泰丽龙国际健身俱乐部战略研究

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1、北京交通大学硕士学位论文泰丽龙国际健身俱乐部战略研究姓名：张蕾申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：孙敏20080501ABSTRACTAlthoughbodybuildingindustryinChinaemergedlately,itdevelopedrapidly．Afterreformationandopen，withtheChineseeconomydevelopmentandtheimprovementoflivingstandardsofChinesepeople，thechangesinthestylesoflivingresul

2、tinthetransformationofconsumptionviewandbehavior．AsChinesepeoplerecognize，“Healthisnotflee'’．ThesizeandamountofBodybuildingclubshavesharplyincreased．Body-buildingindustryinChinadevelopsmorerapidlywhenmanybody-buildinginstitutionsalecreated．Underthesharpcompetitiveenvironment，th

3、us，thefocusesoftheseclubsaleonhowtheymaintainthecompetitiveadvantage．ThispaperusesfiveforcestoanalyzetheenvironmentTaililongInternationalBodyBuildingClub(TIBBC)faces．Meanwhile,SWOTmethodisemployedtoanalyzethecompetitiveadvantageanddisadvantages，opportunitiesandthreats．Thisstudy

4、suggeststhatTIBBCshouldintegratethestrategiesofthechain，industrializationandbranding．Orientedbythebrandingstrategy,competitiveadvantageofclubisstrengthenedbythechainstrategy．Underlyingtheindustrializationstrategy,firmCandeveloprapidlyandachievethesustainablecompetitiveadvantage

5、sinthefuture．KEYWORDS：SWOTanalysis；branding；Industrialization；Chain学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：觥签字日期：≯动年r月汀日导师签名：--3-"、敞签-TEqgq：∥3年j，月≥7日独创性声明本

6、人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：腑签字日期：夕嗣9年f-月眄37致谢本论文的工作是在我的导师孙敏教授的悉心指导下完成的，孙敏教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来孙敏老师对我的关心和指导。在资料采集及撰写论文期间，马嫒、于清琳等同学

7、对我论文中的五力竞争模型研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢我的家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。1引言1．1选题背景随着健身业的迅速发展，越来越多的业内人士开始关注该行业的发展问题。有人对中国健身产业的发展现状和趋势作出了简短的论述，有人对健身产业未来的发展模式作出了推断，也有人建议健身俱乐部采用战略联盟的发展方式应对越来越激烈的市场竞争。这些论述对健身行业的发展具有一定指导作用。由于研究者经历的局限，多数研究停留在空泛的理论之上，无法落实到具体的健身企业上去。很多论述只是对健身行业发展的某个方面做了一

8、定的阐述，缺乏系统性，很难对健身企业的发展起到真正的推动作用。健身行业要想实现真正持续长久发展，一定要做好系