅是产品质量，创新的竞争,也是推广传播的竞争。和国外一些大的手机厂商相比，国内厂商市场占有率，品牌形象良莠不齐，因此树立良好地品牌形象，构建品牌传播渠道，是国内手机厂商的当务

2、之急。由鉴于此，本文从品牌的概念出发，阐述了品牌传播理论；以苹果手机为研究对象，着重分析苹果手机的品牌传播现状，深入论述了苹果手机的品牌传播渠道的构成，从而得出可以被国产手机厂商的品牌传播所借鉴的启示。关键词：品牌传播；苹果手机；传播渠道；品牌形象正文：%1.研究背景与意义1983年世界上有了第一款手机，1976年4月1日乔布斯和沃兹尼亚克、韦恩在乔布斯家创建了苹果公司。2011年一2013年连续三年全球市值最大公司桂冠归属苹果公司，更曾在2012年曾经创下6235亿美元记录，虽然2013年后市值缩水为4779亿美元，但依旧是全球市场价值最高的公司。在现在，人

3、们提起手机基本上第一反应都是苹果，一家数码公司从兴起到衰退乂重新兴起发岀豪言要再一次改变世界，除了公司强大的科技能力以外，苹果公司对于品牌的塑造，也是成功的必要部分。而苹果公司的主要产品iPhone更是苹果数码家族中最重要的一员。市值超过4200亿美元的苹果公司在5月刚刚发布自己2014年第二季度的财务报表，各项产品的数据中，虽然遭遇了安卓手机的冲击，但是iPhone依然为苹果公司带来了最多的收入，这与iPhone业务优秀的表现有莫大的关系。对苹果产品热衷的数码使用者大众给他们果粉的称号”，他们大多从iPhone开始接触苹果产品，通过情感认同在延伸消费到苹果公

4、司的其他产品，同时把对苹果产品的认可去宣传给社交圈。对于苹果公司来说营销只是一种市场工具，他真正在消费者大众心中树立了品牌形象。因为苹果公司深知，品牌才是企业最核心的竞争力，是不可复制的，营销手段是可以被模仿、复制的。中国手机市场是国际市场中的非常重要的组成部分。但是国产手机品牌在中国手机市场这个主场，所占据的市场份额却一直处在一个很低的水平，虽然有小米，魅族等一系列新兴国产手机品牌觉醒，但在国内市场乃至全球手机市场上，中国国产手机品牌一直处于劣势。本文在论述品牌和品牌传播策略的相关概念的基础上，对苹果手机的市场竞争力进行分析，总结苹果在市场上的优势，希望为我

5、国国产手机的品牌塑造与传播提供一些参考。%1.研究内容本文第一章绪论主要介绍论文主要研究内容，方向，意义和研究方法；第二章论述论文的相关概念和理论基础；第三章从市场竞争力，苹果手机的品牌传播SWOT分析来描述苹果手机品牌传播现状；第四章从传播学角度，着重分析了广告，公关，销售等渠道的品牌传播构成；最后得出对中国手机企业的启示。%1.研究方法1•文献分析法通过对文件进行系统性的剖析来获取需要的信息，综述苹果品牌管理与传播的相关文献，对苹果手机的传播的构成要素和传播模型进行归纳和分析，分析iPhone传播过程中运用不同渠道打造品牌理念、品牌行为、品牌形象三个具体内

6、容的过程。了解苹果手机在中国的市场竞争力，运用有关苹果手机传播理念、行为利视觉的大量文献数据，了解苹果公司的营销战略的策略组合。2.数据统计分析法通过分析苹果手机的市场份额和关注度，分析苹果手机的市场竞争力。3.SWOT模型分析法以顾客需求为本位，着重眼于与竞争对手比较，对市场进行细分，确定了企业的市场地位以及目标销售客户。%1.结论长期以来，我国手机产品在市场上只能得到很小的关注度，基本在国外市场没有占有率，很多人一提起国产手机第一反应就是山寨手机，这种不良的印象不仅仅是手机产品质量恶劣，更因为国产手机没有塑造成功的品牌形象，知名手机品牌更是寥寥无几。本文通

7、过对苹果这一手机生产巨头的品牌传播策略分析，挖掘手机品牌塑造的方法，手机品牌传播策略，希望给国产手机制造商提供一些可参考的品牌传播方面灵感和启示。首先，产品生产厂商也就是企业主为出发点的“一次传播”对品牌传播至关重要。品牌的传播行为不是一次性的。在企业传达出初步品牌信息后，大众媒体，信息受众，会对自身接收到的品牌信息进行有意识或无意识地加工，然后传播出去，也就是所谓的“二次传播”。二次传播的内容是一次传播的一种扩散和加工，信息受众在二次传播时会对信息进行加工。所以企业作为品牌信息的首次发出者应该把握好主动权，对传播的品牌信息内容进行严谨审查，做到一次传播良好的

8、品牌形象。其次，通过多种传播渠道为企业