网络剧产品宏观营销环境分析.doc

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1、网络剧产品宏观营销环境分析　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】网络剧的成功传播问题探究　　【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论　　【第二章】网络剧概述　　【】网络剧产品宏观营销环境分析　　【】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势　　【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼　　【】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　【】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案　　【参考文献】网络剧营销传播路径研究参考文献　　　　第3章网络剧产品营销机会分析　　网络剧产品宏观营销环境分析。　　本

2、节采用了PEST分析模型，对网络剧所处的宏观营销环境进行分析。　　网络剧产品宏观营销环境分析　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】网络剧的成功传播问题探究　　【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论　　【第二章】网络剧概述　　【】网络剧产品宏观营销环境分析　　【】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势　　【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼　　【】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定　　【】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案　　【参考文献】网络剧营销传播路径研究参考文献　　　　

3、第3章网络剧产品营销机会分析　　网络剧产品宏观营销环境分析。　　本节采用了PEST分析模型，对网络剧所处的宏观营销环境进行分析。　　政治环境。　　政策法规对于任何行业来讲都是其发展重心和路径的风向标。网络剧是通过网络制作并传播的，是在互联网行业快速发展的背景下产生的。所以，对于网络剧所处的政治环境分析不仅要看对网络剧本身以及视频网站有哪些政策规定，还要分析整个互联网行业的政策法规。　　互联网是20世纪的新兴产业，发展速度很快，已经成为人类社会进入信息化时代的战略性基础设施。互联网的快速发展有利于推动经济发展

4、。我国近年来十分重视互联网行业的发展，并出台了一系列政策法规支持其发展创新。例如，为加快互联网基础设施的建设能力，国家实施了”宽带中国”战略。2013年3月，国务院为突出对互联网知识产权的保护，发布了《计算机软件保护条例》和《信息网络传播权保护条例》。　　同年11月，中共中央十八届三中全会审议通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对网络信息安全方面提出了指导，为规范互联网行业发展秩序，推动行业创新提供了政策保证。为了保障目前发展迅速的移动互联网健康、安全、可持续发展，国家近年来也制定了一系列相

5、关法律法规，可见我国对于网络市场的重视。　　对于网络视频的发展，国家也进行了政策上的规范与支持。2009年一整年国家都在大力整治国内的网络环境，网络视频作为大量信息的载体，也就理所当然地备受重视。同年3月广电总局下发了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，明确规定了”未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”,其决心与力度可见一斑。2012年7月广电总局和互联网信息办公室联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，旨在鼓励生产制作优秀的网络剧、微

6、电影等网络视听节目，并提出了”谁办网谁负责”的原则，对网络视听节目一律先审后播。并实施严格的许可证制度，要求开办网络剧等视听节目的服务机构要持有《信息网络传播视听节目许可证》、《节目制作许可证》和《第二类互联网视听节目服务》。而且网络剧等网络视听节目的准入门槛提高，审核严格，要求诸如网络剧、微电影、影视类等网络视听节目必须由3名以上的审核员审核通过，并由视频业务负责人最后通过。根据乐视网的数据统计，乐视在网络剧和微电影方面的审核通过率最多能达到5%,而国内电视剧审核通过率仅两成[17].　　而对于网络剧的竞

7、争对手传统电视剧，国家也有相应政策规定。2010年、2011年相继叫停了谍战剧、翻拍剧、穿越剧等类型电视剧的拍摄。2011年，广电总局颁布的”限播令”,对电视剧播放总量、集数和时长都进行了限制。同年，广电总局又发布了”限广令”,使电视剧的盈利空间进一步受到挤压。这些政策的实施一方面对于传统电视剧的发展造成了阻碍，一方面也就为网络剧的发展提供了契机。　　政策规定是一种强制手段，各种支持或者限制政策都会带来环境的不稳定变化，在坚持原有的盈利方式与发展模式外，还要尝试全新的营销传播策略。　　经济环境。　　经济环境

8、是制约企业生存和发展的重要因素。经济环境是企业在生产经营过程中所面对的经济条件、特征等因素。本论文分析的是在互联网环境下发展的网络剧，所以从传统经济环境和互联网经济环境两个角度对其进行分析。　　传统经济环境会影响信息化社会的发展，一个国家对于信息化基础建设需要投入大量的资金，这就要依靠传统经济环境。而且一个地区互联网的普及要求该地区的经济水平相对发达。国内生产总值（GDP）是反映经济环境好坏的重要指标，根据201