泰丽龙国际健身俱乐部战略分析

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：腑签字日期：夕嗣9年f-月眄37致谢本论文的工作是在我的导师孙敏教授的悉心指导下完成的，孙敏教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来孙敏老师对我的关心和指导。在资料采集及撰写论文期间，马嫒、于清琳

2、等同学对我论文中的五力竞争模型研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢我的家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。1引言1．1选题背景随着健身业的迅速发展，越来越多的业内人士开始关注该行业的发展问题。有人对中国健身产业的发展现状和趋势作出了简短的论述，有人对健身产业未来的发展模式作出了推断，也有人建议健身俱乐部采用战略联盟的发展方式应对越来越激烈的市场竞争。这些论述对健身行业的发展具有一定指导作用。由于研究者经历的局限，多数研究停留在空泛的理论之上，无法落实到具体的健身企业上去。很多论述只是对健身行业发展的某个方面做了一

3、定的阐述，缺乏系统性，很难对健身企业的发展起到真正的推动作用。健身行业要想实现真正持续长久发展，一定要做好系统的战略管理。战略管理通过对企业自身和所处环境的分析而制定，清晰的勾勒出企业未来健康发展的途径，防止发生方向性偏差。对企业的生存和发展有着重要的指导意义。目前，我国的健身俱乐部跟风建立，盲目发展，缺乏系统的管理战略作指导。本文以泰丽龙国际健身俱乐部为研究对象，对健身俱乐部的战略管理展开研究。1．2研究的目的和意义我国的健身行业虽然起步较晚，但发展很快。改革开放以来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，生活方式的转变也带来了消费观念和消费行为的转变

4、，“花钱买健康"逐渐被国人所认可。健身俱乐部的规模大幅度提高，数量成几何式增长。城市居民用于个人健身的消费每年以30的速度递增，明显高于全球20的平均速度。在申奥成功之后，我国的健身业更加迅猛发展，产业领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量有所改善，产业的效益也明显提高。大大小小不同级别的俱乐部纷纷开张，连锁俱乐部不断壮大，专业健身机构雨后春笋般林立。如何在激烈的竞争中构建核心竞争力来保持优势地位；如何合理配置企业资源实现长久健康发展。面对市场不断出现的新问题、新态势，企业发展战略的研究就显得尤为重要。企业战略是企业面对富有激烈变化和严峻挑战的经营环

5、境，为求得长期生存和不断发展，对企业发展目标，达到目标的途径和手段的总体规划。企业战略是在符合和保证实现企业使命的条件下，在充分利用环境中存在的各种机会和创造新机会的基础上确定企业同环境的关系，规定企业从事的经营范围、成长方向和竞争对策，合理地调整企业结构和配置企业的资源。企业战略有利于对企业实施战略管理，对于企业的生存和发展有着重要的意义。战略管理考虑更多的是企业未来的生存和发展，而不是将目光盯在眼前的利润和盈利上。战略研究的目的是要勾勒出企业未来健康发展的清晰途径，解决好“干正确的事"的根本性大事。1．3研究的主要内容本文以战略管理理论为基础，通过以下

6、五部分展开研究。第一部分为引言，主要说明选题背景、研究的目的和意义、研究的主要内容。第二部分为战略管理相关理论。包括战略和战略管理、战略理论的发展阶段、战略管理的内容、战略管理的方法。第三部分为泰丽龙国际健身俱乐部发展战略研究。通过分析企业的宏观、微观战略环境，该企业应将连锁化战略、产业化战略、品牌化战略结合，实现企业的最终战略目标。第四部分为泰丽龙国际健身俱乐部战略实施与保障。泰丽龙国际健身俱乐部通过核心能力的构建、人力资源的科学管理、组织和管理的创新、企业文化的建设几个方面保障战略的顺利实施。第五部分为结论。22战略管理相关理论2．1战略与战略管理战略

7、一词，渊源于古代的军事术语，指将帅的筹划、谋略以及军事资源的配置与运用。因此，军事上就出现了以“研究战争全局的规律性的东西’’为内容的战略学。人类的利益的对抗活动，远不止于军事上的战争。随着社会经济的发展与科技的进步，特别是进入近代工业社会以来，各个不同利益组织之间的商业战争，实际上就是新时期的经济战争。所谓商业战争，是指各个具有法人地位和独立经济利益的企业，相互之间展开的以争夺顾客、超越竞争对手为主要内容的市场竞争。或者说是争夺市场的竞争，包括国内和国外市场份额的争夺。每个企业为了自身的生存和发展，为了增加本身的实力和财富，就不得不在激烈的商业竞争环境中

8、，想法设法争取主动，争夺顾客，抢占市场。因此，把军事用语的战略概念