【5A文】新茶项目开发之可行性方案.ppt

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1、1【5A文】新茶项目开发之可行性方案目录--------------------sincha2前言茶原為中國南方的嘉木，茶葉作為一種著名的保健飲品，它是古代中國南方人民對中國飲食文化的貢獻，也是中國人民對世界飲食文化的貢獻。為了提高茶的產業的經濟價值，開發出使用茶的不同方式，不僅可以讓茶更好的運用在人們的生活當中，跟可以提高茶的使用率，方便大家的生活。一：計畫起源3前言一：茶介紹（一）：茶的歷史中國是茶的故鄉，中華民族是發現、栽培茶樹，加工、利用茶葉最早的國家。悠久的產茶歷史，遼闊的茶區，優越的自然條件，精湛的採制技術，

2、形成了源遠流長、琳琅滿目、千姿百態的中國名茶。茶在中國已有四五千年歷史，且長盛不衰，傳遍全球。茶是中華民族的舉國之飲，發於神農，聞於魯周公，興于唐朝，始于宋代。4一：茶介紹（二）：茶文化茶文化的內涵其實就是中國文化的內涵的一種具體表現，談茶文化必須結合中國漢文化而論之。中國素有禮儀之邦之稱謂，茶文化的精神內涵即是通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶等習慣和中華的文化內涵和禮儀相結合形成的一種具有鮮明中國文化特徵的一種文化現象，也可以說是一種禮節現象。中國茶文化糅合了中國佛、儒、道諸派思想，獨成一體，是中國文化中的一朵奇葩！5

3、一：茶介紹（三）：茶對人體的危害1：喝茶喝太多容易牙齒長黃斑。2：會抑制胃液分泌，妨礙消化，嚴重的還會引起心悸、頭疼等“茶醉“情況。3：飲茶會導致一些人情緒容易激動或更加敏感、還會導致其睡眠狀況欠佳。4：茶葉含有單寧酸,這種物質會阻礙腸胃吸收鐵質,進而影響身體健康,有可能患貧血症。6一：茶介紹（四）：茶的功效（1）茶能使人精神振奮，增強思維和記憶能力。（2）茶能消除疲勞，促進新陳代謝，並有維持心臟、血管、胃腸等正常機能的作用。（3）飲茶對預防齲齒有很大好處。據英國的一次調查表明，兒童經常飲茶齲齒可減少60%。（4）茶葉含

4、有不少對人體有益的微量元素。（5）茶葉有抑制惡性腫瘤的作用，飲茶能明顯地抑制癌細胞的生長。（6）飲茶能抑制細胞衰老，使人延年益壽。茶葉的抗老化作用是維生素E的18倍以上。7（7）飲茶有延緩和防止血管內膜脂質斑塊形成，防止動脈硬化、高血壓和腦血栓。（8）飲茶能興奮中樞神經，增強運動能力。（9）飲茶有良好的減肥和美容效果，特別是烏龍茶對此效果尤為明顯。（10）飲茶可以預防老年性白內障。（11）茶葉所含鞣酸能殺滅多種細菌，故能防治口腔炎、咽喉炎，以及夏季易發生的腸炎、痢疾等。8三：心茶市場分析（一）：茶的生產現狀9三：心茶市場

5、分析（二）：茶的產品價值茶除了經濟價值外，茶文化還有社會價值。茶文化的社会功能茶文化的社会功能主要表现在发扬传统美德、展示文化艺术、修身养性、陶冶情操、促进民族团结、表现社会进步和发展经济贸易等10（三）：STP分析三：心茶市場分析111中国人口基数大，且由古到今中国人对茶有着喜爱的特殊情感，男女老少皆喜爱。可见茶产品市场前景可观。2.根据不同的年龄层和性别来划分。我们的产品有零食类、生活类、美容类、药理类、体验类这五大类，譬如有儿童喜欢的抹茶果冻、抹茶口香糖等产品。还有女士喜欢的茶精油、茶香水等。2中国人早在唐朝开始就

6、有喝茶的习惯。不管是在茶余饭后还是亲朋好友的到来，全部需要茶。还有一些文人骚客对茶有种特殊的情感。可见茶在我们中国人的心里占据着重要的地位，对茶有着独特喜爱感情。3纵观现今茶产业发展，茶更多的是炮制成产业，即使做成其它产品也较单一和零散，因此，茶叶需要发展成多元产品的模式，让消费者形态有所改变，增加消费群。人口統計變數心裡變數行為變數12AddYourTitleAddYourTitle依据相应产品特色，面向不同消费者零食类、生活类、美容类、药理类、体验类的實用大眾商品13三：心茶市場分析（四）：SWOT分析14優勢劣勢1

7、.自然资源。茶叶资源丰富，茶叶产品种类繁多。中国地域辽阔，茶区分布广。2、茶文化历史悠久。中国是世界茶文化的发源地，种植技术娴熟。3、品质保证。茶类齐全、名优茶数量之多，为世界之最。4.茶有多种用途，可形成多元化商品。1、出口茶类品种单一。中国茶叶在生产、出口量上都排在世界前列，但其出口主要是以绿茶为主。2、出口市场单一。中国茶叶出口市场比较集中，波动较小。分别是摩洛哥、日本、美国、俄罗斯联邦以及香港。3、缺乏国际品牌。4.产品使用印象根深蒂固，缺乏创新。機會威脅1、全球经济一体化趋势。中国加入WTO后，农产品贸易相对自

8、由化，有助于海外市场扩宽。2、茶保健作用的推广。现代医学证明饮茶有助提神益智、保护牙齿、消炎祛痘等好處。3中国人口众多，有着庞大的消费市场。1、国际市场冲击较大。會受西方經濟波動的影響2、日本、欧盟等国的技术性壁垒。3.茶替代品多，各具有点和卖点，相对竞争力大。15四：產業改革方案（一）：公司名稱16四：產業改革方案