ge安防事业部中国市场竞争战略研究

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1、山东大学硕士学位论文中文摘要GE安防事业部(以下简称GE安防)在2003年8月才开始全面进入中国，“5年内成为中国安防市场的领导者，市场占有率达到13％”，这是GE安防在中国市场的竞争战略目标，也是对GE全球投资者的承诺。通过设立办事机构、整合品牌、建立经销渠道、选择产品组合、展开媒体宣传等一系列的市场营销活动，GE安防取得了可观的发展：2005年中国市场的销售额比2004年增长了180％，2006年又比2005年增长了120％。但是市场占有率却提升不大，离GE安防的战略目标还有相当大的差距。如何实现战略

2、目标，从现在市场份额的7％做到13％?这正是本文进行分析研究的目的。本文首先阐述了竞争战略的理论思想和历史沿革，论述了竞争战略理论的最新发展，整理出进行竞争战略决策的流程；然后从中国安防行业的现状及发展趋势、GE安防面对的五种竞争力量，分析了GE安防的行业竞争环境；接着从组织机构、人力资源、产品结构、技术现状、营销状况等方面，分析了GE安防的内部资源能力；然后根据GE安防的竞争战略目标，对GE安防在中国市场的竞争战略进行重点研究，提出：随着行业竞争的日益激烈和深化，GE安防将同主要竞争对手进行全方位的竞争

3、，因而不应采取单一的竞争战略，而是应该采取混合竞争战略，即渠道建设战略、技术领先战略、并购战略、产品整合战略，进一步强化GE安防的竞争优势，从而实现GE安防的竞争战略目标，实现快速的发展：最后从企业文化、组织架构、人力资源、技术创新等方面，对GE安防竞争战略的实施进行了思考，分析了实麓GE安防竞争战略的可行性。本文主要运用了竞争战略理论，在论述过程中采用了文献研究、专家意见、关键因素分析、实证分析等分析方法，同时还进行了专题的实际调查，力求使研究做到科学和真实。本文对于中国安防行业的发展趋势、GE安防的竞

4、争环境、内部资源进行了详细分析，随后用大量的篇幅对GE安防的竞争战略进行了重点研究，从而提出GE安防的混合竞争战略，这是本文研究的重点。由于中国安防行业是一个新兴行业．目前针对安防行业进行的竞争战略研究不多。本文针对安防行业所作的竞争战略研究，可以为中国安防企业，特别，山东大学硕士学位论文是跨国安防企业制定竞争战略，提供理论应用和分析方法上的借鉴，从这点来看，本文具有创新性。为了实现5年竞争战略目标，GE安防在2006年8月，发动了“群策群力”活动。作者也积极参与到此次活动中，本论文就是活动成果的一部分。

5、从这点来看，本文对实际工作，具有应用价值。由于中国安防市场是一个新兴市场，无法取得完整的行业数据，周肘由于中国安防市场处于快速膨胀阶段，不断有新进入者，现有竞争环境会发生重大变化，因而本文在现有数据和竞争环境下进行的研究，难免存在不足，作者还要继续就同一论题做后继研究。6关键词：竞争战略；战略整合；安防产品山东大学硕士学位论文ABSTRACTGESccurity叫．曲tc倦chimmarl㈣．mAugIlstof2003．F∞mtll∞∞，GEsecur时seb叩b啪chofnces，recmitstll

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