体育赛事品牌传播价值评估系统的研究

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1、北京体育大学博士(毕业)学位论文体育赛事品牌传播价值评估系统的研究StudiesontheEstimationSystemofSPortMatehesBral:dCommunieatingVa!le培养单位:北京体育大学一级学科:体育学二级学科:体育教育训练学研究方向:体育职业化理论与实践研究生:蒋家珍指导教师:钟秉枢二00七年六月八日论文随机验证编号:BT68lll04lll86北京体育大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《体育赛事品牌传播价值评估系统的研究》保留并向国家有关部门

2、或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和借阅。本人授权北京体育大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密团，在，鱼-年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密因。(请在以上方框内打“了”)学位论文作者签名:蒋家珍籍亥衫日期:二00七年六月八日论文随机验证编号:BT681110411186北京体育大学学位论文原创性声明本人郑重声明:本人所呈交《体育赛事品牌传播价值评估系统的研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

3、除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:蒋家珍海家砂日期:二00七年六月八日论文随机验证编号:BT68lll04lll86体育赛事品牌传播价值评估系统的研究摘要本研究通过对体育赛事的运动项目因素、赛事传播因素、传播价值影响因素与价值指标等方面的综合分析，以理论研究为基础，以实践应用为导向，达到以下研究目的:(1)分析体育赛事品牌传播体系的传播要素，研究其价值影响因素、价值

4、指标构成与相互关系;(2)构建科学实用的体育赛事品牌传播价值系统，并应用该系统为体育赛事进行品牌传播价值评估;(3)以评估结果为依据，对相应的赛事进行运作方面的指导，为赛事品牌拥有者、赛事举办者及合作者提供相应的行动策略，最大限度地开发使用体育赛事的品牌传播价值。本文以国内举行的重要体育赛事为主要研究对象，应用文献资料法、问卷调查法、小组座谈法、个案访谈法、统计分析法、实证研究法以及专家鉴定法，研究使用与验证该评估系统，取得了以下五个方面的研究结论:(l)体育赛事的7W品牌传播模式为本传播体系的价值评估打下了理论基础。(2)在赛事传播中，来自六

5、个方面的36种因素对其传播价值产生影响，体育赛事品牌传播价值具有多方面的价值指标体现。从总体上讲，运动项目特征、赛事自身特征、传媒学特征、受众特征、地域学特征及赛事运作特征等六个方面的39个指标，在体育赛事传播价值体系中发挥不同程度的作用。(3)该评估体系以科学化、定量化的计算方法在系统化的评估过程中发挥重要作用。在分析赛事运作的基础上，本文制定出应用该评估系统进行全面评估的工作流程:预调查、客户沟通、评估工作的可行性分析、基础数据采集、计算与评估、撰写报告、评估结果的提交与技术培训、评估报告的使用与反馈等一系列有机的、持续性工作步骤。(4)该

6、评估系统得到了专家鉴定组的充分认可，并在实践应用中取得了一定的成效。专家们认为“体育赛事品牌传播价值评估系统”评估指标全面、评估原理与评估方法科学;该评估系统应该在具体的赛事评估工作中进一步完善。(5)经过应用反馈，评估结果的使用者认为，该评估系统是赛事工作人员最为需要的，评估报告有力地支持了他们的市场开发工作;评估结果的公布在社会各界得到了较高的评价。在综合分析研究结果的基础上，本文对相关研究领域进行了讨论，并从六个方面提出了相关建议。关键词:体育赛事;品牌传播;价值评估论文随机验证编号:BT68lll0411186体育赛事品牌传播价值评估系

7、统的研究ABSTRACTBaseduPontheanalysisonsPortmateheseharaeteristieseoneerningsPortsevents，sPorteonuunieation，valuablefaetorsandvalueindex，thisstudytriedtoaehieveseveralaims:Firstly，itanalyzedtheeornmunieatingelementsinSPortMatehesBrandCommunieationValueSystem，theaffeetingfaetoronv

8、alue，valueindexesandtherelationshiPamongd1fferentindexes:Seeondly，akindofse